МТС меняет формат присутствия на фестивалях

МТС продолжает поддерживать популярные летние фестивали, уходя от привычных всем форматов присутствия коммерческих брендов в сторону функциональных и красочных арт-инсталляций. На фестивале Park Live в Москве и Rhymes Show в Санкт-Петербурге МТС представила две арт-инсталляции в виде головы высотой с трехэтажный дом. Одна голова была стилизована под образ рэпера, который близок молодежной аудитории фестиваля, вторая – более универсальная, для любителей музыки разных стилей. 

Помимо внушительных размеров и яркого внешнего вида арт-инсталляции имели и функциональную составляющую. В каждой «голове» расположилась студия звукозаписи, где желающие могли записать свой эксклюзивный трек. После нее посетители попадали в световую комнату, которая стала популярной локацией для фото с фестивалей. Посетители площадок также оценили возможность подняться на крышу, откуда открывались лучшие виды на сцену. Гости Park Live также могли пройти мастер-класс по диджеингу.

«Гостей уличных мероприятий трудно привлечь в бренд-зону, не раздавая призы. Посетители обычно проходят мимо, не вступая в контакт с брендом.  Понимая это, мы решили создать объект, мимо которого нельзя будет пройти, не заметив. Детали образов были адаптированы под каждую целевую аудиторию, – рассказала директор по маркетинговым коммуникациям МТС Наталия Глаголева. – По нашему опыту, молодые люди предпочитают яркие образы, поэтому при создании инсталляции для Rhymes Show мы опирались на их предпочтения, смешав музыку и стиль. Для аудитории Park Live мы поменяли детали в инсталляции, но сохранили идею о музыке в каждом из нас. Это сработало: желающие попасть внутрь выстраивались в длинные очереди». 

О фестивале Rhymes Show
Фестиваль Rhymes Show является крупнейшим рэп событием лета с участием топовых артистов современной хип-хоп сцены и собирает в одном месте все ключевые фигуры русского рэпа. В Санкт-Петербурге фестиваль прошел 6 июля, в Москве пройдет 3 августа.

О фестивале Park Live
Фестиваль Park Live в Москве ежегодно собирает на своей сцене звезд мировой современной музыки разных стилей и направлений. В 2019 году фестиваль прошел в Парке Горького с 12 по 14 июля.

Команда МТС:
Кульбацкая Юлия, Щенева Екатерина, Карпенко Евгения, Заболоцкая Антонина, Копытин Валерий, Верстин Николай

Команда агентства Orange:
Рыбкина Мария, Семенюк Алексей, Шенцева-Пантелеева Дарья, Аникина Полина, Шуруков Роман