Место под солнцем

Но что делать, если рядом приоритетную метку хочет поставить крупная сеть закусочных? Удастся ли совместить интересы больших бюджетов и частных лавочек на одной карте?

Аудитория геотаргетированной рекламы на цифровых картах, по прогнозам, превосходит аудиторию потенциальных пользователей Яндекс.Директ в десятки раз. По словам сотрудников Яндекс, речь идет о миллионах заказчиков, которые раньше и помыслить не могли о размещении в интернете, а публиковали свои координаты разве что в «Желтых страницах». Теперь они имеют все шансы попасть на мобильные-и веб-карты.

Авторы и российских и западных исследований едины во мнении, что  малый и средний бизнес - это именно та аудитория, которая сделает прибыльной обслуживание и разработку мобильных-и веб-карт. Например, по данным Microsoft, 53% поисков через мобильный телефон имеют своей целью ответ на вопрос «где», т.е. ориентированы на выяснение локализации искомого объекта. Естественно, что часто в этом случае речь идет о покупке товара или услуги. 

Согласно прогнозу исследовательской компании Millward Brown, мобильный геотаргетинг может вот-вот выстрелить - когда разработчики поймут насколько выгоден поиск на местности по таким приложениям как Google Maps. И все же аналитики видят противоречие в выборе клиентов этой услуги. Ведь рекламной площадке даже технически проще отдать все места для размещения сетевым заказчикам - федеральным брендам, имеющим множество розничных точек. В таком случае, мелкий клиент останется «не при делах», поскольку конкуренты не могут размещаться рядом и оба «приоритетно». Два мира столкнутся на одной карте, и результат предсказуем - он определяется бюджетом.

В компании Яндекс, конечно, обещают, что заинтересованы в соблюдении интересов всех сторон. Для этого в картах предусмотрено ограничение показа количества приоритетных точек одной компании (в зависимости от масштаба карты). Но если на приоритетное размещение будут претендовать несколько компаний - заработает система аукциона, аналогичная Яндекс.Директ. Второго места в аукционах не бывает.

Впрочем, ответ на вопрос «Как школьнику драться с отборной шпаной?», который в качестве риторического задавал лирический герой одной из песен Владимира Высоцкого (по другому поводу, конечно), выглядит не таким очевидным, если присмотреться к западному опыту.

В США локальные бренды имеют более независимую позицию, и бросили вызов поисковым гигантам. Региональные бизнесы создают локальные мобильные приложения, по которым их можно найти в том или ином городке. Именно так, например, действует поисковая система кинотеатров и киносеансов Orange Wednesdays в США. Она действует независимо от поисковых гигантов в рамках отдельных городов и объединяет локальные кинотеатры.

Такие приложения не дают покоя Google. Чтобы не упустить мелкую, но золотую «рыбешку», компания выпускает свои приложения. Например, скоро стартует Google Offers, где владельцам компаний с локальной привязкой будет предложено не только размещение на Google Maps, но и возможность распространения через мобильные телефоны купонов и информации об акциях в рамках геотаргерированной кампании.

Конечно, российские владельцы малых бизнесов, живущие в небольших городах, пока вряд ли ощущают все преимущества геотаргетинга. Но это только до той поры пока они не попали в поле зрения федеральных конкурентов. Последние же, преодолевая трудности кризиса массово двинулись в регионы. Конфликта интересов не избежать. А вопрос, как привлечь мелкого рекламодателя и одновременно учесть интересы крупных сетевых брендов, остается открытым.