Рекламисты поменяли акции на опыт

Рекламная группа Publicis Group Ukraine является крупнейшим игроком на украинском рынке рекламы (оборот в 2005 году составил около $80 млн). В группу компаний входят агентства MediaVest, Starcom, ZenithOptimedia, Saatchi & Saatchi, "Следопыт", Promotion Technologies и Cortex. 100% акций Publicis Group Ukraine принадлежит международному рекламному холдингу Publicis Groupe S. A.(Франция), доход которого в 2005 году составил $5,11 млрд.

Рекламное агентство AVA Brand Factory основано в 1994 году. Входит в группу Alter-V Advertising Group (объединяет агентства Alter-V, Media-Kit и VisCom) и принадлежит ее президенту Наталье Михайловой. Крупнейшими клиентами агентства являются "Akzo Nobel Украина" (TM Sadolin, Pinotex, "Маляр"), "Б.А.Т.-Украина", Beiersdorf AG, Chupa-Chups, East Trading Company (ТМ Ardo). Оборот агентства в 2005 году оценивается в $1-1,5 млн.

Как рассказала Ъ президент рекламного холдинга Alter-V Advertising Group Наталья Михайлова, с 1 августа AVA Brand Factory войдет в группу Publicis Group Ukraine. При этом агентство сохранит клиентов, название, а также персонал в составе 25 человек. На должность управляющего директора агентства уже назначен руководитель продакшн-департамента Saatchi & Saatchi Марк Горобец. Должность креативного директора сохранится за Львом Гофманом.

"Определенный пакет акций компании был передан Publicis бесплатно. При этом я останусь акционером компании",– сообщила госпожа Михайлова. Размер переданного пакета акций в компаниях не разглашают. По словам Натальи Михайловой, за счет перехода в холдинг агентство рассчитывает получить доступ к опыту обслуживания международных клиентов, который есть у Publicis.

В Publicis считают, что сотрудничество с локальным рекламным агентством позволит улучшить обслуживание местных клиентов. "Это одно из наиболее сильных креативных агентств, имеющее большой опыт работы с клиентами, ориентирующимися на украинский рынок. Наше же агентство Saatchi & Saatchi более ориентировано на международных рекламодателей",– объяснил генеральный директор Publicis Group Ukraine Олег Попенко.

Эксперты считают, что включение местного агентства в структуру международного холдинга закономерно. Примеру Publicis на Украине, скорее всего, последуют и другие международные рекламные группы. "В мире практикуется создание креативных бутиков, ориентированных на локальный рынок. Например, в России холдинги Publicis и ADV создали агентства 'Родная речь' и 'Знаменка'",– говорит вице-президент рекламного агентства Linea 12/McCann Павел Таяновский. По его словам, вполне вероятно, что со временем Publicis станет единственным собственником пакета акций AVA Brand Factory. "На украинском рынке это пока первый пример, но, думаю, со временем это коснется всех холдингов",– сказал господин Таяновский.