Креатив

"Клинское" обогнало по числу подписчиков Google Russia, футбольный клуб "Зенит" и Maybelline New York

"Клинское" обогнало по числу подписчиков Google Russia, футбольный клуб "Зенит" и Maybelline New York

Рэп-клипы со звёздами YouTube вывели канал «Клинского» на четвертое место среди российских брендированных каналов.

В конце прошлой недели бренд «Клинское» (входи в САН ИнБев) выпустил заключительный ролик проекта «Ворвались с друзьями в рэп».

По предварительным результатам, кампания из четырех музыкальных видео и тизера набрала 31 миллион просмотров, более миллиона отметок «Нравится» и увеличила число подписчиков YouTube-канала бренда более чем в четыре раза. Общее число подписчиков канала «Клинского» составило 252 тысячи человек, что вывело его на четвертое место среди брендированных каналов российского YouTube.

Топ каналов здесь: http://www.zebrahero.com/youtubetop100/ 

Креатив проекта – MOST Creative Club и Zebra Hero. Продакшн – Little Big Production.

В финальном клипе серии снялись ведущие шоу Big Russian Boss и певица Ольга Серябкина, солистка группы Serebro, которая сольно выступает под псевдонимом MOLLY. За уикэнд ролик набрал 3,7 миллиона просмотров и 150 тысяч отметок «Нравится».

Михаил Герасимов, креативный директор MOST Creative Club

Михаил Герасимов, креативный директор MOST Creative Club:

«Мы изначально рассматривали Big Russian Boss, но даже не надеялись, что клиент согласится, учитывая провокационный характер персонажа. Ещё нам очень хотелось, чтобы в паре с Боссом была девушка, но мы никак не могли найти кандидатуру, которую бы Босс не перекрывал своей харизмой. Искали среди блогеров, но нашли совсем в другом месте, и MOLLY оказалась идеальной парой. И как раз потому, что с Боссом выступает девушка, он ведет себя нетипично: никого не унижает и не матерится. Так у нас получилась добрая песня, с палатками, костром и походной романтикой.

Мы давно работаем с вирусным контентом, но в первый раз – с блогерами. Окунулись в дивный новый мир, который работает по совершенно другим правилам, нежели традиционная реклама, когда многие решения принимаются прямо на площадке, а актеры принимают режиссерские решения.

Поэтому несмотря на то, что проект готовился с апреля, каждый день в течение лета он менялся. Утром, днем, вечером, ночью – все стороны были на связи. Если бы не включенность клиента, готового ответить по неожиданной правке в пять утра, ролики бы просто не вышли.

Но именно благодаря работе в динамике у роликов такая хорошая вирусность, они получились живыми и органичными, не похожими на ролики с 5 миллионами просмотров и тремя лайками, которые вы видите каждый день.

Лена Самойлова, продюсер YouTube-проектов, Zebra Hero

Лена Самойлова, продюсер YouTube-проектов, Zebra Hero:

«В этом клипе случилось суперкомбо: мощный блогер / музыкальный продюсерский центр / рекламные агентства / юристы большой корпорации / продакшн-команда. Мы всё ещё сами в шоке от того, как нам удалось всех вместе собрать, найти для всех компромиссы и выпустить такой клип, которым все в итоге довольны. Этот клип — наша гордость и лучший финал этого проекта.

Делимся секретом успешного проекта — мы подготовили клип за неделю и ещё за неделю сделали постпродакшн. Оля между гастролями написала свой текст, Босс подвинул отпуск немного, режиссёр Алина Пязок сняла за эту неделю ещё один клип, юристов выхватили в перелетах. В таком режиме работают только профи вроде нас. Если у вас есть на примете непростой проект — вы знаете кому писать.

Мы попали этим клипом зрителям прямо в сердечко: последний день лета, светлая песня о дружбе, Босс без мата, красотка Molly, Пимп вернулся. Мы эксперты в зрительском контенте для YouTube — миллионные просмотры наших клипов это подтверждают. Пойдите и поставьте лайк, нажмите колокольчик!».

Алина Пязок, режиссер, Little Big Production

Алина Пязок, режиссер, Little Big Production:
«Мы всегда хотели, чтобы рекламу в России было бы интересно смотреть. И показывать блогеров, как настоящих актеров. Очень круто, что ребята сами писали сценарии, и мы уже с большой командой адаптировали их для заказчика, чтобы было интересно всем.

Мы пытались сделать такую рекламу, которую людям хотелось бы пересматривать, и чтобы не стыдно было показать маме.

Как режиссер, когда я снимаю рекламу, я одновременно думаю о том, как сохранить образ артиста, сделать сценарий крутым для него, и не разочаровать его аудиторию и о том, как сделать ролик максимально эффективным для заказчика. Считаю, что в данной ситуации нам удалось достичь обеих целей».

