 | Инвестиции китайских рекламодателей в продвижение на платформах VK превысили 2,6 млрд рублей в 2025 годуТраты рекламодателей из Китая выросли на 18% год к году, их число увеличилось на 70% |
Advertology.Ru - Все о рекламе, маркетинге и PR
 | VK Знакомства превратят расставания в первый шаг к новым отношениямКо Дню всех влюблённых VK Знакомства запускают в Москве серию активаций, которые помогут людям отпустить прошлые отношения и подготовиться к новому этапу в личной жизни. В преддверии праздника в городе проедет мусоровоз для сбора вещей бывших и появится специальная зона в ТРЦ «Павелецкая Плаза» с бьюти-салоном и мини-баром. |
 | Аналитики платформы Дзен выяснили, как россияне потребляли контент на новогодних праздникахЧаще всего за инфоповодами следили жители Москвы, Санкт-Петербурга, Краснодара, Нижнего Новгорода и Новосибирска. В центре внимания пользователей оказались экономическая и социальная повестка — укрепление рубля по итогам года, изменения в законодательстве в 2026 году, а также резонансные светские новости, включая ситуацию с квартирой Ларисы Долиной. |
 | Встреча Путина и Трампа, Китай и ИИ: Дзен подвёл новостные итоги 2025 годаДзен подвёл новостные итоги 2025 года и рассказал, какие события и темы привлекали наибольшее внимание аудитории, как менялись интересы пользователей в разных городах, какие продуктовые обновления появились на платформе. Также платформа опубликовала рейтинги СМИ и брендов. Дополнением к аналитике стали персональные итоги года для пользователей. |
 | VK и "Пятёрочка" запускают эксклюзивную линейку лимонадовТорговая сеть «Пятёрочка» и VK в рамках коллаборации создали линейку напитков под брендом VK Лимонад. Она включает несколько фруктовых вкусов. Первый — «Тропилайм» — поступил в продажу в магазинах сети в Москве и Московской области, а с 20 декабря появится в магазинах по всей стране. В дальнейшем линейка пополнится новыми вкусами и станет доступна на полках «Пятёрочек» в 2026 году. Дизайн упаковки лимонада оформлен в яркой цветовой гамме с использованием стикеров. Напиток продается в среднем ценовом сегменте. |
 | Союзмультфильм и VK запустили рекламную коллаборациюБренды смогут продвигаться на площадках VK с героями “Простоквашино”, “Винни-Пуха”, “Ну, Погоди!” и других знаменитых мультфильмов российской студии. Проекты и кампании с любимыми и популярными персонажами повысят эффективность рекламных размещений и привлекут дополнительное внимание к брендам. |
 | Дзен установил мультимедиа-инсталляцию в Мурманске ко Дню атомного ледокольного флотаДзен совместно с художественным объединением PANTERRA представил в Мурманском морском порту мультимедиа-инсталляцию «КЛЮЧ АРКТИКИ / POSTHUMAN ARTEFACT 003». Проект реализован при содействии Правительства Мурманской области и приурочен ко Дню атомного ледокольного флота России. Арт-объект экспонируется на территории порта с 3 по 5 декабря, увидеть его с территории морского вокзала могут все желающие. |
 | Вертикальные видео и истории стали драйвером роста: ВКонтакте поделилась итогами и трендами в контенте за 2025 годВ 2025 году вертикальные форматы контента VK стали центром внимания зрителей и авторов обновления в клипах, историях и персональных рекомендациях сформировали новую модель поведения пользователей и усилили вовлечённость аудитории. |
 | VK Видео обновил дизайн и навигацию витрины "Фильмы и сериалы"Сервис представил обновлённую витрину раздела «Фильмы и сериалы» — это главная точка притяжения для поклонников кино, аниме и сериалов. Редизайн учитывает потребности широкой аудитории и современные сценарии просмотра. |
 | Интерес пользователей к скидкам и акциям в период осенних распродаж увеличивается в 12 разVK Реклама провела исследование поведения пользователей и рекламодателей в период Черной пятницы и новогодних распродаж на основе данных прошлого и текущего года. Пользовательский интерес к скидкам и акциям на Черную пятницу начинает расти уже с конца сентября и достигает максимума за 1–2 недели до дня масштабной распродажи. При этом в течение трёх недель ноября интерес превышает базовый в 10–12 раз. |
 | Сервис VK Видео обновил дизайн и навигацию детского разделаVK Видео представил обновление витрины «Детям», одного из самых быстрорастущих сегментов платформы. Новый дизайн учитывает потребности семейной аудитории и особенности детского восприятия: интерфейс стал проще, визуально структурированнее и интуитивно понятнее для детей и родителей. |
