MINI-адреналин

В течение трех месяцев каждую неделю в гонках за кубок чемпионов сражались команды журналистов, блогеров, клиентов и членов клуба MINI People из разных городов. Соревнование состояло из квалификационных заездов, личных гонок и эстафет. Все по-настоящему: серьезно, на пределе возможностей и с поклонниками марки MINI в качестве преданных болельщиков.

Когда 10 напряженных гонок были позади, перед финалом турнира агентство придумало и реализовало самую необычную в мире ночную картинг-гонку, которая стала своеобразной разминкой и ярким акцентом в рекламной кампании бренда. Неформальное мероприятие было проведено в присущей MINI яркой манере с множеством неожиданных активаций.

Участникам ночных заездов пришлось ехать в практически полной темноте при минимальном освещении закрепленных на картах фонариков, а также световых лучей, самым мощным из которых был лазерный меч Дарта Вейдера. Кому-то повезло больше, и им досталась сама королева Елизавета ll в качестве штурмана, а за некоторыми гонялся единственный в своем роде полицейский карт. К урагану эмоций в этой фан-гонке бренд разыграл дополнительные призы.

Из 36 команд, участвовавших в чемпионате, в финал вышли 11 лучших, а победителями JCW Rocket Race и «гением скорости» стала команда Push Push — члены московского клуба MINI People, которым в октябре предстоит отправиться в Дубаи, где в рамках знаменитого картингового марафона они будут защищать цвета российского сообщества MINI. 

Над проектом работали:

Петр Иванов, Павел Недостоев, Евгения Кузьмина, Мария Сергеева, Лиза Овчинникова, Олег Бутковский, Вика Звонарева, Катя Щеглова, Лена Ким, Дарт Вейдер

Со стороны клиента:

Арсен Амиров, Наталья Попова, Михаил Тягунов, Кирилл Ястребов