Ядерный купальник

Тогда, летом 1946 года, мир еще трясла послевоенная лихорадка, но уставшая от войны Европа желала свободы и возвращения к спокойной и красивой жизни. На курорты средиземноморья и французскую Ривьеру снова потянулось светское общество, которому было не до развлечений предыдущие несколько лет.

До начала 20 века понежиться на морском солнце и поплавать было не просто: гардероб для этого дамы подбирали чуть ли не тщательнее, чем для балов и светских приемов. Появиться на пляже и войти в воду можно было только в длинном платье. О загаре же речь и вовсе не шла - голубая кровь требовала аристократически бледной кожи. В 1922-м Коко Шанель привнесла первые концептуальные изменения в купальный костюм, сделав его более открытым и легкомысленным. Маховик революции купальника начал необратимо раскручиваться.

Летом 1946-го года каннский модельер Жак Хайм представил купальник, состоявший из узкого верха и коротких плавок. Намекая на маленький размер купальника, он назвал его "атом". Через три недели Луи Рейяр также обратился к атомной теме, выпустив свой вариант купальника - бикини.

Свое творение Рейар назвал так в честь атолла Бикини в архипелаге Маршалловых островов, который незадолго до этого был уничтожен произведенным США ядерным взрывом. Это оказалось очень грамотным маркетинговым приемом: появление купальника, попирающего все понятия о нравственности, да еще и с таким названием, наделало больше шуму, чем эксперимент американских ядерщиков. Рекламный слоган гласил: "Бикини меньше, чем самый маленький купальник в мире".

С первыми трудностями модельер столкнулся, готовя показ: ни одна манекенщица не согласилась выйти в столь откровенном наряде на подиум. Тогда Луи Рейяр обратился к услугам танцовщиц "Мулен Руж", которые и продемонстрировали бикини. Больше всего общество было шокировано открытым пупком - выставлять его напоказ считалось верхом разврата.

Однако бикини стремительно ворвались в моду и проникли в массы. Вокруг последнего писка моды разгорались нешуточные баталии, а французская полиция арестовывала на пляжах всех дам в новомодных купальниках. Однако запреты продолжались недолго: вскоре пляжи Европы благодаря бикини стали бить все рекорды посещаемости, что существенно поправило положение дел в туристической инфраструктуре, буквально подняв ее из руин.

В Новом Свете бикини приняли в штыки и полностью запретили. Американские модельеры начали конкурентную борьбу, создавая альтернативу европейскому купальнику, однако ни одна из предложенных моделей не прижилась. В 1965 году запрет на бикини был снят, однако и сегодня законы штата Коннектикут позволяют женщине появляться в купальнике только с бейсбольной битой в руках - видимо, для самообороны.

Успех бикини - это во многом победа маркетинговой стратегии, основанной на открытом походе против морали. А еще это, пожалуй, последнее изобретение, которое было способно так взбудоражить общество в вопросах приличий и нравственности. Трудно представить, что сегодня могло бы вызвать такой резонанс.