Новости

Беспроводная передача данных станет самой большой статьей в московской выручке МТС

Беспроводная передача данных станет самой большой статьей в московской выручке МТС

Традиционная голосовая связь сдает позиции: МТС первым из операторов «большой тройки» объявил, что его выручка от услуг по беспроводной передаче данных превысит доход от «голоса» к концу 2015 года – пока только в московском регионе.

Все в интернет

Впервые в истории МТС беспроводная передача данных станет самой большой статьей в московской выручке – доля голосовых услуг окажется меньше, заявил директор МТС по московскому региону Кирилл Дмитриев. По его словам, это связано с тем, что оператор снижает стоимость голосовых услуг: основным предложением стал тарифный план, в рамках которого абонент бесплатно общается в сети не только в столице, но и внутри страны. МТС не раскрывает конкретные показатели отдельно по Москве, но, утверждает Дмитриев, уже сейчас «голосовая» выручка в регионе всего на 20–25% больше, чем от передачи данных.

В 2015–2016 годах МТС будет делать акцент на пакетные предложения, когда за фиксированную сумму в месяц абонент может совершать звонки на определенное количество минут, отправлять оговоренное количество СМС, передавать лимитированный объем данных. По словам Дмитриева, пользователи, чьи устройства поддерживают LTE-сети, потребляют в месяц около 1Гб трафика; остальные абоненты, которые используют 2G и 3G, используют в 1,5–2 раза меньший объем данных.

«Мировой рынок таков, и Москва здесь не исключение – люди отказываются от стандартных звонков и переходят в интернет», – резюмировал Дмитриев. Он считает сокращение доли «голоса» в выручке ниже 50% переломным моментом на рынке.

У МТС доля выручки от мобильной передачи данных в общей структуре федеральных доходов действительно растет год к году, говорит руководитель департамента беспроводных технологий J’son & Partners Сonsulting Виталий Солонин: в 2012 году эта доля составляла 13% (33 млрд руб.), в 2013-м – 17,4% (47,4 млрд руб.), по итогам девяти месяцев 2014-го – 21,6% (46,8 млрд руб.). При этом доля выручки от голосовых услуг снизилась с 70,6% (179,9 млрд руб.) в 2012 году до 67,3% (183,3 млрд руб.) в 2013-м и 64,1% (138,6 млрд руб.) за девять месяцев 2014 года.

Представитель «ВымпелКома» Анна Айбашева и пресс-секретарь «МегаФона» Алия Бекетова не дают прогнозов, когда у этих операторов выручка от передачи данных может стать основной.

Мобильный интернет является драйвером роста выручки и для «ВымпелКома», отметила Айбашева. По ее словам, «ВымпелКом» поставил перед собой задачу максимально популяризовать эти услуги: к примеру, количество пользователей LTE среди абонентов выросло в 1,5 раза после того, как оператор предоставил им возможность бесплатно и без ограничений в течение двух месяцев пользоваться мобильным интернетом в сетях 4G.

Сейчас внимание абонентов смещается в пользу пакетных тарифов: их доля в выручке по стране доходит до 25%, сказала Айбашева. В «ВымпелКоме» уверены, что популярностью будут пользоваться не просто пакеты услуг, а так называемые «пакеты плюс», которыми можно делиться, – к примеру, расходовать один пакет трафика одновременно на смартфоне и на планшете.

По данным за третий квартал 2014-го доля передачи данных в общей выручке «МегаФона» составила 38% по стране, и это самый высокий показатель по «большой тройке», утверждает Бекетова.

Не стать «трубой»

«Доля голоса падает, передача данных растет. Чтобы не стать чистой инфраструктурой вроде водопровода, «МегаФону» надо развиваться», – говорил журналу Forbes гендиректор USM Advisors (управляет активами бизнесмена Алишера Усманова, акционера «МегаФона») Иван Стрешинский.

Есть нефть, а есть нефтепровод, поясняет менеджер одного из операторов, наибольший доход можно извлечь, если построить интегрированный бизнес – продавать и связь, и контент. Так, МТС объявила о создании мобильного приложения – аналога Skype, который базируется на стандарте Rich Communication Services (RCS). «МегаФон» приобрел компанию «Скартел» (бренд Yota), чтобы, по выражению Стрешинского, «экспериментировать с разными бизнес-моделями».

