JCDecaux сбилась со щитов

В опубликованной вчера отчетности группы говорится, что она готова увеличить свою долю в местном операторе BigBoard с 50% до 100%, заплатив всего €13 млн, хотя в 2007-м половина компании оценивалась в €60 млн. Виноват не только кризис, но и российское законодательство: по истечении действующих контрактов, которые у большинства операторов заканчиваются в 2011-2012 годах, все места под рекламные конструкции должны быть выставлены на торги.

Активы в России и на Украине обеспечили в 2009 году JCDecaux €1,4 млн чистой прибыли, сообщила вчера группа. Интересы JCDecaux в этих двух странах представляет компания BigBoard B. V.- созданное еще в 2006 году СП с чешской BigBoard Group. Изначально JCDecaux владела в СП 40% и при этом имела права на половину прибыли. Осенью 2009 года JCDecaux увеличила свою долю в BigBoard B. V. до 50%.

В России BigBoard B. V., по данным мониторинга «ЭСПАР-Аналитик» в 50 крупнейших городах, принадлежит 5,2 тыс. рекламных поверхностей. По этому показателю компания уступает только News Outdoor (37 тыс.) и группе Gallery (13,1 тыс.). На Украине BigBoard является крупнейшим оператором: по данным исследовательской компании UMM, владеет 11% всех поверхностей крупного формата и 17% всех поверхностей объемом менее 18 кв. м.

У французов есть опцион на выкуп весной-осенью 2011 года у чехов 50% в СП. В отчете за 2007 год этот пакет был оценен в €60 млн, за 2008 год - уже в $50 млн (около €39 млн по курсу на конец того года). На 31 декабря 2009 года стоимость 50% равнялась всего лишь €13 млн. То есть за год пакет подешевел в три раза. JCDecaux оговаривается, что указанные €13 млн - «сумма неокончательная и зависит от развития рынков России и Украины, а также их валют».

Выручка BigBoard B. V. в 2009 году упала почти на 71%, до €15,3 млн, указывает в своей отчетности JCDecaux. Объем украинского рынка наружной рекламы сократился в прошлом году в местной валюте, по данным UMM, на 46%, до 648 млн гривен. В России совокупный доход операторов наружной рекламы, по оценке «ЭСПАР-Аналитик», уменьшился в рублевом исчислении на 41%, до 27,3 млрд руб. Российскую выручку BigBoard за 2009 год «ЭСПАР-Аналитик» оценивает в 488 млн руб., то есть примерно в €11 млн. Генеральный менеджер «BigBoard Россия» Руслан Желудик сообщил, что снижение выручки его компании в 2009 году было сопоставимо с общим падением рынка. По его словам, последние девять месяцев бизнес демонстрировал положительную рентабельность.

О причинах снижения стоимости BigBoard также можно судить по заявлениям содиректора JCDecaux Жана-Франсуа Деко. В январе в телевизионном интервью он, как сообщает Reuters, заявил, что ждет нужного времени, чтобы полноценно выйти на российский рынок. «В 2012 году истечет большинство контрактов, что будет для нас прекрасной возможностью»,- пояснил господин Деко. Дело в том, что с июля 2008 года закон «О рекламе» обязывает муниципалитеты, а также власти Москвы и Петербурга выдавать разрешения на установку рекламных конструкций исключительно по результатам торгов. Делать покупки в наружной рекламе до 2011-2012 года, когда места по рекламные конструкции будут массово разыгрываться на конкурсах или аукционах, бессмысленно, поскольку будущее этих активов непредсказуемо, соглашается гендиректор «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин. Поэтому активы будут обесцениваться и дальше до 2011-2012 года, заключает эксперт.