Яндекс добавил новые brandformance-показатели для оценки эффективности медийных кампаний
В Мастере отчетов появились новые метрики — post-view и post-click конверсии. Теперь рекламодатели могут узнать о целевых действиях пользователей на сайте, совершенных после показа медийной рекламы или клика на объявление. Обновление показывает отложенные обращения, помогает проанализировать эффективность рекламы и ее влияние на продажи.
В performance-кампаниях оценить количество пользователей, которые перешли на сайт с рекламы, позволяет атрибуция по последнему клику. Post-view и post-click конверсии предоставляют аналогичные данные, но для медийной рекламы.
В отчете по post-view конверсиям отражаются события, которые произошли непосредственно после показала рекламы. Это может быть заказ, заявка или звонок. При этом учитываются только те действия, которые были указаны в настройках кампаний как целевые. В свою очередь, отчет по post-click конверсиям показывает, сколько целевых действий пользователи совершили после клика на медийную рекламу.
«Медийная реклама часто воспринимается как инструмент для решения имиджевых задач: формирования доверия и положительных ассоциаций с брендом. Для оценки эффективности медийных кампаний всегда были доступны стандартные метрики, но теперь появилась возможность оценить влияние медийной рекламы на конечные цели рекламодателя и решение бизнес-задач», — рассказывает руководитель по развитию медийной рекламы в Яндексе Екатерина Одинцова.
27.07.2022
Еще статьи по теме
- Яндекс заключил соглашение о продаже Авто.ру - 18.03.2026
- РАСВЭРО и Яндекс договорились о сотрудничестве по продаже рекламы на цифровых пилларах - 20.02.2026
- Прохожие Москвы стали героями фотопроекта от "Яндекс Ритма" - 16.01.2026
- Яндекс покупает DIKIDI - платформу для управления бизнесом в сфере услуг - 23.12.2025
- "Алиса, представь, что ты мой психолог", - Яндекс изучил, в каких ролях пользователи просят побыть нейросеть - 24.08.2025
- Яндекс Фабрика начала выпускать нижнее белье и домашнюю одежду - 11.08.2025
- Яндекс запускает бренд Team Yandex для развития киберспортивных проектов - 25.06.2025
- Яндекс фиксирует рост интереса к книгам и чтению - 23.04.2025
- Техническим директором бизнес-группы Поиска и рекламных технологий Яндекса стал Алексей Гусаков - 01.03.2025
- В преддверии Дня всех влюбленных Яндекс Музыка запустила проект "Послушай, это любовь!" - 13.02.2025
- все статьи по теме...
RSS
Комментарии
Написать комментарий