 | Интерес к детскому и семейному контенту на VK Видео удвоился с начала года27 октября в рамках старта нового этапа всероссийского образовательного проекта «Урок цифры» от VK, посвященного видеоплатформам, генеральный директор VK Видео Марианна Максимовская рассказала о растущей роли семейного и детского контента на платформе. |
 | Четверть компаний используют CDP в маркетинге и рекламе: исследование VK CXhubКомпании, использующие CDP, выделяют в среднем 5% рекламного бюджета на этот инструмент. |
 | Тренды видеорекламы VK в 2025 годуВидеореклама в VK показывает рост — в 2025 году объем показов вырос на 53,7%, а MAU сервиса VK Видео составил 76,4 млн пользователей. При этом с начала года 42% рекламодателей нарастили бюджеты на видеоформаты, лидеры по темпам роста — недвижимость (+93%), образование (+82%) и товары для дома (+73%). |
 | "VK Видео": Смотри и делай!«VK Видео» совместно с креативным агентством Contrapunto запустили новую кампанию |
 | Продвижение в историях: VK Реклама запустила новый форматВ VK Рекламе появилась возможность запускать рекламу в историях ВКонтакте. Новый формат позволит увеличить эффективность кампаний за счет расширения охвата рекламного объявления. |
 | Дзен представил собственный рейтинг для СМИ и рассказал про продуктовые обновления18 июня 2025 года Дзен провел мероприятие для представителей медиаиндустрии в Санкт-Петербурге, где анонсировал фокус платформы на новостной и актуальный контент. В рамках встречи с более чем 100 представителями федеральных и региональных СМИ команда Дзена рассказала о ключевых продуктовых обновлениях, направленных на поддержку редакций, и представила новый инструмент — рейтинг СМИ в Дзене, основанный на качественных и количественных метриках. |
 | VK и Эрмитаж запустили цифровые маршруты по музею от Сергея Минаева, Евгения Чебаткова и Клавы Коки17 июня запустился цифровой проект Государственного Эрмитажа и VK «Один музей. Три взгляда», который предлагает аудитории новый опыт знакомства с коллекцией ведущего музея страны. Для пользователей созданы три цифровых маршрута по Эрмитажу, включающих 33 уникальные точки, в сопровождении Сергея Минаева, Евгения Чебаткова и Клавы Коки. Пройти по ним можно с помощью чат-бота в сообществе Эрмитажа ВКонтакте или QR-кодов из залов музея. |
 | VK перезапустила платформу Ответов MailСервис получил новую архитектуру, дизайн и форматы контента |
 | #МузеиГоворят: послания пользователей VK прочтут в 2050 году126 ведущих музеев, учреждений культуры, современных художников и галеристов России с 16 по 30 мая предоставят доступ к эксклюзивному контенту в формате прямых трансляций и лекций, онлайн-экскурсий по музейному закулисью и экспозициям на платформах ВКонтакте и Одноклассники по тегу #МузеиГоворят. Актриса Екатерина Климова, певица Абрикоса и блогер Аня Покров проведут авторские виртуальные прогулки по музеям Архангельска, Владивостока и Суздаля. Впервые в этом году в региональных музеях среди пользователей запущен сбор посланий для «капсул времени», которые заложат на примузейных территориях для будущих поколений. |
 | VK проведет первый фестиваль для любителей домашних животных в Москве24 и 25 мая в парке «Ходынское поле» состоится фестиваль дружбы с питомцами «Лапки» — онобъединит владельцев и любителей домашних животных, питомцев и их хозяев. Гостей ждут выступления артистов и встречи с популярными pet-блогерами. Среди них — Антоха МС, SERYABKINA, Аня Pokrov, RASA, Milana Star, HOOOTDOGS, Корги Луна, Шпиц Касси, Чапитосики и их хозяйки. Организаторами события выступают VK и городской портал mos.ru. Мероприятие проходит в рамках проекта «Лето в Москве». |
 | С заботой о планете: VK запускает акцию ко Дню ЗемлиК Международному Дню Земли VK подготовила проект с заботой об экологии при участии национальных парков России и ученых. Пользователей ВКонтакте ожидает эксклюзивный контент от более чем 800 блогеров по хештегу #ЗемляЭтоМы. Специально к 22 апреля Сергей Безруков, Наталья Османн, Аскер Энеев и Расул Чабдаров записали серию аудиоподкастов в формате авторских виртуальных прогулок по живописным местам страны. |
