Исследование рынка нативных рекламных интеграций в Telegram каналах России

Исследование охватило 93 461 Telegram канала на территории России. Из анализа были исключены каналы, посвященные тематикам 18+ и политике, для обеспечения соответствия нормам рекламы и этическим стандартам. В каждом из отобранных каналов проводился ежедневный мониторинг новых сообщений в период с 1 по 10 декабря. Всего было проанализировано 1 477 167 постов. Из общего числа сообщений были выделены те, которые содержали рекламную информацию. Общее количество таких постов составило 32 560. Каждое рекламное объявление было также классифицировано по тематической категории. Это позволило провести анализ распределения рекламных бюджетов по различным сегментам.

Основным этапом исследования был расчет стоимости интеграции рекламных объявлений. Для этого использовались различные методы оценки:

• Если ранее в канале осуществлялись размещения через сервис Gooroo.works, использовалась последняя актуальная оценка стоимости.
• Если канал был размещен на SSP площадках, применялась последняя актуальная оценка с учетом комиссии площадки.
• В остальных случаях рассчитывалась среднерыночная стоимость интеграции, учитывая тематику канала, количество подписчиков, уровень вовлеченности и авторство.

На последнем этапе были суммированы все оценки интеграций по каждой категории. Данное исследование дает представление не только о фактических бюджетах, потраченных за период с 1 по 10 декабря, но и моделирует прогнозируемые бюджеты на весь декабрь.

Важно отметить, что оценка стоимости интеграции в каждом канале могла не соответствовать действительности из-за динамической природы ценообразования, зависящей от владельцев каналов в каждом конкретном случае; и не включала расходы на осуществление интеграции, такие как комиссии маркетинговым агентствам.

Анализ рекламных бюджетов

Влияние тематики на рекламные расходы

Эффективность рекламных инвестиций

Прогнозирование бюджетов

Рекомендации для рекламодателей