Сила - в БРЭНДЕ

На Ваш взгляд, какую роль играет конкурс "Брэнд года" с точки зрения дальнейшего развития брэндинга и брэнд-билдинга в России?
Российский рынок растет очень хорошими темпами, и этот рост является главным стимулом в брэндостроительстве. На рынке все время что-то происходит. Появляются новые брэнды, а старые преподносят сюрпризы. Соответственно, с каждым годом заявок на участие в Национальном конкурсе "Брэнд года" становится все больше.

"Брэнд года" - это нечто большее, чем просто награждение лучших. Российский рынок еще очень молод. И там где ему, может быть, не хватает опыта, он берет свежими решениями, амбициями и задором. Сегодня очень важно отметить лучших. Каждый брэнд претендует на то, чтобы не просто стать лучшим, а стать настоящей легендой, и конкурс призван поддержать это позитивное стремление. Признание успехов компании экспертным сообществом – весомый вклад в поощрение и продвижение лучших. Победа в конкурсе – серьезный вклад в развитие конкурентоспособности торговых марок.

Кроме того, победа в конкурсе – это важный шаг в коммуникации с потребителем. Это знак качества, который помогает потребителю ориентироваться на рынке.

Наконец, не будем забывать, что брэнд – это больше, чем просто торговая марка. Речь идет не только о работе над названиями, логотипами, визуальными образами и прочими элементами брэндинга. Создание брэнда – это создание и продвижение определенной философии, которая сегодня занимает все больше места в частной жизни потребителя. Нашему бизнесу (как и всему обществу) нужна какая-то национальная идея. И построение успешных, сильных брэндов может стать краеугольным камнем в идеологии российского бизнеса. Брэндинг может внести свой вклад в объединение бизнеса и общества, а Национальный конкурс в этом случае можно рассматривать как одно из объединяющих звеньев.

Произошли ли какие-либо изменения в структуре конкурса? С чем это связано?
Особо хотелось бы отметить, что никаких структурных изменений в связи с передачей прав на проведение конкурса "БРЭНД ГОДА/EFFIE" группе компаний РБК не произошло. Мы сохраняем преемственность традиций конкурса и обязательств перед партнерами и спонсорами проекта. Более того, медийный и творческий потенциал РБК помогает поддерживать высокую динамику развития проекта

Как Вы оцениваете перспективу развития брэндинга в РФ?
Выражаясь образно, можно сказать, что в стране открывается второй фронт в битве за создание сильных брэндов. Российский бизнес понял всю выгоду от внедрения мировых стандартов отчетности и открытости. Все больше уделяется внимания отношениям с инвесторами, все больше компаний заявляют о желании осуществить IPO. Выход компании на биржу является очень сильным стимулом для развития брэнда, особенно если перед компанией стоит задача завоевания зарубежных рынков.

На Ваш взгляд, сможем ли мы создать российские брэнды, которые действительно смогут стать достойным ответом Западу?
Активный интерес, проявляемый к конкурсу, свидетельствует о том, что российские компании хотят создавать свои брэнды и готовы конкурировать с транснациональными –  причем не только на российском рынке, но и на международном уровне. Российские компании активно включаются в глобальное соревнование. И победа в конкурсе "БРЭНД ГОДА/EFFIE" (который сам давно уже стал своего рода брэндом-знаком качества) поможет компаниям-лауреатам в дальнейшем продвижении на международном рынке.

В чем миссия "Брэнда года"?
По сути, конкурс "БРЭНД ГОДА/EFFIE" - это уникальный инструмент оценки определенных бизнес-параметров. Инструмент, который, с одной стороны, позволяет объективно оценить созданный и выведенный на рынок брэнд, а с другой – способен увеличить его стоимость.

Что Вы пожелаете участникам?
Мы стремимся поощрять компании к созданию смелых, красивых проектов, которые делают окружающий нас мир лучше. Хотелось бы пожелать участника конкурса "БРЭНДА ГОДА/EFFIE-2005" креативных идей и нестандартных решений, ну и, конечно же, победы!