Facebook - новый партнер киностудий по дистрибуции

Американские интернет-пользователи и без того проводят на Facebook больше времени, чем на любых других сайтах. Станут ли они сидеть там еще дольше, если в социальной сети появится возможность смотреть кино? 

Это мы и попытаемся выяснить. 

На конференции F8, прошедшей в сентябре, Facebook объявил, что заключает партнерство с Hulu, Dailymotion, MyVideo.de и Izlesene и будет осуществлять потоковые трансляции видеоконтента при помощи специальных приложений. Компания Netflix также объявила, что имеет готовое приложение для Facebook, в настоящее время, однако, недоступное для пользователей из США из-за закона о неприкосновенности личной жизни, который запрещает раскрытие истории фильмов, взятых пользователем в прокат. 

При этом сами киностудии все чаще предпочитают продавать фильмы потребителям на Facebook без всяких посредников. Warner bros., Lionsgate и Universal выложили в сеть порядка 45 фильмов, которые можно посмотреть при помощи приложения Social Cinema, созданного компанией Milyoni, специализирующейся на Facebook-коммерции. Miramax представила в августе свое приложение exPerience, предлагающее 22 фильма, в числе которых «Умница Уилл Хантинг» и «Банды Нью-Йорка». А Paramount сделала Facebook-приложение для того, чтобы предоставить для онлайнового проката фильмы из серии «Чудаки» (Jackass). Приложения можно найти на страничках фильмов. 

Посмотреть фильм студии Miramax можно за 30 Facebook-кредитов (эквивалент 3 долларов), тогда как Milyoni просит за просмотр от 30 до 50 кредитов. Оба приложения открывают доступ к выбранному фильму на 48 часов. По условиям работы с кредитами, Facebook достается 30% доходов, полученных в результате транзакции. 

В то время как Miramax и Warner bros. (наиболее плотно сотрудничавшая с Milyoni студия, успевшая с марта по сей день выложить на Facebook около 30 фильмов, первым из которых был «Темный Рыцарь») не озвучивают объем зрительской аудитории в социальной сети. Их готовность выкладывать фильмы для онлайнового проката может отражать их желание стимулировать конкуренцию среди онлайновых видео-платформ. 

Этой осенью президент Miramax Майк Ланг сказал на одной из конференций, что цифровые монополии таят в себе более страшную угрозу киноиндустрии, чем даже пиратство, отметив, что заключая сделки с Netflix и Hulu, его студия помнила о важности конкурентного рынка. 

Вице-президент по маркетингу Milyoni Дин Альмс (Dean Alms) говорит, что студии, с которыми сотрудничает его компания, разглядели новые возможности, которые таят в себе многочисленные группы поклонников их фильмов в социальной сети (у страницы «Темного Рыцаря» было около четырех миллионов поклонников, когда там появилась впервые возможность взять его в прокат), и захотели предложить им доступ к цифровому контенту там же, «не отходя от кассы». Он также отметил, что в случае некоторых релизов были предприняты попытки расширить потенциальную аудиторию, путем покупки рекламы в виде «спонсируемых историй», которые показываются друзьям фанатов фильмов. 

Источник дохода Milyoni - небольшой процент стоимости каждого просмотра, и, по словам г-на Альмса, «чем больше каталог фильмов, который приносит им студия, тем выгоднее сделка».

Г-н Альмс говорит, что социальные возможности приложения Milyoni, которое позволяет оставлять комментарии и делиться с друзьями ссылками во время просмотра фильмов, отличают его от аналогичных сервисов  Amazon или iTunes. (К примеру, во время просмотра «Большого Лебовски» в нижней части панели просмотра появляются различные цитаты из этого культового фильма типа The Dude abides («Чувак не пропадет» (англ.) - прим. пер.), и у пользователя имеется возможность «залайкить» их на Facebook). Кроме того, студии получают отчеты о демографических характеристиках людей, которые берут в прокат их фильмы. 

«Таким образом, студии получают достоверные сведения о том, что маркетинговые доллары потрачены мудро», - говорит г-н Альмс, который полагает, что студии могут использовать данные Milyoni для более эффективного выбора целевой аудитории для следующих релизов.

Из-за лицензионных ограничений деятельность Milyoni до сих пор была практически почти полностью сосредоточена на дистрибуции в США, но недавно компания начала при содействии Turner Broadcasting предлагать программы британской версии канала Adult Swim пользователям Facebook из Великобритании. Г-н Альмс отметил, что компания ведет переговоры на предмет расширения своего каталога дистрибуции с другими киностудиями, а также с рядом американских телеканалов. 

Представительница Facebook сказала, что не может назвать точное количество фильмов, доступных в социальной сети, так как платформа является открытой, и для того, чтобы добавить фильм в каталог никаких утверждений не нужно.