Фирменный стиль "Универсальная вилка-хаси", бренд: ММФР (Red Apple), агентство: Promo Marketing
Название: Универсальная вилка-хаси
Агентство: Promo Marketing
Рекламодатель: Московский Международный Фестиваль Рекламы
Бренд: ММФР (Red Apple)
Страна: Россия
Сектор бизнеса: Фестивали и выставки
Год выхода: 2008
Вид рекламы: Фирменный стиль
Слоган: Фестиваль универсальных идей
Описание идеи
Основное продуктовое предложение - возможность одновременно проверить универсальность воздействия рекламы на европейский и азиатский менталитет
Что такое универсальная реклама? Это, прежде всего, универсальная идея. Каким должен быть образ, символ универсальной идеи для европейцев и азиатов? Таким, который объединяет их различия...
К числу основных различий европейской и азиатской культур можно отнести их «кухню», прежде всего, процесс питания (европейцы, преимущественно, принимают пищу с помощью вилки, ложки и ножа, а азиаты с помощью т.н. хаси - специальных палочек для еды).
Таким образом, необходимо разработать некий образ «вилки-хаси» (соединяющей в себе функции данных столовых приборов) как символ универсальной идеи, которая:
- вызывает интерес, как со стороны европейцев, так и со стороны азиатов, что характеризует универсальность воздействия идеи;
- иллюстрирует гармоничное слияние двух, очень разных культур - Европы и Азии, даже в той области, для которой характерны существенные различия.
Основные требования к конструкции символа «вилки-хаси»:
- Универсальность. Возможность выполнения функций, как вилки, так и хаси.
- Точное соответствие оригиналам (например, хаси - это 2 полностью отсоединенные друг от друга палочки определенной формы).
- Простота «перехода» от одного состояния в другое (1-2 движения).
- При использовании вилки-хаси в одном из её видов не должно быть лишних элементов, не выполняющих при данном применении никаких функций, что может только мешать и/или выглядеть не совсем эстетично (например, при еде палочками - торчащие зубцы от неиспользуемой вилки, причем в непосредственной близости от глаз).
Поиск подобной универсальной конструкции (как в сети Internet, так и в специализированных заведениях азиатской кухни), отвечающих указанным выше требованиям не дал никаких результатов (что, естественно, не означает, что таковых изделий нет вообще и в местах проведения поиска, в частности). Поэтому конструкция разрабатывалась самостоятельно.
В итоге была разработана универсальная вилка-хаси, отвечающая всем поставленным требованиям и легко применимая на практике, которая представляет собой вилку с отсоединяющейся при необходимости рукояткой, состоящей из двух палочек (хаси).
Принт
Основные элементы:
- Универсальная вилка-хаси - символ универсальной идеи для европейцев и азиатов.
- Слоган «Фестиваль универсальных идей» - отображает основную направленность фестиваля и усиливает присутствие универсальной вилки-хаси.
- Логотип и основное коммуникационное послание - «Проверьте универсальность своих идей на евроазиатском фестивале рекламы «Red Apple 2008» (возможна замена слова «евроазиатском» на фразу «Московском международном»).
- Макет будет дополнен необходимой информацией (сроки проведения фестиваля, контакты и т.п.).
Примечание
При реализации данного проекта возможно изготовление реальной универсальной вилки-хаси с целью её использования в качестве сувенирной продукции, при проведении «партизанских» и иных акций и т.д.
Сценарий видеоролика
Сценарий видеоролика отображает общую концепцию проекта, в котором вилка-хаси выступает в качестве символа универсальной идеи для европейцев и азиатов.
Сценарий видеоролика «Универсальная вилка-хаси»
№ | AUDIO | VIDER |
1 | Интершум в ресторане (приятная музыка и т.д.) | Молодая пара обедает в японском ресторане. Она азиатской внешности, Он - европейской. По «напряженности» ситуации, движений и взглядов чувствуется, что они не так давно знают друг друга. |
2 | Интершум в ресторане (приятная музыка и т.д.) | Оба едят палочками, однако Он не умеет ими пользоваться (еда падает то на стол, то на брюки, или вообще на гостей). Он смущается, переживает, неловко улыбается. |
3 | Интершум в ресторане (приятная музыка и т.д.) | Она подзывает к себе официанта и, улыбаясь, что-то ему шепчет, официант также улыбнувшись уходит... тем временем проблемы парня продолжаются... официант приносит на подносе насадку для палочек в форме нижней части вилки (см. принт). Парень осторожно берет её, ещё не понимая, что это... |
4 | Закадровый голос: «Универсальные идеи не только помогают, но и сближают» | Но потом быстро догадывается, вставляет в насадку палочки и, улыбнувшись спутнице, начинает есть, напряжение спадает, теперь всё в порядке. |
5 | «Проверьте и Вы свои идеи на универсальность. Московский международный фестиваль рекламы Red Apple 2008. Фестиваль универсальных идей». | Заключительный кадр формируется в соответствии с принтом. |
5-сек. видеоролик состоит из последней части полной версии (сцена №5 - заключительный кадр).
Награды:
RSS
Комментарии
Написать комментарий