Сказ о том, как Михаил Вирник радиорекламу спасал

Ни для кого не секрет, что радиореклама привлекательна своей относительно низкой стоимостью по сравнению, например, с телевизионной рекламой. Но это далеко не единственное ее достоинство. Сегодня в России существует очень много разных радиостанций, которые охватывают почти всю территорию страны, не говоря уже о вещании за рубежом. Все они рассчитаны на слушателей разных возрастов, интересов, уровней дохода, благодаря чему  рекламодатель  безошибочно попадает как раз в ту целевую аудиторию, на которую рассчитывал.

Данные статистики показывают, что  большую часть дня население нашей страны (да и не только нашей) слушает радио.  До 5-6 вечера радио и вовсе не выключается на работе, дома, в автомобилях, в магазинах, кафе и т.д.. Причем, чем активнее человек, тем больше он слушает радио. Оно вездесуще и преследует потенциального потребителя буквально по пятам,  переходя вместе с ним из магазина в магазин или из автомобиля в офис. И даже радиоприемник  с собой носить не надо. Больше того,  скажите, кто рядом с вами, когда  вы выбираете, что  купить в супермаркете? Радио! Кто жужжит у вас над ухом, когда вы   решаете, подписать ли контракт? Радио! С кем вы проводите времени больше, чем с собственной женой или мужем, родителями или детьми? Не с любимой ли радиостанцией? Согласитесь, зачастую даже  рядом с семьей вы слушаете радио!

То, чем радио точно могло бы похвастаться перед телевидением – это  верность  своих слушателей. Редко встречаются люди, которые судорожно переключают частоты или вовсе выключают радио, когда слышат рекламу, - чего не скажешь о телевизоре.  Часто слушатель даже не догадывается о том, что слушает рекламу – гибкость  радиорекламы позволяет  создавать не только ролики, но и всякие акции, розыгрыши,  спонсировать рубрики, а иногда и целый  музыкальный час.

Радио  признано  одним из наименее агрессивных медианосителей. Проводя большую честь времени один на один со слушателем, оно ненавязчиво  наводит человека на нужные рекламодателю размышления. Даже больше! Радио дает рекламодателю возможность пользоваться неограниченной фантазией слушателей. Реклама получается неповторимой, индивидуальной для каждого человека.  Непродолжительный женский стон – и каждый видит свой образ – блондинка-брюнетка-худая-полная –  кто во что горазд.

Есть только одно НО  - использование радиорекламы в  регионах. Можно оплатить например prime-time для ролика по московскому времени, а где-то  на краю нашей бескрайней страны  в это время  глубокая ночь. Любой  рекламодатель-оптимист превратит этот минус в плюс -  можно заплатить копейки за ночное вещание  по Москве, и получить prime-time в Новосибирске.

Так и доказал Михаил Вирник, что радиореклама и хорошая и пригожая и в хозяйстве сгодится.