 | VK Play запускает спецпроект "Искры Победы" к 80-летию Великой ПобедыК 80-летию Великой Победы крупнейшая российская игровая платформа VK Play представила проект «Искры Победы», посвящённый подвигу советского народа в годы Великой Отечественной войны. Интерактивная визуальная новелла станет мостом между поколениями, объединив современные технологии, игровые форматы и историческую память. Проект доступен миллионам пользователей на платформе VK Play. |
 | Дейтинг-сервис VK Знакомства запустил новую рекламную кампанию о героях, которые уже нашли любовьВ роликах показана история пар, которые проводят время вместе — разыгрывают друг друга и пробуют азиатскую кухню. Их больше нет в VK Знакомствах, зато там есть миллионы других пользователей в поисках пары. Слоган кампании — «Любовь находится в VK Знакомствах». |
 | Пользователи ВКонтакте смогут виртуально прогуляться по Третьяковке с Владом А4На платформе VK Видео состоялась премьера онлайн-экскурсии от Влада А4 по Государственной Третьяковской галерее. Видео доступно эксклюзивно в сообществе музея ВКонтакте. |
 | Сергей Жуков, Иосиф Пригожин и JONY сменили имена в Дзене в поддержку сильных женщинВ преддверии 8 Марта Дзен запустил проект «Заметные» о великих женщинах в тени великих мужчин. На один день платформа изменила алгоритмы внимания: контент от женщин и про женщин стал еще заметнее, а популярные артисты — от Сергея Жукова до JONY — сменили свои имена в Дзене и рассказали о тех, кто повлиял на их жизнь. |
 | VK узнала, какой контент российские пользователи соцсетей лайкают больше всегоVK проанализировала реакции одобрения ВКонтакте, в Одноклассниках и Дзене за 2024 год и выяснила, какой контент больше всего лайкает российская аудитория, какие регионы и поколения оказались самыми активными по количеству реакций. Исследование приурочено ко Дню лайка, инициированному VK. Праздник в третий раз отмечается пользователями рунета 1 марта. |
 | Объём нативной рекламы в VK Видео вырос в два разаИнвестиции бизнеса в нативную рекламу в VK Видео за 2024 год выросли в два раза по сравнению с прошлым годом и превысили 2,4 млрд рублей. Основная доля интеграций приходится на проекты собственного производства VK Видео. |
 | VK Реклама принесла бизнесу в 2 раза больше целевых действий в 2024 годуОбщее количество объявлений на площадках VK в 2024 году выросло в 2,5 раз год к году, а количество рекламных кампаний в VK Рекламе увеличилось более чем в 2 раза. |
 | ВКонтакте представила редизайн ленты и редактора постовПользователи получили доступ к новому дизайну главной ленты ВКонтакте, экрана добавления новых постов и другим возможностям для размещения и взаимодействия с контентом. В центре обновлений — акцент на погружении в контент, минималистичный интерфейс и простая навигация. |
 | VK Видео и Beat Film Festival поддержат авторов документального киноПлатформа VK Видео, студия Stereotactic и фестиваль документального кино о новой культуре Beat Film Festival объявляют о старте программы для молодых режиссеров, которые хотят развиваться в документальном кино. Программа пройдет на креативной платформе Простор. |
 | ВКонтакте возглавила топ соцсетей по количеству публикаций и авторов в РоссииBrand Analytics, разработчик одноимённой системы анализа соцмедиа, представил исследование по медиапотреблению в социальных медиа в России в октябре 2024 года. Согласно данным исследования, ВКонтакте лидирует среди социальных сетей по количеству публикаций и авторов. |
 | VK Реклама внедрила генеративный ИИ для создания креативных рекламных текстовVK Реклама кардинально обновила инструмент по автоматическому созданию текстов объявлений. Пользователи смогут быстро получать уникальные, привлекательные тексты для своих баннеров, опираясь на данные о продвигаемом продукте или услуге и уникальном товарном предложении (УТП). Это позволяет быстрее находить целевую аудитории и помогает росту бизнеса. |
 | От Токио до Парижа: VK Клипы рассказали о географии блогеров платформы по всему мируVK Клипы изучили портрет авторов. Согласно исследованию женщины снимают короткие ролики в три раза чаще чем мужчины: всего на платформе 73% авторов-женщин и 27% блогеров-мужчин. |
 | Дмитрий Миловзоров стал руководителем VK RecordsВ новой должности Дмитрий будет отвечать за развитие лейбла VK Records и музыкальную витрину VK Музыки. |
