PepsiCo, "Пятёрочка" и "Перекрёсток" запустили совместную кампанию в поддержку нового вкуса Lay’s

В основу кампании легла успешная глобальная идея Lay’s, которую команда проекта адаптировала под локальные сети: «Пятёрочку» и «Перекрёсток». Для каждого ролика была выбрана своя стилистика, но одинаково близкая максимально широкой аудитории: экшн с трюками и прыжками, а также Dance Battle. Главные герои роликов выбраны тоже не случайно. Егор Крид – один из самых популярных российских музыкальных исполнителей, Станислав Черчесов – ключевая фигура для поклонников футбола, Гусейн Гасанов – входит в рейтинг ТОП-10 Instagram-блогеров России, а Игорь Лещук – известный футболист ФК Динамо Москва. Участие звезд позволит привлечь внимание потребителей с разными интересами.

«Мы рады представить нашу сезонную новинку – Lay’sсо вкусом сыра Чеддер. И нам важно, чтобы о ней узнали как можно больше людей. Мы задействовали практически все возможные каналы коммуникации. Кроме того, мы пригласили в нашу кампанию амбассадоров, которые очень удачно «играют» на разную целевую аудиторию. Рекламные ролики получились эмоциональные и драйвовые – ожидаем, что они, также как и новые чипсы Lay’s, найдут отклик у наших потребителей», - отметила старший бренд-менеджер Lay's Наталья Величкина.

Поддержка новинки запланирована на ТВ, в digital, наружной рекламе, а также на рекламных носителях в местах продаж. Новые чипсы будут доступны до конца июля в магазинах «Пятёрочка» и «Перекресток».

««Перекрёсток» рад присоединиться к подобного рода масштабному проекту, который уже не в первый раз проводят наши друзья из «Пятёрочки» и PepsiCo. Как и прежде, мы поддерживаем яркие лончи наших партнеров. У нас свой оригинальный способ коммуникации, свой узнаваемый стиль, нам всегда удается удивить и порадовать аудиторию необычными приёмами. Так получилось и в этот раз. Мы выбрали танцевальный баттл и привлекли топового блогера и лидера мнений, сделав его лицом всего челленджа. Гусейн Гасанов предстает перед зрителями в роли опытного танцора, готового «поспорить» с любым за любимый напиток и снек. Следите за обновлениями в социальных сетях и участвуйте в нашей танцевальной битве за вкус, свежесть и чувство ритма», - рассказал руководитель управления развития бренда и маркетинговых коммуникаций торговой сети «Перекрёсток» Павел Кесадо-Алонсо.

«Пятёрочка», «Перекрёсток» и PepsiCo уже не раз удивляли всех своими яркими нестандартными кампаниями с участием звёзд шоу-бизнеса и блогеров. Мы всегда стараемся быть в тренде и наш новый проект – это яркая и неожиданная коллаборация  спорта, танцев и шоу-бизнеса. Уверена, что рекламная кампания и челленджи в поддержку понравятся всем нашим покупателям», - рассказала директор по операционному и бренд-маркетингу торговой сети «Пятёрочка» Татьяна Степанова. 

Креативная команда проекта:

PepsiCo
Наталья Величкина, старший бренд-менеджер LAYS
Елена Гуркина, старший менеджер по маркетинговым коммуникациям
Людмила Заяц, маркетинг-менеджер Pepsi
Ольга Гаврикова, трейд маркетинг-менеджер
Евгения Нянковская, менеджер продаж
Александр Чемин, менеджер продаж
Татьяна Стражнева, трейд маркетинг-менеджер
Екатерина Рожина, трейд маркетинг-менеджер
Ирина Дроздовская, главный продюсер

Продакшн – Fetish Film

Креатив – Mosaic
Павел Буриан, креативный директор

Торговая сеть «Пятёрочка»
Кулагина Анастасия, бренд-менеджер
Екатерина Гранина, менеджер по специальным проектам
Анна Захарова, начальник отдела маркетинговых акций и специальных проектов

Торговая сеть «Перекрёсток»
Алена Хетагурова, руководитель отдела по работе с поставщиками и партнерами
Эльдар Лиев, менеджер отдела по работе с поставщиками и партнерами
Павел Кесадо-Алонсо, менеджер управления развития бренда и маркетинговых коммуникаций