Новости

Россию будут брендировать по частям

Россию будут брендировать по частям

5 сентября 2011 года по инициативе российского отделения Международной Ассоциации Бизнес-коммуникаторов и при поддержке РИА Новости прошел круглый стол «Брендинг территорий: путь от идеи к воплощению».

По словам открывшего дискуссию главы IABC/Russia и группы Insiders Андрея Лапшова, актуальность темы обусловлена тем, что именно от того, как будет строиться политика по формированию имиджей регионов, во многом зависит, каким в целом будет целостный имидж России. К сожалению, не все действия региональных властей эффективны и достигают желаемого результата. Несмотря на принятую правительством России концепцию о продвижении национальных региональных брендов страны, репутация страны продолжает ухудшаться. «Наши регионы брендировать непросто: очень многие федеральные образования похожи одно на другое как две капли воды. Чтобы придумать, где и как провести линии диверсификации, необходимо приложить огромные усилия региональным властям, маркетологам, специалистам по имиджу и ПР».

Директор по развитию ОАО «ВЦИОМ» Максим Муссель  предложил вернуться к истокам брендинга. Была высказана точка зрения на тему разграничения брендинга и маркетинга. «Брендинг - это идентичность, маркетинг - это продвижение, несмотря на то, что многие это называют синонимами. Говоря о брендинге территории, мы имеем в виду не географическую территорию, а совокупность территории и людей, имеющих к ней отношение.  Пока идентичность надо брать из информационного пространства, которое накопилось за многие годы».

Андрей Пуртов, со-основатель и генеральный директор брендинговой компании ArtGraphics.ru, заострил внимание на том, что главная сегодня проблема - это некомпетентность людей, которые принимают решения при работе над брендингом территорий. «Совершенно недопустимо, чтобы непрофильные компании привлекались на тендеры... А в регионе, при понятной скудости ресурсов, нужно инициировать один уникальный проект и ежегодно его продвигать. Каждый Сыктывкар может стать на один день в году Парижем», - заявил выступающий.

 Другой спикер Павел Родькин, эксперт в области брендинга и визуальных коммуникаций компании и отдельных рекламных продуктов, обратился к теме визуального брендинга, как одного из важнейших компонентов брендинга и в России, и в мире. «Надо понимать, что визуальный брендинг - это целая визуальная и коммуникативная культура, которая стирает все границы и становится международным «языком» общения», - считает Павел. По словам специалиста, бренды придумываются на тему, а не с конкретной целью, поэтому территориальный брендинг для России должен рассматриваться как элемент программы модернизации, которая сформировала бы динамичные и устойчивые как к внешним вызовам, так и внутренним ожиданиям современные визуальные коммуникации, без которых интеграция России в глобальную повестку невозможна.

Генеральный директор Агентства «Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг» Александр Чумиков на примере собственного кейса по продвижению Омской области, показал реализацию стратегии развития бренда. Спикер неоднократно акцентировал внимание на том, что каждый шаг, каждый этап должен выноситься на публичное рассмотрение. На собственном примера построил свое выступление и Геннадий Шаталов, председатель Правления РФСМП "Молодежь Воронежа 21 века", президент КГ «Region PR», заявив, что в каждом регионе должен быть внешний консультант по брендингу, который должен тесно взаимодействовать с экспертами из региона.

Андрей Голиков, заместитель генерального директора по ВЭД агентства инвестиционного развития Новосибирской области, также  воспользовался собственным примером, рассказав про уникальное событие, как для Новосибирской области, так и для всей России - международный молодежный инновационный форум «Интерра», который с каждым годом привлекает все больший интерес у инновационного сообщества страны. Форум существует уже 3 года. В этом году он будет проходить с 22-24 сентября. Каждый год он продолжается 3 дня, в которые проходит более 150 событий, и задействует до 40000 человек и до 400 экспертов различных направлений. «В форум включена программа развития области, брендирование территорий, а также парковые технологии. Так, у нас создаются «Биотехнопарк», «Технопарк», «Промышленно-логистический парк». Стоит также добавить, что в связи с большим научным потенциалом региона осуществляется продвижение Новосибирска и как «смарт - сити» (умного города), где большое количество вузов и много возможностей для молодых людей».

Председатель совета директоров «Никколо М» Игорь Минтусов подвел своеобразный итог дискуссии: брендинг территорий и городов - лишь одно из необходимых действий властей для улучшения инвестиционной привлекательности региона. Если комплексный подход отсутствует, никаким брендингом это никогда не компенсируется.

IABC/Russia
Advertology.Ru

06.09.2011

на печать


Комментарии

Мария
07.09.2011 14:30 | сообщение #1
 

Бред какой-то - страну и так пытаются на части распилить, а PR-щики еще масла в огонь подольют, неужели никто этого не видит?

Часть целого
07.09.2011 15:17 | сообщение #2
 

Мария, тщательнее комментируйте прочитанное Подмигивать
Вообще то, текст трудночитаемый и маловразумительный. Но в "сухом остатке" - заявка на оприходование кусочков региональных бюджетов.

Виктория
08.09.2011 23:40 | сообщение #3
 

Да, трудно будет поднять имидж России, ведь пока по всем показателям репутация страны только ухудшается!

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Маркетинг с AR и VR от HICLICKМаркетинг с AR и VR от HICLICK
В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK.
Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?Коkос Group: ИИ в рекламной индустрии: модный тренд или революция?
Искусственный интеллект уже давно среди нас. Он прочно вошел в нашу жизнь, используется абсолютно в разных её сферах и кардинально меняет лицо современного бизнеса. Рекламная индустрия - не исключение. Самый яркий и известный пример - это нейросети, на основе которых построен поиск рекламных систем Яндекса. Использование нейросетей и других алгоритмов ИИ, делает рекламу еще более эффективной и качественной. Евгений Халин, директор по продуктам Коkос Group рассказывает о том, как работает ИИ, в чем его преимущество и какие перспективы нас ждут.
Как подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраляКак подготовить маркетинг к 8 марта и 23 февраля
В период гендерных праздников предприниматели отмечают 50%-ый рост продаж. – Даже в случае торговли сепараторами или двигателями, при должном подходе. Для маркетологов это время – забег на короткие дистанции. Поэтому важно грамотно подойти к выбору инструментов.
Тренды в мобильном маркетинге-2024Тренды в мобильном маркетинге-2024
Как будет работать мобильный маркетинг в 2024 году и какие тренды прямо сейчас влияют на весь рынок, рассказывает Алла Рауд, руководитель направления ASO в IT-Agency.
Новые медиа – Новая реальностьНовые медиа – Новая реальность
Сегодня российская блогосфера стремительно трансформируется. И это неудивительно: только за последний год ведущие отечественные социальные сети продемонстрировали, пожалуй, самую серьезную бизнес- и маркетинговую активность за долгие годы – появились новые сервисы, произошло резкое расширение аудиторий, усилился приток авторов, возникли инновационные форматы и мн. др.  Блогеры, в свою очередь, стали расширять перечень жанров, в которых они работают; оформился тренд на мультиформатность и партнерства. Рекламодатели же сделали ставку на блогосферу как на приоритетный и наиболее эффективный канал продвижения. Наконец, государство стало рассматривать блогосферу как полноценного экономического субъекта, что, естественно, отразилось в законодательной базе.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

28.03.2024 - 13:12
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация