Интервью

Олег Киселица: Бриф – это задача со звездочкой

Олег Киселица: Бриф – это задача со звездочкой

Когда в Kinograf заходит новый бриф – это очередной вызов, как сознательному, так и бессознательному в нашем агентстве.

Ведь бриф – это не математическая задача из сборника Сканави, где в конце написан ответ. Хотя можно все воспринять буквально, и тогда решение брифа будет равно его визуализации). Но мы не ищем легких путей – ведь настоящие герои всегда идут в обход!

Тут-то и включается сознательное – стратег ищет среди миллиона подходов верный путь – коридор или, скажем, карьер, который будут разрабатывать креативы. При чем количество возможных решений с каждым днем увеличивается – привет, научно-технический прогресс. Есть, конечно, у меня мечта, что SkyNet вот-вот нас всех поработит и избавит человеческий мозг от пыток, мучений и поиска правильного решения. Все за нас, креативщиков, за клиента, да и за потребителя решит компьютер. Хотя вы, наверное, смотрели Терминатор и знаете, чем все закончится.

Так что пока напрягаем свои мозги и сами решаем задачу со звездочкой.

Как показывает практика, правильный ответ для стратега – это эффективность и эффектность выбранного пути! Что эти за две «Э»? Это интересное креативное решение, которое будет релевантно, как продукту, так и потребителю!

Продукт у нас известен – Х; Потребитель определен – Y. Осталось найти Z – креатив.

Включаем режим бессознательного. You will never know… что тебе поможет. Рассыпавшийся ящик хурмы или новый мессенджер. Кто тебя вдохновит – декольте соседки или лекция о сексизме. Перерыть тренды последнего времени, это, конечно, маст. Помечтать о новенькой Тесле, поругаться с чат-ботом и, возненавидев все (а в первую очередь стратега за выбранное направление – шутка), нырнуть во внутренний мир и искать, переживать, отыгрывать истории и сюжеты будущей кампании. Представлять, как идя по улице Брюсселя, ты натыкаешься на рекламу украинского паба или подсматривать за дочкой, которая задает маме миллион вопросов. Одним словом – ныряем в креатив одиночества.

Безусловно, можно приводить в пример пользу brain-штормингов, но, как показывает практика, личный опыт является ключом к креативу.

Не бойтесь вставлять в презентации истории из своей жизни, фотографии ваших путешествий и семьи. Ведь самые колоритные типажи легче всего писать со знакомых людей! Личностные переживания – это уход от рекламы стереотипов и однообразных семей на кухне с лабрадором. Можно продолжать снимать счастливую маму и дочку на кухне, но всегда стоит искать настоящее, живое, а не пластмассово-нарочитое.

Мораль. Креатив на 100% зависит от человека. Да уже сейчас входная дверь синхронизируется с телефоном, и её можно открыть, не вставая с дивана. Но на роботов ещё возлагать надежды не стоит, пусть пока пылесосят, доставляют посылки и смешат в роликах на ютубе.

Делайте креатив с человеческим лицом, для людей!

Олег Киселица, креативный директор компании Кинограф

02.02.2018

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Есть мнение ...

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

"Я против расизма, но..." Как бренды наказывают инфлюэнсеров..."Я против расизма, но..." Как бренды наказывают инфлюэнсеров...
Ксения Собчак и Регина Тодоренко — первые в истории российского рекламного рынка инфлюэнсеры, примерно наказанные брендами за высказывания, которые не отвечают их ценностям. Логично, что контракты с Собчак и Тодоренко разорвали западные компании. В США и Европе бренды уже давно следят за репутацией своих рекламных лиц. Они же, видимо, будут воспитывать инфлюэнсеров и в России. The Bell разобрался, почему они сейчас этим озаботились и какие у них для этого есть инструменты.
Рекламный инструмент Apple Search Ads повышает конверсию в установки...Рекламный инструмент Apple Search Ads повышает конверсию в установки...
Компания Zen Mobile Agency, входящая в состав iConText Group, протестировала рекламный инструмент Apple Search Ads, который стал доступен для россиян в начале мая 2020 года. Продвижение приложений внутри App Store позволяет повысить конверсию в установки на 17%.
Влияние коронавируса на рынок интерактивной рекламы - результаты...Влияние коронавируса на рынок интерактивной рекламы - результаты... (1)
Реагируя на стремительное изменение ситуации на рынке Исследовательский Центр АКАР/РАМУ/IAB Russia провел опрос 23-26 марта 2020 года среди компаний-членов IAB Russia на предмет их отношения к кризису, вызванному вирусом COVID-19, предпринимаемым мерам и оценки ближайшего будущего.
Исследование: Российские топ-менеджеры против гендерного квотирования...Исследование: Российские топ-менеджеры против гендерного квотирования...
Согласно опросу консалтинговой компании Kontakt InterSearch Russia, большинство женщин-руководителей относятся к практике гендерного квотирования в управленческом составе бизнеса положительно, большинство мужчин – отрицательно. При этом в своей организации подобную инициативу поддержали бы 49% женщин и 8% мужчин, против бы высказались 27% женщин и 79% мужчин соответственно.
Спортивный бренд Puma обвинили в нацизме. Все из‑за сходства...Спортивный бренд Puma обвинили в нацизме. Все из‑за сходства...
Спортивный бренд Puma обвинили в нацизме из‑за схожести одной из моделей кроссовок с Гитлером. Об этом пишет Esquire.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

04.07.2020 - 19:19
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация