Баннеры не вписываются в экономику

Рост выручки от медийной интернет-рекламы продолжает замедляться из-за общеэкономической ситуации. У «Яндекса» в первом квартале эти доходы увеличились только на 16%, что в три раза медленнее, чем годом ранее. Mail.ru Group, у которой рост в этом сегменте еще в предыдущем квартале снизился до 1,1%, теперь вообще перестала раскрывать этот показатель.

Выручка «Яндекса» от медийной рекламы (включает, например, баннеры и всплывающие окна) в первом квартале 2014 года выросла по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 16%, до 723 млн руб., сообщила компания в опубликованных вчера финансовых результатах. Это наиболее низкий уровень прироста за последний год. В первом квартале 2013 года аналогичный показатель достигал 48%, а по итогам всего года — 30%, снизившись до 20% в отдельно взятом четвертом квартале. Без учета баннерной партнерской сети, выручка которой раскрывается отдельно впервые и увеличилась до 76 млн с 3 млн руб. годом ранее, прирост в минувшем квартале составил лишь 4%.

Для «Яндекса» медийная реклама не главный источник доходов: на нее по итогам первого квартала пришлось лишь 6,6% всей выручки компании. 92,4%, или 10,057 млрд руб., принесла контекстная реклама, объем которой увеличился на 41% (годом ранее аналогичный прирост составлял 35%). Медийная реклама по сравнению с контекстной гораздо более волатильна к спаду или ожиданиям спада в экономике, пояснил в ходе конференц-звонка финансовый директор «Яндекса» Александр Шульгин. Крупные рекламодатели в этом сегменте могут позволить себе сокращать рекламные расходы без краткосрочного влияния на свои продажи, уточнил он. При этом замедление экономической активности в России не приводит к ухудшению ситуации в интернет-рекламе в целом, подчеркнули вчера в пресс-службе «Яндекса».

Вчера результаты первого квартала опубликовала и Mail.ru Group, которая с этого момента перестала отдельно раскрывать показатели медийной и контекстной рекламы. По словам председателя совета директоров Mail.ru Group Дмитрия Гришина, которые приводятся в сообщении, это «более точно отражает подход» компании к управлению бизнесом, позволяя не учитывать перераспределение рекламной выручки между двумя статьями. Общая рекламная выручка компании увеличилась на 27,1% к аналогичному периоду прошлого года — до 2,306 млрд руб. Для сравнения: годом ранее прирост составлял лишь 19,3%. На медийную рекламу традиционно приходится большая часть рекламных доходов Mail.ru Group, но ее рост, как и у «Яндекса», начал резко замедляться в конце прошлого года. В четвертом квартале темпы роста составляли лишь 1,1%, до 1,763 млрд руб., по сравнению с 12% за предыдущие три квартала. В пресс-службе Mail.ru Group вчера не комментировали динамику дисплейной рекламы в минувшем квартале.

По итогам 2013 года на Mail.ru и «Яндекс» в совокупности пришлось 48,094 млрд руб. рекламной выручки, или примерно 67% всего рынка рекламы в интернете, исходя из его оценки Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР). В конце 2014 года замедление роста выручки от медийной интернет-рекламы совпало с ухудшением ситуации в большинстве остальных медиа, включая телевидение, радио и прессу, следует из опубликованных ранее данных. Согласованные оценки объемов сегментов рекламного рынка за первый квартал года АКАР обычно публикует лишь к середине мая. До их объявления отказались вчера комментировать итоги и в аналитическом центре «Видео Интернешнл», который пока публиковал лишь результаты рынка федеральной прессы за первые два месяца 2014 года. Доходы газет в январе—феврале сократились к уровню первых месяцев прошлого года на 0,2%, до 747 млн руб., журналов — на 11,4%, до 1,663 млрд руб., рекламных изданий — на 26,9%, до 277 млн руб. В наружной рекламе по первым двум месяцам роста не было, предварительные цифры по марту также «не способствовали оптимизму», говорил ранее “Ъ” управляющий директор Russ Outdoor Максим Ткачев. На рынке радиорекламы рост в первом квартале составлял 5–10%, оценивает гендиректор агентства «Зефир Медиа» Мария Смирнова. Рынок московской и сетевой рекламы, по ее словам, рос динамичнее регионального благодаря дополнительным бюджетам, которые федеральный сегмент получил во время Олимпиады.