Так как большинство участников проекта являются участниками КликКлак, все этапы разработки роликов прошли довольно спокойно и по-домашнему. Но и с артистами, с которыми мы работали первый раз, мы быстро нашли общий язык. Я в полном восторге от работы с Сергеем Дружко, Big Russian Boss'ом и Олей Серябкиной. Они нереальные артисты».

Проект «Клинского» «Ворвались с друзьями в рэп» – серия разноформатных клипов, которые объединила тема рэп-музыки и дружбы. Известные в российском YouTube рэперы выступили в дружеских коллаборациях с авторами, ранее не замеченными в интересе к рэп-культуре: рэп-наставниками в предыдущих сериях стали Эльдар Джарахов, группа «Хлеб», Илья Прусикин, вместе с ними читали Сергей Дружко, Данила Поперечный, Юрий Музыченко и Гурам. Каждый ролик рассказывал историю из жизни друзей, которые, несмотря на различия, находят время, чтобы встретиться, помочь друг другу или отправиться на выходных за город.

Самый популярный ролик серии – «Поезд хайпа» с участием блогера Эльдара Джарахова и Сергея Дружко, ведущего  «Дружко-шоу» набрал 15 миллионов просмотров и 583 тысяч лайков. В среднем клипы получили 93% положительных отметок.

Ранее «Клинское» уже сотрудничало с рэп-исполнителями. Так в 2015 году Xzibit «прокачивал» российские хрущевки для тусы.

А в 2016 вместе со Снуп Догом создавал поделки из банок и бутылок «Клинского».

 

Творческая группа

САН ИнБев
Константин Тамиров – маркетинг директор
Мария Дементьева – маркетинг менеджер
Илья Кожевников – старший бренд-менеджер
Надежда Широких – бренд-менеджер
Валентина Восс – младший бренд-менеджер 

MOST Creative Club – креатив
Михаил Герасимов – креативный директор
Радик Рахимов – креативный продюсер
Роман Беляков – руководитель креативной группы 

Zebra Hero – креатив
Артём Царегородцев – креативный директор
Елена Самойлова – аккаунт директор
Анна Бокина – креативный продюсер
Эльнара Ялалтдинова – сценарист 

Little Big Production
Алина Пязок – режиссер
Денис Глазин – менеджер КликКлак
Катерина Черникова – менеджер КликКлак

05.09.2017

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Чего действительно хотят женщины? Исследование #TogetherWeTriumphЧего действительно хотят женщины? Исследование #TogetherWeTriumph
Ведущий бренд нижнего белья Triumph, более 130 лет поддерживающий женщин во всем мире благодаря своим функциональным бра, провел глобальное исследование среди женщин, чтобы узнать, что придает им уверенность в себе, вдохновляет и открывает возможности каждый день.
Кейс салона "Амрита": как запустить программу лояльности за...Кейс салона "Амрита": как запустить программу лояльности за...
Принято считать, что запуск программы лояльности — долгий и затратный процесс. Для крупного бизнеса это действительно так: нужно закупить сканеры, изготовить пластиковые карты, установить программное обеспечение на сервера, обучить кассиров, системных администраторов и аналитиков.
Сервисам контекстной рекламы хотят запретить отслеживать запросы в...Сервисам контекстной рекламы хотят запретить отслеживать запросы в...
Госдума может рассмотреть возможностьзапрета для сервисов контекстной рекламы и агрегаторов новостей отслеживать пользовательские запросы в интернете. С таким предложением выступил зампредседателя Комитета Госдумы по информполитике Андрей Свинцов.
Спрос на креативных специалистов в России в 3 раза превышает...Спрос на креативных специалистов в России в 3 раза превышает...
Об этом заявила Надежда Макова, директор Московской школы коммуникаций MACS, в рамках презентации рейтинга востребованных коммуникационных специальностей и актуальных трендов российской креативной индустрии на дне открытых дверей Московской школы коммуникаций MACS в ARTPLAY.
Предлагается ограничить рекламу гадалок и астрологовПредлагается ограничить рекламу гадалок и астрологов
Госдума вернулась к рассмотрению резонансного законопроекта, предлагающего ограничить рекламу гадалок, экстрасенсов, астрологов и прочих продавцов мистических услуг.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.
ДИЗАЙН и РЕКЛАМАДИЗАЙН и РЕКЛАМА (1)
Выставка рекламной индустрии "ДИЗАЙН и РЕКЛАМА" проходит 22-й раз с 12 по 15 апреля 2016 года в Центральном Доме художника на Крымском Валу. 
Художник-археологХудожник-археолог
ГЦТМ имени А. А. Бахрушина открылась выставка «Кирилл Данелия. Новая археология» — проект, в центре внимания которого Кирилл Данелия, как художник и коллекционер. 

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

21.06.2018 - 00:31
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация