Грейпфрутовый аромат absolutного лидерства

С помощью приемов арома-маркетинга, которые воздействуют на наиболее восприимчивые сенсорные системы человека, Absolut намерен укрепить лидирующие позиции Absolut Ruby Red в сегменте вкусовых водок на российском рынке. Absolut снова задает тенденции: он стал первым алкогольным брендом в России, использовавшим аромат для решения маркетинговых задач.

В ходе масштабной BTL-кампании в магазинах Москвы и Санкт-Петербурга вокруг дегустационных стендов Absolut Ruby Red распространяется запах красного грейпфрута – одного из самых сильных афродизиаков. Кроме воздействия на обоняние, впечатление подкрепляется визуальным эффектом: в оформлении стендов использованы изображения сочной, аппетитной сердцевины красного грейпфрута, которая буквально светится изнутри. Попробовать вкус самой популярной в мире вкусовой водки смогут только те, кто уже достиг 21 года. Кампания разработана и реализована агентством Face2Face.

Секрет совершенного вкуса ABSOLUT RUBY RED – принцип "one source" (одного источника). Как и все водки ABSOLUT, новинку производят на единственном заводе в городе Охус на юге Швеции. Водку создают исключительно из натуральных компонентов без добавления сахара и сахарозаменителей. Так достигается необыкновенная гармония и мягкость вкуса ABSOLUT RUBY RED, который раскрывает сложный букет – изысканный и бодрящий, ровный и в то же время интригующий. А долгое приятное послевкусие продлевает удовольствие от встречи с RUBY RED. В России водка ABSOLUT RUBY RED появилась в продаже в апреле 2007 года. В поддержку этого события состоялся показ трендовой fashion-коллекции от знаменитого российского дизайнера Алишера, воплотившей индивидуальность нового вкуса.

"По данным исследования, которое компания провела в 2007 году, именно водка с грейпфрутовым вкусом является самой популярной в мире, - говорит бренд-менеджер ABSOLUT в России Андрей Кухтин. - Используя приемы арома-маркетинга, мы даем возможность потребителям почувствовать все нюансы яркого, необычного вкуса Absolut Ruby Red".

ABSOLUT VODKA – крупнейший алкогольный бренд, лидер вкусового сегмента на мировом алкогольном рынке. В 1986 ABSOLUT представил первый в истории вкусовой вариант ABSOLUT VODKA – ABSOLUT PEPPAR. Этот шаг ABSOLUT положил начало целому новому сегменту вкусовой водки на мировом рынке. В 1988 ABSOLUT создал ABSOLUT CITRON – первую цитрусовую водку, которая признана брендом вкусовой водки № 1 в США. Сегодня семейство ABSOLUT включает восемь вкусов: ABSOLUT PEPPAR (1986), ABSOLUT CITRON

(1988), ABSOLUT KURANT (1992), ABSOLUT MANDRIN (1999), ABSOLUT VANILIA (2003), ABSOLUT RASPBERRI (2004), ABSOLUT APEACH (2005) и грейпфрутовый ABSOLUT RUBY RED (2007).