Идея осенила Александра Несона еще в конце 90-х годов. "Она состоит в том, чтобы простой, но броский бренд распространять разными способами среди иностранных гостей и тем самым расширять представление об Эстонии в других странах", - пояснил он.

Несон убежден, что в случае осуществления идеи в выигрыше были бы все - и отдельные участники совместного рекламного проекта, и государство в целом.

Балтийский ключ

Александр Несон, по его словам, охотно делился идеей с другими потенциально заинтересованными людьми: "Возможно, это просто совпадение, но получилось так, что вскоре после этих моих разговоров появился рекламный бренд Welcome to Estonia".

Придумало его Целевое учреждение развития предпринимательства, получившее под проект от государства 13 миллионов крон.

Предприниматель Александр Несон еще раньше предложил свой аналогичный бренд, рекламирующий Эстонию. Хотя и без многомиллионной поддержки государства. По его заказу логотип разработал дизайнер Артурас Киселюс.

Визуально бренд представляет собой ключ. По замыслу авторов, Baltic Key ("Балтийский ключ") должен открыть миру Эстонию, а также познакомить с другими близлежащими странами.

В верхней части ключа изображены флаги дюжины стран балтийского и прилегающих регионов. В нижней - адрес сайта: www.bk.ee. Он-то и составляет главную ценность бренда: заглянув на этот сайт, можно получить массу информации обо всех эстонских уездах и найти полезные ссылки.

В частном порядке

С целью популяризации бренда Александр Несон зарегистрировал и недоходное объединение "Балтийский контакт". "Бренд можно распространять повсюду и разными способами, - рассуждает Александр. - Размещать на транспорте, вкладывать в туристические пакеты, раздавать постояльцам гостиниц, в виде наклеек - на упаковках товаров, рисунка на футболках..." По замыслу Несона, все участники проекта получают таким образом дополнительную рекламу своим предприятиям, товарам и услугам, в том числе на сайте www.bk.ee. А значит, выигрывает и Эстония в целом. Естественно, предприниматель имеет здесь и личный бизнес-интерес.

"Сейчас Эстонии сомнительную славу создает скандал из-за Бронзового солдата, - считает Несон. - А ведь в стране есть подлинные ценности, которые следовало бы рекламировать".

В Эстонии он занимается "Балтийским ключом" в частном порядке, урывками, в свободное от основной работы время. Тем не менее бренд, уверяет он, потихоньку работает. О прорыве, конечно, говорить пока не приходится. "Каждый плод созревает в свое время", - не теряет надежды Александр Несон.

Что касается бренда Welcome to Estonia, в свое время он подвергся критике и даже насмешкам внутри самой Эстонии, однако существования не прекратил. Заведующий центром развития туризма Целевого учреждения развития предпринимательства Тармо Мутсо сказал, что бренд принес свою пользу, многие фирмы и учреждения его используют. "Но сейчас надо думать, как заставить его работать более эффективно", - отметил Мутсо. О бренде Baltic Key он не слышал. "Не думаю, что в стране должно быть несколько брендов, преследующих одну и ту же цель, в таком случае снижается их ценность", - считает Мутсо.