Россия бросает вызов!

"Вызов России -2007" можно назвать знаковым событием еще и потому, что он станет одним из последних спортивных турниров перед 11 Чемпионатом Мира по легкой атлетике в Осаке, который начнется 25 августа. Таким образом, он станет своеобразной репетицией спортсменов перед чемпионатом, возможностью показать свои силы в напряженной борьбе с сильнейшими противниками.

Разработку рекламной кампании в поддержку турнира осуществили компании FCB MA и FCBi, также входящие в состав Media Arts Group. Специалисты  FCB MA разработали креативную концепцию рекламной кампании, которая нашла свое отражение в макетах наружной рекламы (щиты, экстендеры, перетяжки, стикеры в метро), а также предложили необычное решение для пригласительных билетов.

"Вызов России" –  поединок лучших спортсменов в самых зрелищных видах спорта легкой атлетики. Отсюда два слогана – "Звездный час легкой атлетики" и "6 дуэлей по правилам легкой атлетики". В основу креативной концепции легла идея о том, что люди перестали восхищаться спортивными рекордами. Рекламная кампания в поддержку турнира  предназначена наглядно показать, какие высоты, в прямом и переносном смысле, приходится преодолевать спортсменам в борьбе за победу. На одном из макетов прыгунья с шестом (Исинбаева) взмывает над рекламным щитом и перетяжкой, высота которых более 5 метров, а прыгун в высоту перепрыгивает двухметровый поручень метро.

В рамках рекламной кампании интерактивное агентство FCBi в рекордно сжатые сроки разработало и запустило Web-сайт www.russianchallenge.ru.  Креативная концепция нового promo-сайта заключается в идее погружения в атмосферу спортивной дуэли между двумя соперниками в каждой из заявленных дисциплин. Сам дизайн сайта, стилизованный  под экранные заставки классических консольных игр-файтингов, передает дух соперничества, динамики, движения и спорта.

Прямую трансляцию турнира обеспечивает постоянный партнер турнира - телеканал "Спорт", а информационным  спонсором выступает газета "Спорт-Экспресс". Подготовку двух анонсирующих телевизионных роликов, спонсорских заставок, а также небольшого фильма о легкой атлетике осуществила компания DTV-MA Production House, входящая в Media Arts Group, совместно с телеканалом "Спорт".

Как отмечает Алексей Краснов, вице-президент и генеральный директор Media Arts Group, "такое яркое спортивное событие, как "Вызов России", ежегодно привлекающее лучших спортсменов мирового класса, не только повышает популярность легкой атлетики в России, но и не остается незамеченным в международных спортивных кругах. "Вызов России", безусловно, внес свою лепту в борьбу за право проведения Чемпионата Мира по легкой атлетике 2013 года в Москве".