Brandson Branding Agency обновило "Баренц Групп"

Перед Brandson Branding Agency была поставлена задача провести комплексный ребрендинг, сформулировав внятное позиционирование и платформу бренда, разработать фирменный стиль и предложить стратегию дальнейшего продвижения бренда.

Команда Brandson изучила специфику одного из красивейших регионов России – Карелии. Проведя комплексное маркетинговое исследование и пообщавшись с экспертами рынка, ключевыми застройщиками города и клиентами «Баренц Групп», а также посетив офисы продаж конкурентов и пообщавшись с продавцами, потенциальными покупателями, специалисты агентства пришли к выводу, что на данный момент на рынке нет ни одной компании, способной предоставить по-настоящему высокий уровень сервиса. Так родилось позиционирование девелопера новой формации, ориентированного не только на успешные продажи, но и на установление доверительных отношений с каждым клиентом.

 процессе ребрендинга название компании, которое прежде звучало как «Группа Баренц», было скорректировано до «Баренц Групп». В результате исследования мы выяснили, что эта форма кажется и потребителям, и самим сотрудникам компании наиболее оптимальной, поскольку сочетает российскую ментальность и западный подход, заложенные в позиционирование бренда.

Философия компания была выражена в дескрипторе – «строительная компания новой волны» - это партнер, который нацелен на наиболее эффективную стратегию ведения бизнеса в любых условиях. Он оптимизирует расходы и предлагает клиенту самые выгодные условия. Брендлайн «В ритме времени. В гармонии с каждым» означает, что компания держит руку на пульсе, эффективно распоряжаясь теми возможностями, которые предоставляет нам судьба. «Баренц Групп» – это динамичная, европейски ориентированная компания, чьи преимущества наиболее очевидны во времена перемен.

Новый логотип «Баренц Групп»  – это комбинированный четырехчастный знак и узнаваемое начертание,  олицетворяющее собой единство, устойчивость и симметрию, которая соединяет прошлое и будущее, природу и технологии, строительство и созидание. В его основе – четкие графические константы, символизирующие различные аспекты деятельности, природные стихии, с детства знакомые каждому жителю Карелии, а также едва заметно стилизованные под петроглифы литеры Б и Г, апеллирующие  к названию компании.

Фирменные стиль развивает идеи, заложенные в знаке, при помощи различных графических констант, символизирующих природные и инфраструктурные объекты. Лаконичная «природная» цветовая гамма  (зеленый, синий, черно-коричневый) дополняют устойчивый, серьезный характер стиля бренда.

Чтобы сформировать образ клиентоориентированной компании, сильной стороной которой является высокий уровень сервиса на всех стадиях работы с клиентом, а также донести до целевой аудитории основные преимущества и ценности компании, специалисты  Brandson разработали рекламную кампанию "Город новой волны". В ней отражены как основные константы фирменного стиля, так и ключевые сообщения нового бренда.

Рабочая группа: