Новости

Ставка МТС на мобильный интернет продолжает работать

Ставка МТС на мобильный интернет продолжает работать

По итогам I квартала компания остается и формальным, и фактическим лидером рынка.

Было время, когда ключевыми преимуществами МТС считались две вещи: наличие влиятельного акционера – АФК «Система» и исторически сформированная крепкая абонентская база – большое количество качественных (т. е. много говорящих) абонентов. Второе из этих преимуществ уже давно могло бы нивелироваться без специальных усилий со стороны компании. Первое – влиятельность акционера – могло пошатнуться после истории с «Башнефтью».

Тем не менее МТС остается и формальным, и фактическим лидером российского рынка мобильной связи, и в последнее время лидерство это только укрепилось. Свидетельством тому отчеты компаний сотовой «большой тройки» за I квартал, традиционно слабый, а в этом году еще и кризисный. У «Мегафона» выручка сократилась, «Вымпелком» показал нулевую динамику, и только МТС сохранила рост, пусть и небольшой – 3,6% (к тому же периоду 2014 г.). Я бы сказал даже, что теперь лидерство МТС стало более обоснованным. Компания, о которой долго бытовало мнение, что она пользуется идеями более инициативных конкурентов, доказала, что не боится экспериментировать и что эксперименты дают результат.

В 2011 г. МТС первой в России рискнула обнулить тариф на разговоры внутри сети, чтобы взимать деньги только за мобильный интернет-доступ. Результат: интернет-трафик вырос на порядок. Если в I квартале 2011 г. средний российский абонент МТС скачивал 216 Мб в месяц, то в I квартале 2015 г. – уже 2,14 Гб, следует из данных оператора. Сейчас МТС снова идет на риск – отменяет торговые наценки на смартфоны в своих салонах, а в конце года обещает ввести обратное субсидирование: за два-три года вернет покупателям смартфонов до 50% стоимости этих устройств, понемногу пополняя их мобильные счета. Логика примерно та же, что и с отменой платы за разговоры: продажа смартфонов как таковая перестает быть для МТС средством заработка, главное – стимулировать абонентов, которые еще не обзавелись смартфонами, поскорее сделать это.

Конкуренты не рискуют следовать за МТС. Их скепсис имеет право на существование, тем более что в абсолютном выражении, например, у «Мегафона» интернет-трафик на абонента еще выше (3,19 Гб в месяц в I квартале 2015 г.). Но, во-первых, в цифры «Мегафона» зашиты в том числе показатели «Скартела», приобретенного в 2013 г. А во-вторых, есть статистика по темпам роста доходов всех трех операторов от мобильного интернета, и она не в пользу «Мегафона»: у него эти доходы в I квартале 2015 г. выросли год к году только на 10,4%, а у МТС – на 26% (разница объясняется, правда, еще и тем, что «Мегафон» год назад хорошо заработал на мобильном интернете в Сочи как партнер Олимпиады).

Наконец, МТС учла опыт кризиса 2008–2009 гг.: тогда и она, и «Вымпелком» сократили инвестиции, а «Мегафон» нарастил – и на несколько лет вырвался вперед по развитию сети 3G и по доходам от мобильного интернета. На сей раз МТС бьет рекорды по капвложениям, тогда как «Мегафон» и «Вымпелком» их снижают. Конечно, и это рискованная политика, тем более что для АФК «Система», лишившейся «Башнефти», МТС теперь главный актив, генерирующий дивиденды. Но пока у МТС неплохо получается рисковать.

Игорь Цуканов (Ведомости)

Advertology.Ru

21.05.2015

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

  • Печать этикеток смотрите на сайте.

Есть мнение ...

Что малый бизнес должен прекратить делать в рекламе прямо сейчасЧто малый бизнес должен прекратить делать в рекламе прямо сейчас
Очевидно, что небольшие компании владеют достаточно ограниченными ресурсами на продвижение, поэтому расплата за неверные действия особенно жестока: деньги израсходованы, но новые клиенты так и не появились — будущее под вопросом. Чего же не стоит делать?
Новый бренд Санкт-Петербурга - почему это так важно?Новый бренд Санкт-Петербурга - почему это так важно?
Спойлер: это влияет на доходы города, а не просто для декораций
На кота не хватило: "Аэрофлот" урезал бюджет на PR вдвоеНа кота не хватило: "Аэрофлот" урезал бюджет на PR вдвое
Скандал недели — история толстого кота Виктора, хозяина которого «Аэрофлот» исключил из бонусной программы за нелегальный провоз животного с превышением допустимого веса. В российских соцсетях сюжет упоминается 63 тысячи раз, свидетельствуют данные «Медиалогии». «Аэрофлоту» бороться с негативными последствиями будет трудно — как стало известно The Bell, в 2019 году компания, всегда имевшая один из самых больших на рынке PR-бюджетов, сократила его вдвое.
"Азбука вкуса" в новой городской рекламе предлагает нам..."Азбука вкуса" в новой городской рекламе предлагает нам...
Нам придется искать и находить трюфели, а то мы слишком засиделись за компьютерами.
Бесконечные переименования стирают у москвичей память места и чувство...Бесконечные переименования стирают у москвичей память места и чувство... (2)
Во вторник власти Москвы решили, что «Шереметьевской», «Рубцовской» и «Стромынки» на карте метро Москвы не будет. А Карачарово, Крюково и еще трем десяткам станций, ставшим частью МЦД, дадут другие названия.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

13.12.2019 - 09:15
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация