Тяга к прекрасному: в 2025 году россияне на 21% чаще ходили на культурные мероприятия

АТОЛ: всё в рост, кроме выставок

По данным аналитиков АТОЛ, количество покупок билетов на культурные мероприятия в январе–ноябре 2025 года увеличилось на 21% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом различные категории показали разную динамику спроса.

Наибольший рост зафиксирован в сегменте спектаклей: спрос увеличился на 37%. Средняя стоимость билета составила 1 126 рублей, что на 14% выше уровня прошлого года.

Билеты в музеи стали приобретать на 30% чаще. При этом средняя цена снизилась до 1 052 рублей (–10%). Посещаемость концертов и шоу выросла на 26%. Средняя стоимость билета на концерт по России достигла 1 371 рублей (+11%), на шоу — 2 409 рублей (+10%).

Билеты на мюзиклы стали покупать чаще на 23%. Средняя цена покупки составила 1 257 рублей, что на 22% выше уровня прошлого года. Спрос на посещение кинотеатров вырос на 16%. Средняя стоимость билета составила 546 рублей, увеличившись на 13%. Театры и цирк показали одинаковую динамику: спрос вырос на 14%. Билет в театр в среднем стоил 1 361 рублей (+6%), в цирк — 1 333 рублей (–2%).

Единственным сегментом, где зафиксировано снижение интереса, стали выставки. Спрос сократился на 12%, при этом средняя стоимость билета увеличилась до 678 рублей (+34%).

МТС Live: концерты — главный драйвер отрасли 

Данные АТОЛ подтверждают и показатели билетных витрин МТС Live: продажи билетов на спектакли здесь выросли более плавно (+5% год к году), а вот концерты стали основным драйвером роста отрасли — спрос на них вырос на 49% (к концу года прогнозируется динамика в 30%). Коммерческие выставки аудитория стала посещать на 5% чаще, а мюзиклы — на 6%.

Среди главных событий года — масштабное шоу Леонида Агутина в «Лужниках», концерты группы «Звери», Анны Асти, «Руки Вверх» и стадионные выступления MACAN. В театрах лидировала постановка «Мадемуазель Нитуш» Театра Вахтангова, среди выставок — собственная выставка МТС Live «Жили-Были. Школа русской сказки». В категории детских событий традиционно в топе предпочтений Кремлевская новогодняя елка «Заветные куранты».