Рекламный тур: польза/эмбиент

Начнем с полезных ландшафтов.

Самолетный столик должен был когда-то стать рекламным носителем. И стал, да не простым - на нем пассажир видит ... собственные ноги, загорающие на пляжах Aruba (стоит специально набрать в «Адвертеке» имя рекламодателя, чтобы полюбоваться на рекламу, которую делают для этого в высшей степени креативного клиента). Исполнитель - бразильское агентство Lew Lara TBWA.

Компания: Tourism in Aruba
Бренд: Tourism in Aruba
Название: Imagine you there
Агентство: Lew'Lara TBWA
Страна: Бразилия

А вот бассейн на багажной ленте туроператоры проворонили - он достался отелю и казино Beau Rivage. Но агентство Masterminds - единственное не только в Америке, а багажных лент в мире - пруд пруди, так что мы решили-таки, невзирая на категорию, поделиться этим креативом в тексте о туроператорах.

 

Интересный эмбиент был успешно опробован в европейских городах: в ситилайтах на автобусных остановках разместили постеры с солнечными пейзажами Бразилии и призывом почувствовать тепло этой замечательной страны. За изображением солнца были установлены инфракрасные обогреватели, излучавшие настоящее тепло. Дело было зимой,  и европейцы потянулись к югу, увеличив покупки билетов на 36%. Русских морозов эти обогреватели бы, наверное, не выжили, посему мы до сих пор греемся песенкой Татьяны и Сергея Никитиных «На далекой Амазонке».

А кто-то, пробравшись, возможно, тоже через ситилайн, во французскую Аквитанию, так и остался там, как Алиса в Зазеркалье, учудив разные штуки в знак привязанности к  гостеприимной земле. Это принт, но, согласитесь, без пяти минут эмбиент.

 

Человек - не только извечный герой рекламы о путешествиях, он сам - ландшафт. Возможно, поэтому реклама путешествий богата боди-эмбиентом. Так, например,  агентство  CumminsNitro (Брисбен) для рекламы туризма в город Queensland пустило прогуляться по самым людным улицам Сиднея и Мельбурна 24 «эксгибициониста».

Тот же самый прием - раздеться до трусов или около того - безотказно действует в рекламе разного рода  рациональности - от дисконтов до прозрачных сделок. Очень любит эту тему реклама транспорта. И у турагентства ZUJI  есть такой флэш-моб: молодые люди шагают по городу с плакатами в одних трусах. На плакатах и трусах  - фраза, которую они кричат: "No pants no fees" / "Без штанов без комиссий". За бронирование. 

Посмотреть ролик "Без штанов без комиссий" (1.3 Мб)
Скачать ролик

Компания: ZUJI
Название: Без штанов без комиссий
Страна: Австралия

Если бы эти дружные ребята с их чувством справедливости были туристами, они предпочли бы автобусные туры, где, по мнению бельгийского агентства Duval Guillaume - частенько требуется взаимовыручка.

Посмотреть ролик "Ants" (1 Мб)
Скачать ролик

Компания: De Lijn public transport
Бренд: De Lijn public transport
Название: Ants
Агентство: Duval Guillaume
Страна: Бельгия

Безусловно, путешествие - витамин и даже лекарство. Но эта простая мысль родила лишь один печатный опус - для туристической компании Fort Myers & Sanibel. Как говорится, чем богаты.

Куда живее смотрятся оздоровительные туры на Багамы для бездетных пар (серия роликов Fallon Worldwide). Они представлены в виде недоразумений, грозящих перерасти в скандал. И это все, чтои имеется в рекламном багаже. И это странно.

Посмотреть ролик "Lyle" (1.4 Мб)
Скачать ролик

Компания: Bahamas Ministry of Tourism
Бренд: Bahamas
Название: Lyle
Агентство: Fallon Worldwide
Страна: США

Тема экономии собрала немногочисленные, но симпатичные работы. В первом тексте мы уже упоминали  о рекламе безвизовых туров в Турцию агентства «Манифест». Это троянский конь.

 

Затем следует London at a Hallucinating Price - французского агентства Leg

 

Но, пожалуй, самый талантливый принт на тему денег  - банкноты агентства Lew LaraTBWA с изображениями отдыхающих вместо выдающихся деятелей и сакраментальным вопросом: «What do you work so much for?».  Здесь интересен содержательный объем: у человечества появился смысл и повод для заработка, но даже если он заработал всего лишь один такой доллар, удовольствие будет обеспечено.

 

Заказчик рекламы - уже не раз упомянутый курорт Aruba, небольшой остров в Карибском море, вблизи берегов Венесуэлы.

Неплохой  без пяти минут эмбиент -  на тему планирования путешествия. В принте агентства TBWA Central Asiaудачно обыграно слово plane. Хотя такой бриф больше подошел бы для  рекламы транспорта.

 

Как, впрочем, и тема выбора транспортного средства, взятая в «кукольном», сборно-разборном, ключе латвийским агентством Not Perfect / Y&R.

Вот, собственно, и все рациональные поводы для путешествий, обнаруженные на отечественных порталах. Но даже когда исчерпаны все причины захлопнуть дверь и выйти вон, у рекламиста остается незаполненный бриф. Делать нечего - нужно просто успеть зафиксировать немотивированный и категоричный процесс туристической вакханалии. На этот сюжет есть два забавных ролика: один -  телевизионная новость о том, как народ ломится на резиновых лодках в Перу (агентство Fahrenheit),  другой - о том, как хозяину курортного отеля приходится разыскивать и выгонять загостившихся туристов (Robert/Boisen & Like-minded A/S).

Посмотреть ролик "Peruvian Dream" (2.3 Мб)
Скачать ролик

Компания: Living in Peru
Бренд: Living in Peru
Название: Peruvian Dream
Агентство: Fahrenheit
Страна: Перу

Посмотреть ролик "Mr Jensen" (1.6 Мб)
Скачать ролик

Компания: Spies
Бренд: Spies
Название: Mr Jensen
Агентство: Robert/Boisen & Like-minded A/S
Страна: Дания

И, напоследок - гениальное решение. Неторопливое. Простое. Полезное. Эмбиент. Придумано мумбайским Everest Brand Solutions Pvt Ltd, замечательно отражает и нужные ландшафты, и своеобразие восточного взгляда на вещи. Это, безусловно, сновидение и личное дело потребителя. Здесь реклама больше не нуждается в дифференциации. Это просто хорошая реклама. И, возможно, прощальный жест: индустрия путешествий «делает ручкой» всей доблестной роте традиционных медиа и отчаливает в Интернет.

Посмотреть ролик "Рабочий стол" (1.4 Мб)
Скачать ролик

Компания: Raj Travels And Tours
Бренд: Raj Travels And Tours
Название: Рабочий стол
Агентство: Everest Brand Solutions Pvt Ltd
Страна: Индия