Вредит ли "Пляж" Нью-Джерси?

Мэр небольшого городка Сисайд-Хайтс - где участники шоу живут, работают в Shore Store, а также трясут булками и размахивают руками в Club Karma - заявил, что благодаря шоу город зашибает хорошие деньги и налоговая скидка того стоит. «Повышение экономики, конечно, показывает, - сказал он нью-джерсийской газете Star-Ledger. - Когда они здесь, жизнь кипит. Многие местные деловые ребята ценят это». 

Так действительно ли распущенность участников шоу наносит ущерб имидж Нью-Джерси? Кто на самом деле считает, что большинство местных так или иначе похожи на Snooki или The Situation (прозвища участников программы)? 

Или, наоборот. Возможно, штат уже получило достаточно пинков после «Клана Сопрано» и всех этих шуточек о нью-джерсийской магистрали и то, что он оказался центром нового культурного феномена для него вообще не имеет никакого значения? 

Большинство зрителей, возможно, верит в то, что реальные жители штата любят трясти булками, не больше, чем поклонники «Сопрано» верили, что весь штат - одна сплошная мафия, однако шоу отвлекает внимание от привлекательных качеств штата. Так считают эксперты по брендингу и туризму. Столкнувшись с бюджетным дефицитом, многие штаты урезали расходы на туристический маркетинг. В 2010 году Нью-Джерси тоже сократил их на 2 миллиона долларов, тем самым усугубив проблему продвижения штата на туристическом рынке. 

«Я не верю, что кто-нибудь думает, что «Пляж» - это то, что представляет из себя Нью-Джерси. Однакое это мешает попыткам продвигать ценные и полезные аспекты штата, - говорит Вирджиния Шеридан (Virginia Sheridan), президент нью-йоркского PR-агентства M. Silver Associates, специализирующегося на путешествиях и туризме. Она отметила, что Атлантик-Сити открывает дорогие казино и отели, пытаясь вернуть свои позиции, и вся эта аморальная шумиха вокруг «Пляжа» штату отнюдь не на руку. 

По словам исполнительного вице-президента Success Communications (Парсиппани, Нью-Джерси) Майка Черенсона (Mike Cherenson), выстраивание бренда вокруг чего-то выделяющегося на общем фоне важно для каждого штата, однако реалити-шоу, связанные с Джерси (в их числе Jerseylicious и местная версия «Настоящих домохозяек»), уж слишком громко «славят» штат как конфликтный и драчливый. 

«Безусловно, внимание к Нью-Джерси возросло. Однако рост внимания не всегда связан с улучшением репутации», - говорит г-н Черенсон, в прошлом председатель Public Relations Society of America. Хотя ненавистники «Клана Сопрано» заявляли, что сериал выставляет штат в неприглядном свете (несмотря на то, что именно он породил доморощенную туриндустрию в северном Нью-Джерси, который в свое время притягивал туристов, подобно Сисайд-Хайтс), в умах зрителей отложилось, что сериал - это плод воображения сценаристов. Однако реалити-шоу, по его словам, зрители чаще склонны принимать за чистую монету. 

Что касается более осязаемых последствий, по мнению г-н Черенсона, «Пляж» может заставить людей дважды подумать, прежде чем переехать в Нью-Джерси. «Многие всерьез задумаются: то ли это место, где они хотят содержать свою семью?» - говорит он. 

Однако есть и те, кто продолжает возражать, утверждая, что освещение штата в прессе, в конечном счете, позитивное. По словам директора  управления по туризму округа Кейп-Мей Дианы Вилэнд (Diane Wieland), шоу оказало ей помощь во время посещение туристической выставки в Монреале прошлой зимой - неважно даже, что посетители некоторых продвигаемых ею респектабельных городов на побережье, типа Кейп-Мея и Стоун Харбора, испытали бы внутреннюю дрожь от любой ассоциации с «Пляжем». По ее словам, люди все время спрашивали ее о «Пляже», давая ей возможность перевести беседу на расхваливание пляжей Кейп-Мея. 

«Да по крайней мере они знают, где находится Нью-Джерси, - сказала г-жа Вилэнд. - Хоть разговор можно было начать, сказав, что мы представляем побережье Нью-Джерси и можем предложить то-то и то-то».