Анализ рынков

Исследование рынка нативных рекламных интеграций в Telegram каналах России

Исследование рынка нативных рекламных интеграций в Telegram каналах России

AdTech платформа Gooroo.works провела масштабное исследование по рынку нативной рекламы в Telegram каналах России. Фокус был сделан на выявлении ключевых тенденций и распределении бюджетов в различных категориях нативной рекламы.

Исследование охватило 93 461 Telegram канала на территории России. Из анализа были исключены каналы, посвященные тематикам 18+ и политике, для обеспечения соответствия нормам рекламы и этическим стандартам. В каждом из отобранных каналов проводился ежедневный мониторинг новых сообщений в период с 1 по 10 декабря. Всего было проанализировано 1 477 167 постов. Из общего числа сообщений были выделены те, которые содержали рекламную информацию. Общее количество таких постов составило 32 560. Каждое рекламное объявление было также классифицировано по тематической категории. Это позволило провести анализ распределения рекламных бюджетов по различным сегментам.

Основным этапом исследования был расчет стоимости интеграции рекламных объявлений. Для этого использовались различные методы оценки:

  • Если ранее в канале осуществлялись размещения через сервис Gooroo.works, использовалась последняя актуальная оценка стоимости.
  • Если канал был размещен на SSP площадках, применялась последняя актуальная оценка с учетом комиссии площадки.
  • В остальных случаях рассчитывалась среднерыночная стоимость интеграции, учитывая тематику канала, количество подписчиков, уровень вовлеченности и авторство.

На последнем этапе были суммированы все оценки интеграций по каждой категории. Данное исследование дает представление не только о фактических бюджетах, потраченных за период с 1 по 10 декабря, но и моделирует прогнозируемые бюджеты на весь декабрь.

Важно отметить, что оценка стоимости интеграции в каждом канале могла не соответствовать действительности из-за динамической природы ценообразования, зависящей от владельцев каналов в каждом конкретном случае; и не включала расходы на осуществление интеграции, такие как комиссии маркетинговым агентствам.

Основные выводы исследования:

Анализ рекламных бюджетов

Одним из ключевых аспектов исследования было изучение распределения рекламных бюджетов в различных категориях. ТОП-3, где сосредоточен наибольший объем инвестиций, заняли следующие тематические категории: бытовая электроника и техника, финансовые услуги, красота и уход. Это отражает текущие тренды потребительского спроса и интересов аудитории.

Влияние тематики на рекламные расходы

Анализ показал, что тематическая направленность каналов играет значительную роль в привлечении рекламных бюджетов. Каналы, которые фокусируются на популярных и широко обсуждаемых темах, как правило, привлекают больше рекламодателей и, соответственно, более высокие рекламные бюджеты.

Эффективность рекламных инвестиций

Исследование также позволило сделать выводы относительно эффективности рекламных инвестиций в различных категориях. Например, категории с высоким уровнем вовлеченности аудитории и хорошей отдачей от рекламы получали более значительные инвестиции, что свидетельствует о важности выбора правильного канала для целевой аудитории.

Прогнозирование бюджетов

Благодаря прогнозированию бюджетов на декабрь, исследование предоставляет рекламодателям важную информацию для планирования будущих кампаний. Это позволяет бизнесам более эффективно распределять свои рекламные бюджеты, учитывая предполагаемую динамику рынка.

Рекомендации для рекламодателей

На основе данных выводов рекламодателям и маркетинговым агентствам рекомендуется уделять больше внимания анализу популярности и вовлеченности аудитории в выбранных каналах. Также стоит обратить внимание на тенденции в распределении бюджетов по категориям, чтобы определить наиболее перспективные направления для рекламных инвестиций.

21.12.2023

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Этика vs эффективность: как сделать эффективный маркетинг этичным?Этика vs эффективность: как сделать эффективный маркетинг этичным?
Каждый третий россиянин считает, что неуместная реклама может вызвать сильные негативные эмоции
Роль PR - специалистов в формировании будущего AI (искусственного...Роль PR - специалистов в формировании будущего AI (искусственного...
Управляющий партнер LotUS Communications Татьяна Жигаленкова поделилась экспертным мнением о роли PR специалистов в формировании будущего искусственного интеллекта.
Профессия digital-мира - influence marketing manager Профессия digital-мира - influence marketing manager
Работа с блогерами требует определенных навыков и знаний. Как найти релевантного инфлюенсера под конкретные сегменты брендов и определенные задачи, что необходимо проверить перед стартом сотрудничества, как и на каких условиях с ним взаимодействовать, какие важные нюансы необходимо соблюсти в коммуникации/документации? На все эти вопросы знает ответы — инфлюенс-маркетинг менеджер. Кирилл Диденок, диджитал продюсер, основатель коммуникационного агентства DIDENOK TEAM, рассказал, что входит в обязанности инфлюенс-маркетинг менеджера, и как им стать.
Telegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистовTelegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистов
Владимир Ступников, Генеральный директор коммуникационного агентства АУРА в составе Газпром-Медиа Холдинга. Социальные медиа становятся все более важным инструментом в работе каждого PR-специалиста, и одной из относительно новых, но стремительно растущих платформ, является Telegram. Этот мессенджер, изначально позиционировавшийся как безопасный и приватный инструмент связи, приобретает все большую популярность и привлекает внимание маркетологов и PR-специалистов по всему миру.
PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии...PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии... (1)
Татьяна Жигаленкова, управляющий партнер LotUS Communications, рассказала какие компетенции, и требования PR-специалистов будут актуальны через 5 лет.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

24.07.2024 - 06:39
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация