Тренды видеорекламы VK в 2025 году

Какие бизнесы активно используют видеорекламу

Чаще других видеоформаты используют рекламодатели в категориях:

• Е-коммерция — интернет-магазины и маркетплейсы;
• Еда и напитки — кафе, рестораны, производство и доставка готовых блюд;
• Видеоигры — мобильные проекты и гиперказуалки

Топ-10 типов бизнеса, чаще использующих видеорекламу

Какие бизнесы увеличили бюджет на видеорекламу в 2025 году

Топ-10 товарных категорий рекламы по росту бюджетов

Самый низкий прирост по рекламным бюджетам на видеформаты показывают сферы: 

• Телеком — смещение бюджетов в performance-каналы;
• Путешествия — снижение активности после постпандемийного бума.

Что работает: креативы, CTR и длина видео

Пример креатива, созданного с помощью автогенерации видео

2. Лучший CTR — у коротких видео (до 10 секунд)

• Средний CTR растет на 10–15% с каждым повтором показа.

Пример креатива с высоким CTR

3. Самый высокий VTR показывают видеореклама FMCG-товаров и товаров для здоровья.

Пример рекламного ролика с высоким VTR

Рекомендации бизнесу: как увеличить CTR и VTR

Михаил Чен, руководитель направления «Брендинг», VK: 

«Для повышения эффективности рекламных кампаний советуем не бояться увеличивать частоту показов, так как в большинстве случаев каждый следующий показ повышает CTR на 10–15%. Кроме того, рекомендуем использовать комплексное продвижение: сочетание медийной и перформанс-рекламы увеличивает вероятность клика и может привести к снижению CPA на 10-35%. Не забывайте о возможностях социальных сетей и их уникальных форматах, таких как вертикальная видеореклама в VK Клипах. Это позволяет расширить потенциальный охват, привлечь дополнительную аудиторию и улучшить медийные метрики вашей кампании».