Страницы:
Анализ рынков
- Россияне старшего возраста чаще всего замечают видеорекламу и объявления в ленте соцсетей
- Каждый третий покупатель видит в собственных торговых марках качественную альтернативу брендам
- Дружеские чаты как медиа: россияне рассказали, верят ли пересылаемым новостям
- Доверяй, но проверяй
- "Азиатский тренд" на алкогольном рынке продолжает активно развиваться
- Больше половины зумеров в России влияют на покупки старшего поколения
- Россияне всё чаще выбирают технику в подарок на 14 февраля, а бюджет смещается в сегмент 10–20 тысяч рублей
- Рынок офлайн-мероприятий вырос на 28% в 2025 году: исследование от OKS Labs by Okkam, Яндекс Афиши и Kassir.ru
- Половина производителей товаров планирует увеличить бюджеты в ритейл-медиа на 30% в 2026 году
- Аналитика GetPayAll: какие сервисы россияне стали выбирать чаще в 2025 году в сравнении с 2024 годом
на правах рекламы
Есть мнение ...
 | Трансформация рынка performance-рекламы: итоги 2025 года и... |
| В 2025 году вектор развития рекламной индустрии изменился: период восстановления сменился этапом оптимизации затрат и повышения окупаемости инвестиций. На фоне инфляции и макроэкономических факторов динамика рынка снизилась, а рекламодатели перераспределили бюджеты в пользу экосистем и инструментов с измеримым возвратом средств. Вадим Мельников, директор Kokoc Performance (входит в Kokoc Group), проанализировал показатели прошедшего года и рассмотрел сценарии развития рынка на 2026 год. | |
 | Поколение Z и революция в рекламе и PR: Способны ли они изменить... |
| Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства "Аура" (в составе "Газпром-Медиа Холдинг"). По мнению современных демографов, поколение Z – это молодые люди, которые родились после 2003 года. То есть сегодня им не более 22-23 лет. Они буквально только что закончили обучение в университетах и прямо сейчас выходят на рынок труда. Но насколько готово современное общество, состоящее из представителей других поколений, принять их ценности и их подход к работе? | |
 | Вернуться к корням, чтобы расти в будущем: почему классические медиа... |
| Александр Комаров, заместитель генерального директора рекламного агентства Аура в составе Газпром-Медиа Холдинга рассказал о трендах классических медиа. В бешеном ритме цифровой трансформации, когда все говорят об алгоритмах, таргетинге и инфлюенсерах, легко списать классические медиа — телевидение, радио, прессу и наружную рекламу — в архив. Но тот, кто из года в год наблюдает и видит все изменения, связанные с рынком рекламы в последнее время можно предположить: именно в 2024-2025 годах мы наблюдаем не упадок, а качественный ренессанс «традиционных» каналов. Их роль кардинально меняется, и грамотные игроки уже используют этот тренд. | |
 | Потребительское поведение в России в 2026 году |
| Дмитрий Шиманов, основатель и генеральный директор аналитической компании MAR CONSULT, по данным отчета Euromonitor International "Top Global Consumer Trends 2026" спрогнозировал, как будут меняться потребительские ожидания и поведение в течение текущего года под влиянием глобальных трендов и на фоне локальных экономических вызовов. В контексте глобальной фрагментации рынков и геополитических рисков российские потребители все больше будут ориентироваться на локальные альтернативы импортным товарам, с акцентом на ценовую доступность и практичность. | |
 | Уже 42% москвичей полностью игнорируют телевизор |
| За последние семь лет каждый десятый москвич перестал включать телевизор. По данным свежего опроса Superjob, в 2025 году почти половина горожан его уже полностью игнорируют. | |
Репортажи
 | Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить |
| Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен. | |
 | Дизайн под грифом "секретно" |
| На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин. | |
 | "Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции... |
| Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио. | |
 | Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период... |
| Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр». | |
 | В ЦДХ прошел День социальной рекламы (4) |
| 28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME. | |
на правах рекламы
07.03.2026 - 08:16
RSS
Поиск: