Эффективность рекламной кампании службы "009" более чем в 220%
В 2005 году рекламное агентство "Максима" начало разработку и реализацию рекламной кампании для продвижения информационной службы "009". Первая рекламная кампания была разбита на 2 флайта: первый прошел весной 2005 года, а второй, более значительный флайт, с привлечением телевидения, прошёл осенью. В целом, в ходе кампании использовались ТВ, радио, Интернет, пресса, наружная реклама и реклама в метро.
"При запуске бренда "009" перед агентством стояла задача достичь "эффекта хука", который может обеспечить только яркое и необычное креативное решение. Именно такая рекламная кампания и была разработана нашим отделом" - сообщает креативный директор "Максимы" Петр Ягельский.
По итогам 2005 года благодаря реализованной рекламной кампании, рост количества входящих звонков информационной службы достиг 390%, а максимальный уровень спонтанного знания составил 45%! При этом наибольший уровень знания показал самый активный сегмент - молодежь . Вторая кампания был запущена весной 2006 года, задачей которой было сформировать потребность в услугах за счёт донесения преимуществ и ценностей, наиболее релевантных целевой аудитории, прежде всего, таких как удобство и простота.
В качестве символа не всегда нужной информации, которую потребители вынуждены держать у себя в голове, использовались листочки для заметок, приклеенные к головам. В ходе креативных разработок был рождён слоган: "Просто звоните в 009!"
На данный момент, рост входящих звонков в службу "009" составил 227% от количества звонков до начала проведения рекламной кампании.
Краткая информация:
Коммуникационная группа "Максима" работает на рынке рекламы с 1992 года, предоставляя своим клиентам полный комплекс рекламных услуг, PR-поддержку и промоушн. "Максима" - одна из первых российских коммуникационных групп, начавших строить сеть рекламных агентств за пределами России. Интересы "Максимы" в СНГ сегодня представляют полносервисные рекламные агентства "Максима-Киев" и "Максима-Минск". "Максима" является действительным членом Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), а также имеет сертификат профессионального признания Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО). "Максима-Киев" - рекламное агентство полного цикла, начавшее работу в 2005 году. У агентства уже есть опыт успешного сотрудничества с компаниями UMC (бренды UMC, Jeans, Sim-Sim), Baltic Breverages Holding (пиво "Арсенальное", "Львовское", "Славутич", "Туборг"), Gallaher (сигареты Sovereign), Unimilk (бренд "Био Баланс"), концерн "Оверлайн" (бренд "Мягков"), РОСНО-Украина. Генеральный директор - Андрей Клименко.
10.07.2006
RSS
Комментарии
Написать комментарий