Ядерный купальник | Новости

Французский модельер Луи Рейяр 59 лет назад совершил переворот в моде, общественной морали, индустрии рекламы, туризма и вообще в жизни и взглядах послевоенного мира. Переворот этот произошел 5 июля 1946 года, когда дом моды Christian Dior впервые продемонстрировал купальник-бикини. В памяти поколений это событие осталось гораздо более значимым, чем проведенные тем же летом испытания ядерного оружия. Однако оказывается, что эти два события были связаны между собой.

Тогда, летом 1946 года, мир еще трясла послевоенная лихорадка, но уставшая от войны Европа желала свободы и возвращения к спокойной и красивой жизни. На курорты средиземноморья и французскую Ривьеру снова потянулось светское общество, которому было не до развлечений предыдущие несколько лет.

До начала 20 века понежиться на морском солнце и поплавать было не просто: гардероб для этого дамы подбирали чуть ли не тщательнее, чем для балов и светских приемов. Появиться на пляже и войти в воду можно было только в длинном платье. О загаре же речь и вовсе не шла - голубая кровь требовала аристократически бледной кожи. В 1922-м Коко Шанель привнесла первые концептуальные изменения в купальный костюм, сделав его более открытым и легкомысленным. Маховик революции купальника начал необратимо раскручиваться.

Летом 1946-го года каннский модельер Жак Хайм представил купальник, состоявший из узкого верха и коротких плавок. Намекая на маленький размер купальника, он назвал его "атом". Через три недели Луи Рейяр также обратился к атомной теме, выпустив свой вариант купальника - бикини.

Свое творение Рейар назвал так в честь атолла Бикини в архипелаге Маршалловых островов, который незадолго до этого был уничтожен произведенным США ядерным взрывом. Это оказалось очень грамотным маркетинговым приемом: появление купальника, попирающего все понятия о нравственности, да еще и с таким названием, наделало больше шуму, чем эксперимент американских ядерщиков. Рекламный слоган гласил: "Бикини меньше, чем самый маленький купальник в мире".

С первыми трудностями модельер столкнулся, готовя показ: ни одна манекенщица не согласилась выйти в столь откровенном наряде на подиум. Тогда Луи Рейяр обратился к услугам танцовщиц "Мулен Руж", которые и продемонстрировали бикини. Больше всего общество было шокировано открытым пупком - выставлять его напоказ считалось верхом разврата.

Однако бикини стремительно ворвались в моду и проникли в массы. Вокруг последнего писка моды разгорались нешуточные баталии, а французская полиция арестовывала на пляжах всех дам в новомодных купальниках. Однако запреты продолжались недолго: вскоре пляжи Европы благодаря бикини стали бить все рекорды посещаемости, что существенно поправило положение дел в туристической инфраструктуре, буквально подняв ее из руин.

В Новом Свете бикини приняли в штыки и полностью запретили. Американские модельеры начали конкурентную борьбу, создавая альтернативу европейскому купальнику, однако ни одна из предложенных моделей не прижилась. В 1965 году запрет на бикини был снят, однако и сегодня законы штата Коннектикут позволяют женщине появляться в купальнике только с бейсбольной битой в руках - видимо, для самообороны.

Успех бикини - это во многом победа маркетинговой стратегии, основанной на открытом походе против морали. А еще это, пожалуй, последнее изобретение, которое было способно так взбудоражить общество в вопросах приличий и нравственности. Трудно представить, что сегодня могло бы вызвать такой резонанс.