Daily Green - свежая зелень каждый день

Задача:

Разработка позиционирования, нейминга, фирменного стиля и упаковки DailyGreen

Ситуация:

DailyGreen—компания по выращиванию свежей зелени и пряных трав в горшочках. Раньше городским жителям приходилось покупать свежую зелень на базаре или в супермаркетах, теперь они могут содержать на подоконнике собственный мини-огород.

Чтобы вывести новый продукт на полки магазинов, необходимо разработать:

• нейминг, отражающий суть продукта
• позиционирование, отвечающее восприятию клиента
• фирменный стиль, поддерживающий позиционирование
• упаковку, привлекающую взгляд и выполняющую полезное действие

Стратегия:

Так как целевая аудитория современные городские жители, они почти наверняка не в курсе нюансов выращивания зелени. Поэтому можно выстроить позиционирование на основе роли мудрого советчика, который помогает, направляет и обучает тонкостям прикладного садоводства.

А чтобы сделать коммуникацию более личной, нужно вести ее в форме диалога между самим продуктом и его новой хозяйкой.

Решение/Идея:

В качестве названия продукта было выбрано словосочетание DailyGreen, которое даже при минимальном языковом запасе легко переводится и коммуницирует суть продукта — получение свежей зелени каждый день.

Графическими элементами фирменного стиля были выбраны стилизованные изображения листьев и плодов, характерных для того или иного продукта в линейке. Они легко считываются, по отдельности служат для идентификации продуктов, а также легко сочетаются для переноса на другие носители.

На упаковке всегда присутствует обращение к хозяйке (помогает удержать внимание покупателя в магазине), включающее в себя название продукта и советы по уходу (т.е. передает полезную информацию, отвечая позиционированию).

Client service: Элина Ибрагимова, Джасурбек Газиназаров
Стратегия: Элина Ибрагимова
Art-direction: Темур Сади
Дизайн: Темур Сади, Ровшан Кидрячёв
Анимация: Тимур Елисеев