Рекламный рынок печатных СМИ

Рекламный рынок прессы сократился на 10% относительно показателей 2013 г. При этом еженедельник «Аргументы и факты» входит в категорию топ-10 по рекламным доходам и на протяжении года, сохранив и укрепив свои позиции, является уверенным лидером среди всех изданий на рынке по сборам доходов.

Источник:  «АиФ» на основании данных TNS Россия, рассчитанных на основании официальных прайс-листов без учета скидок и налогов, но с учетом надбавок за позиционирование и цветность. Москва с учетом национального размещения.

Рассматривая рекламные доходы по видам прессы, можно говорить о том, что все группы изданий показывают в 2014 году отрицательную динамику. Наиболее нестабильно себя чувствуют «Рекламные издания» - снижение доходов на 32%, «GI» демонстрируют  падение -15%, «Газеты еженедельные», равно, как и еженедельник «Аргументы и факты» - 6% - это наименьшая отрицательная динамика по всем категориям.

Источник:  «АиФ» на основании данных TNS Россия, рассчитанных на основании официальных прайс-листов без учета скидок и налогов, но с учетом надбавок за позиционирование и цветность. Москва с учетом национального размещения.

В сложной ситуации на рекламном рынке в 2014 г. «АиФ» сумел нарастить свою долю на 4% в совокупном рекламном бюджете GI (39,4% в 2014 г. против 35,8% в предыдущем).

В 2014 г. в «АиФ» были привлечены 334 рекламодателя. Это количество является самым высоким показателем для еженедельных и реже выходящих газет и журналов России.

«Мы очень внимательно подходим к использованию всех наших ресурсов в работе с рекламодателями, дифференцируем усилия, предлагаем максимально эффективные способы решения каждой поставленной партнером задачи. Мы выпускаем тематические проекты, которые могут быть максимально интересны аудитории. Предлагаем сквозные проекты, позволяющие охватить наибольшее количество аудитории. При этом для нас важно качество предлагаемого читателю и рекламодателю продукта. В постоянном режиме мы следим за лояльной аудиторией, еженедельно мониторим оценку контента, настроение обратной связи от читателей.

Мы держим руку на пульсе и готовы мгновенно реагировать на изменения в «настроении» аудитории или на ее новые запросы. Равно, как и на настроения, потребности и запросы партнёров-рекламодателей», - комментирует результаты первый заместитель генерального директора ИД «Аргументы и факты» Марина Мишункина.

«Такую динамику падения доходов в целом по рынку в первую очередь мы связываем с законотворчеством 2014 г., нежели с потерей привлекательности печатных СМИ как рекламной площадки. Ограничения на рекламу табака, алкоголя, некоторых видов медицинских услуг - всё это моментально подкосило рекламные доходы печатных изданий  на 7-10%. Без таких резких перемен, уверен, рынок, в частности, газеты, чувствовали бы себя гораздо лучше», - комментирует показатели 2014 г. директор службы рекламы ИД «Аргументы и факты» Алексей Кузнецов. - В любом случае, мы не стоим на месте, не сокрушаемся и готовы максимально эффективно работать в духе времени».