Автовладельцы доверяют больше профессиональным источникам, чем советам друзей
PR-агентство Идеи&Решения провело исследование среди мужчин-автовладельцев на тему, каким образом они получают информацию о новинках автомобильной техники, запчастей и допоборудования. Для 70% из 394 опрошенных источниками получения информации являются интернет-сайты.
«Наши исследования показывают, что сарафанное радио опережает по важности все каналы коммуникаций на большинстве B2C рынков. В автомобильной индустрии ситуация иная – сарафанное радио занимает 4 место наряду с TV/YT, прессой и соцсетями, – говорит управляющий партнёр PR-агентства Идеи&Решения Сергей Пархоменко. – Автомобильное оборудование и запасные части прежде всего ищут в онлайне, а уже во вторую очередь спрашивают совет у знакомых, друзей, родственников и т.д.».
В ходе исследования респондентами было названо больше 130 интернет-сайтов, половина из которых – торговые площадки. Наибольшей популярностью пользуются: Auto.ru – лидер опроса (16,7% респондентов), Drom.ru (14,4% респондентов), Avito.ru (6,3% респондентов).
«Уже сейчас многие названные в ходе опроса интернет-магазины изменили формат и трансформировались в СМИ (например, Drom.ru), – комментирует руководитель рабочей группы Auto PR-агентства Анастасия Володина. – На наш взгляд, сегодня большая часть площадок начинают как торговые, но затем используют технологии классических изданий. Люди приходят не только посмотреть, выбрать или купить, а также узнать о новинках, почитать обзоры. Учитывая, что большая часть потребителей получает информацию прежде всего через этот канал, PR-контент следует по максимуму интегрировать в торговые площадки».
Иная ситуация складывается с сайтами производителей. Исследование показало, что автомобильная индустрия не так сильно, как другие рынки, ориентируется на официальную информацию.
23.08.2017
Еще статьи по теме
- Российские интернет-пользователи изобрели новый язык - 04.02.2018
- Win mobile: большая порция интернета - 31.05.2016
- Больше всего россияне доверяют информации в интернете (1) - 12.04.2016
- Объявлен рейтинг популярности интернет-ресурсов в России в 2015 году (1) - 26.02.2016
- Initiative представляет тренды Рунета 2015 - 17.02.2016
- Роналду снялся в израильской рекламе - 15.02.2016
- Почему никто не читает вашу рекламу - 24.12.2015
- В интернете возникли бурные споры по поводу рекламы супа - 16.11.2015
- Четверть века исполняется Всемирной паутине - 12.11.2015
- Google доставит интернет в Индонезию на воздушных шарах - 30.10.2015
- все статьи по теме...
RSS
Комментарии
Написать комментарий