Ульяна Винник
Рекламные инновации как индикатор изменений в современной культуре
Издательство: LAP Lambert Academic Publishing, 2013 г.
9783659435737
Книгопечатная продукция
Объем: 160 стр.
Непрерывные и стремительные перемены, происходящие в различных областях жизни, возросшая скорость обновления научных знаний, быстрая смена ситуаций деятельности характеризуют развитие общества в начале ХХI века. Возникло острое противоречие между традиционностью всех сфер культуры и потребностями быстро развивающегося социума. Снять его можно только через активный процесс преобразования культурных систем и организацию в них инновационной деятельности. Поэтому резко обострился интерес к любым формам инновации. К XX в. устоялась система традиционных рекламных форм, так или иначе используемых профессионалами многих стран мира. Однако сегодня можно наблюдать принципиальное изменение взгляда на рекламу. Традиционные формы рекламы стали настолько привычны, что они перестали обращать на себя внимание публики. Рынок перенасыщен рекламой, поэтому постоянный поиск инновационных рекламных форм стал условием выживания для современных компаний.
Посмотрите также...
Визуальные коммуникации в графическом дизайне. От шрифтов и композиции к эффективным навыкам рекламы
В настоящей работе рассматривается графические средства и психологические особенности человеческого восприятия, которые используют дизайнеры для привлечения и удержания внимания потенциальных покупателей в печатных СМИ, медиасреде и других ......
Средства выразительности в рекламных текстах
В последнее десятилетие стремительное развитие рекламного бизнеса стало одним из наиболее ярких явлений социокультурной действительности. Реклама оказывает значительное воздействие на общество, влияя на мышление, поведение, стиль жизни. Не для ......
Информационно-психологические методы рекламной деятельности
В настоящем научном пособии обосновывается положение о том, что в последнее время рекламная деятельность становится всё более научным процессом. Указанная тенденция объяснима тем, что дальнейшее развитие экономики порождает всё большую ......
Гражданско-правовой статус участников отношений в сфере рекламы
Работа посвящена изучению и анализу гражданско-правового статуса субъектов рекламной деятельности, благодаря которым появляется то, что мы называем рекламой. Основное внимание уделено в работе проблемам защиты прав потребителей от ненадлежащей ......
Особенности визуализации традиционных ценностей в рекламе КНР
Данная работа посвящена выявлению этнокультурных компонентов в современной телевизионной рекламе Китая. В ней проанализирована рекламная продукция разных товаров в КНР, выявлены ее основная специфика, а также основные отличия от западной ......
ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ИСПАНСКОЙ РЕКЛАМЫ НА РАДИО
Данная книга посвящена изучению лингвистических особенностей испанской рекламы на радио на уровне фонетики, грамматики (морфологии, синтаксиса), лексики и стилистики. Таким образом, при рассмотрении рекламного радиообращения используется ......
Российская и британская реклама в туризме
Монография посвящена сопоставительному исследованию особенностей использования прецедентных феноменов в российской и британской печатной рекламе услуг для туристов. В настоящее время индустрия туризма является наиболее динамично развивающейся ......
Современная японская реклама
Развитие рекламной сферы в любой стране зависит не только от уровня экономического развития и политической стабильности, но и от профессионализма специалистов, работающих в этой области, их умения аналитически мыслить и обращаться к чужому ......
Как реклама в России стала индустрией
Изменения в политической и экономической сферах, захватившие Россию в последнем десятилетии XX века, способствовали развитию новой индустриальной системы. Рекламная индустрия начинает развиваться вместе с рыночными отношениями. За короткий ......
Женские гендерные стереотипы в современной российской рекламе
В книге рассматриваются новые тенденции в функционировании женской гендерной рекламы. Раскрывается код рекламной концепции, позволяющий объяснить механизм создания и успешного продвижения новых рекламных образов современной женщины. Особое ......
Смысловое пространство рекламы
В данной монографии предложен опыт исследования феномена рекламы в аспекте сравнительно нового и малоизвестного направления современной философской мысли – "эстетической антропологии". Реклама представлена как многоаспектный феномен культуры, ......
Анализ и пути совершенствования социальной рекламы в городе Кемерово
При существующих темпах эволюции и развития общества социальная реклама становится уже более масштабным видом коммуникации. Серьезная социальная реклама - не просто отдельные рекламные "выкрики", а целенаправленная, желательно, долгосрочная ......
Локализация как способ отражения прагматики рекламного текста
Данная работа посвящена изучению проблем прагматического осмысления рекламного текста, а также анализу особенностей перевода подобных текстов, их адаптации и локализации. Исследование проводилось на материале рекламных сообщений на испанском, ......
Реклама в деятельности муниципального образования
В данной работе обозначена роль рекламы в системе элементов городской инфраструктуры, дана общая характеристика рекламы как базового направления маркетинговых коммуникаций, описана процедура организации рекламной деятельности в рамках ......
Рекламный продукт: проектирование, моделирование, оценка
Практикум №2 – четвертая книга УМК "Рекламный продукт: проектирование, моделирование, оценка". В книге представлено 45 тематических модулей с различными заданиями для индивидуальной и коллективной работы (всего – более 500 заданий). Среди ......
Феномен рекламного стиля мышления в современной культуре
Цель исследования данной работы – раскрытие социокультурной сущности рекламного стиля мышления как феномена современного общества потребления. В результате предложено авторское определение понятия "стиль мышления", раскрыта социокультурная ......
Экологическая реклама
В современном мире потребители все больше и больше задумываются о своем здоровье и факторах, влияющих на состояние окружающей среды. В условиях актуальности экологических проблем, особенно когда перед общественностью возникла тенденция ......
Языковые средства создания комического эффекта в рекламе
На материале русской и англоязычной рекламы анализируются лингвостилистические приемы, обеспечивающие достижение комического эффекта. Рассматривается типология языковых средств создания комизма. Выделяются основные уровни и приемы создания ......
Повышение эффективности рекламы
Проблема эффективности рекламы предприятий индустриигостеприимства актуальна потому, что при современномактивном проникновении на рынок глобальных сетей,отечественному гостиничному бизнесу приходитсяизыскивать новые возможности наращивания ......
Дискурсивные формы рекламы
Настоящая монография знакомит читателя с основными формами организации рекламной коммуникации (прямой, косвенной и скрытой) и спецификой рекламных текстов: их структурой, жанровым составом, особенностями выразительной организации, - а также с ......
Синтаксис текста торговой рекламы: воздействующая функция
Данная монография рассматривает воздействующую функцию печатной торговой рекламы на массовое сознание потребителей, осуществляемое через призму печатных рекламных текстов. Функцию воздействия способны выполнять особые синтаксические конструкции ......
Визуальная культура наружной рекламы
Предлагаемая монография посвящена вопросам методологии и методики исследования визуальных коммуникаций в наружной рекламе. Наружная реклама анализируется в системе социальных коммуникаций. В первом разделе книги рассматриваются визуальные ......
RSS