Сегодня абоненты отказываются от голосовых сервисов и переходят в мессенджеры – WhatsApp, Viber, Telegram, используют IP-телефонию, например устанавливают Skype на мобильный телефон, говорит гендиректор исследовательского агентства «ТМТ консалтинг» Константин Анкилов. Доходы операторов все равно растут за счет передачи данных, но прибыль игроков рынка замедляется, потому что замедляется рост голосовых услуг, добавляет он.

По итогам третьего квартала 2014-го МТС вышла на первое место в «большой тройке» по величине доходов от передачи данных – они составили 17,2 млрд руб., у «МегаФона» с учетом «Скартела» – 17,1 млрд руб., у «ВымпелКома» – 9,8 млрд руб. Это означает, говорит Анкилов, что «МегаФон» и МТС являются двумя лидерами рынка, и сказать, кто станет первым по передаче данных через год, сейчас сложно.​

28.01.2015

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Влияние коронавируса на рынок интерактивной рекламы - результаты...Влияние коронавируса на рынок интерактивной рекламы - результаты...
Реагируя на стремительное изменение ситуации на рынке Исследовательский Центр АКАР/РАМУ/IAB Russia провел опрос 23-26 марта 2020 года среди компаний-членов IAB Russia на предмет их отношения к кризису, вызванному вирусом COVID-19, предпринимаемым мерам и оценки ближайшего будущего.
Исследование: Российские топ-менеджеры против гендерного квотирования...Исследование: Российские топ-менеджеры против гендерного квотирования...
Согласно опросу консалтинговой компании Kontakt InterSearch Russia, большинство женщин-руководителей относятся к практике гендерного квотирования в управленческом составе бизнеса положительно, большинство мужчин – отрицательно. При этом в своей организации подобную инициативу поддержали бы 49% женщин и 8% мужчин, против бы высказались 27% женщин и 79% мужчин соответственно.
Спортивный бренд Puma обвинили в нацизме. Все из‑за сходства...Спортивный бренд Puma обвинили в нацизме. Все из‑за сходства...
Спортивный бренд Puma обвинили в нацизме из‑за схожести одной из моделей кроссовок с Гитлером. Об этом пишет Esquire.
#5x20: Пять маркетинговых и коммуникационных трендов 2020 года#5x20: Пять маркетинговых и коммуникационных трендов 2020 года
Прогноз тенденций от коммуникационного агентства Grayling. Какие маркетинговые и коммуникационные тренды определят 2020 год? Международная команда стратегов, консультантов и креативных специалистов PR-агентства Grayling определила пять ключевых трендов, которые окажут влияние на коммуникационную деятельность брендов и компаний в этом году.
Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...Эмпатия, сознательное потребление, wellbeing: эксперты АБКР...
Секция «INNOVATION CORNER — ЗА ЧТО ГОТОВЫ ПЕРЕПЛАЧИВАТЬ ПОТРЕБИТЕЛИ В 2020» стала частью деловой программы выставки upakovka 2020. Эксперты Ассоциации брендинговых компаний России узнали о потребительских инсайтах и инновационных решениях в упаковке на примере успешно реализованных кейсов. Артем Маслов, управляющий партнер брендингового агентства Clёver Branding, поделился своим опытом вывода новых продуктов. В устоявшихся категориях правила игры, как и визуальные коды, понятны. Как должен выглядеть бренд на полке, если речь идет, например, об оливках в мягкой упаковке, позиционирующихся как вкусный и полезный снек? Неопределенность – это всегда риск, но в то же время и возможности. В компании Bonduelle рискнули и вывели на рынок линейку оливок Bonduelle, которые можно взять с собой на работу или вечеринку. Дизайн упаковки разработало Clёver Branding. Несмотря на скептические отзывы, новый продукт обосновался не только на полках магазинов, но и активно продается в торговых автоматах.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

25.05.2020 - 20:37
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация