Пользователи выбрали "Первый"

В ходе исследования выяснилось, что на втором месте в качестве главного источника информации 67% опрошенных назвали информационные программы телевидения. При этом разница по времени телепросмотра между интернет-пользователями и обычными телезрителями составляет 1,5-2 часа. В то же время, согласно исследованию, у интернетчиков в качестве источника информации среди телеканалов наибольшей популярностью пользуются "Первый канал" (около 30%), НТВ (13%), телеканал "Россия" (12%) и СТС (10%). В отличие от обычных телезрителей активные интернет-пользователи в среднем на 8-12% чаще смотрят телепередачи при помощи компьютера через ТВ-тюнер или через Интернет.

При этом половина опрошенных заявила, что реклама в Интернете их не раздражает. Около 46% респондентов считают, что интернет-реклама более полезна, чем телевизионная реклама. Каждый пятый пользователь регулярно обращает внимание на оформление рекламных баннеров. Более 60% опрошенных полагают, что иногда реклама в Интернете помогает узнавать о товарах или услугах и где их приобрести. В то же время более 50% респондентов никогда не читают рекламные сообщения, присланные по электронной почте. Согласно опросу, молодежь чаще, чем другие группы респондентов, обращает внимание на рекламу в Интернете.

По словам руководителя "АЦВИ Интернет" Сергея Македонского, полученные результаты являются довольно позитивными для рекламы. "Интересно, к примеру, что пользователей не раздражает наличие в Интернете тех же баннеров, - объясняет г-н Македонский. - Более того, они с интересом относятся к дизайну баннеров и другим технологическим новинкам, используемым в интернет-рекламе".

По словам генерального директора рекламного агентства IMHO VI Светланы Гороховой, "данное исследование подтверждает ту информацию относительно интернет-рекламы, которую мы все время пытаемся донести до рекламодателей". С этим мнением согласна генеральный директор компании ADVERT.RU Татьяна Коканович. "В Интернете качество контакта выше, чем в любых других медиа, - объясняет г-жа Коканович. - Телевидение или радио могут использоваться в качестве фоновых медиа, поэтому и реклама в Интернете воспринимается лучше".

В то же время для экспертов выглядит удивительным выбор активных интернет-пользователей "Первого канала" в качестве телевизионного источника информации. Поскольку, согласно многочисленным исследованиям, этот канал смотрит более консервативная аудитория. В то же время интернетчики, особенно молодежь, относятся к целевой группе предпочитающих ТНТ (в исследовании ROMIR Monitoring, уровень популярности 3%) или MTV (уровень популярности 2%). Сергей Македонский объясняет этот феномен тем обстоятельством, что, несмотря на свою репутацию, "Первый канал" тем не менее имеет наибольший охват аудитории и его смотрят представители самых разных социальных и возрастных групп.