Анализ рынков

Кто и за какие деньги готов покупать авто в 2016 году?

Кто и за какие деньги готов покупать авто в 2016 году?

По оценкам экспертов ГК «АвтоСпецЦентр» продажи новых авто в России в 2016 году сократятся по сравнению с прошлым годом на 5-15%, а объем рынка новых автомобилей составит 1,3-1,53 млн единиц.

По результатам опроса, проведенного в конце года среди посетителей дилерских центров ГК «АвтоСпецЦентр», из-за снижения доходов многие автовладельцы готовы отказаться от приобретения автомобиля в этом году. Проанализировав ответы респондентов, специалисты ГК выяснили, что в 2016 году 56% респондентов не планируют замену подержанного авто, а процент тех, кто не сможет позволить приобрести новые машины, заметно выше (61,5%), чем тех, кто не предполагает покупку автомобиля с пробегом (52,7%).

На основании полученных данных эксперты подготовили прогноз продаж автомобилей на 2016 год. Кредиты на автомобили будут востребованы среди потребителей, поскольку условия выдачи займов сейчас вполне приемлемы, 40%-е сокращение рынка автокредитования в 2015 году связано с общим падением автопродаж – доля «кредитных» авто по отношению к «некредитным» выросла на 1,9%. Увеличение ценовой планки по программе льготного автокредитования до 1,15 млн рублей призвано компенсировать девальвацию национальной валюты и стимулировать население к покупке авто бюджетного сегмента.

Также в 2016 году может увеличиться доля авто, выкупаемых сразу за полную стоимость. Аналогичная ситуация уже наблюдалась в январе этого года, когда из-за снижения курса рубля по отношению к доллару и евро клиенты автосалонов приобретали автомобили в основном за наличные деньги, а не в кредит, стремясь израсходовать обесценивающиеся рублевые накопления. В тоже время, отмечают эксперты ГК «АвтоСпецЦентр», автокредитование продолжает оставаться одним из наиболее популярных и доступных способов приобретения автомобилей поэтому, возобновление программы субсидирования процентных ставок по автокредитам в 2016 году может эффективно стимулировать рынок.

Кто и за какие деньги готов покупать авто в 2016 году?

Сохранение объема продаж на уровне прошлого года в 2016 году эксперты связывают с гибкой политикой ценообразования брендов и их клиентоориентированностью. Самые востребованные автомобили будут находиться в ценовой категории от 1 до 1,5 млн рублей, от 2,5-3 млн рублей и выше, и бюджетные модели стоимостью от 400 до 800 тысяч рублей, показавшие успешные продажи в 2015 году.

Поскольку в конце прошлого года на АвтоВАЗе стартовало производство двух новых моделей – «LADAVesta» и «LADAXRay», эксперты ГК «АвтоСпецЦентр» допускают вероятность увеличения рыночной доли бренда LADA с 16-17% до 25% и усиление конкуренции с его главными соперниками Hyundai Solaris и Kia Rio – эти два бренда сейчас занимают более 20% российского авторынка. Учитывая, что в последние годы премиальный сегмент демонстрировал лучшую динамику, чем массовый, такие бренды, как Mercedes-Benz, BMW, Audi, Lexus или Porsche сумеют сохранить объемы продаж на уровне прошлого года, считают специалисты ГК «АвтоСпецЦентр». Планирует увеличить свою долю присутствия в премиум сегменте авторынка и компания General Motors, за счет популярных в России моделей Cadillac Escalade, Chevrolet Tahoe и Cadillac GTS, однако возможность роста продаж этих авто эксперты ставят под сомнение, из-за снижения их товарооборота в 2015 году.

«В 2016 году две трети авторынка России могут быть поделены между АвтоВАЗом – концернами Renault–Nissan и Hyundai–Kia, – комментирует Андрей Храмов, директор департамента корпоративных продаж ГК «АвтоСпецЦентр». – Среди других значимых игроков российского рынка стоит отметить бренды Toyota, Volkswagen и Skoda, и авто сегмента SUV, в ценовой категории от 1 до 1,5 млн рублей, несмотря на сложную ситуацию в сфере автопродаж остающиеся популярными у российских покупателей. Поскольку из более чем 1,5 миллионов новых автомобилей, которые были куплены в прошлом году, больше трети приобретались с использованием специальных льготных условий, в 2016 году продолжение этой программы станет дополнительным стимулом для покупки авто, бюджетного сегмента.

Учитывая, что российский автомобильный рынок последние три года сократился почти в два раза: в 2012 году в стране было продано почти 3 млн новых легковых машин, а в 2015 году – всего 1,6 млн единиц, то повышение продаж до 2–2,5 млн автомобилей за год маловероятно. Рост цен на автомобили, обусловленный повышением стоимости иностранных валют по отношению к рублю, секвестр различных госпрограмм и наличие автопарка, который можно продолжать эксплуатировать и перепродавать на вторичном рынке, станут теми факторами, которые продолжат негативно влиять на продажи новых автомобилей в РФ. Поэтому покупатели массового сегмента либо переориентируются с новых автомобилей на аналогичные варианты с пробегом, либо будут приобретать авто по госпрограммам развития авторынка, предлагающим выгодный кредит с низкой процентной ставкой (7–10%) на новые авто».

09.02.2016

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

  • Ищете автостекло? Продажа и замена автостекла в http://s-glass2000.ru возле ЮВАО и ЮАО. Обращайтесь.

Есть мнение ...

Александр Оськин: "За газеты будем бороться"Александр Оськин: "За газеты будем бороться"
Назначена и дата «похорон» печатных СМИ — 29 декабря 2037 года. В неизбежности этого события уверены многие авторитетные медиаспецы. Многие, но не все. У вице-президента Союза предприятий печатной индустрии по распространению печатной продукции (СППИ ГИПП) Александра Оськина на этот счет иное мнение. Слухи о неминуемой и скорой смерти печатных СМИ он считает сильно преувеличенными.
"В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень..."В Москве общий уровень дизайна улучшается, а хороший уровень...
Как менялись московские вывески на протяжении последних трех десятилетий, чем московские вывески отличаются от европейских и почему дизайнеры наших вывесок, равно как и навигации в метро, не помогают горожанам сориентироваться. Об этом «Москвич Mag» рассказали владельцы дизайнерских студий, разработчики дизайн-кода Москвы, графические дизайнеры и участники фестиваля шрифтовиков Typomania. 
Sabre Award 2019: забота о здоровье, инфлюенсеры, цифровые технологии...Sabre Award 2019: забота о здоровье, инфлюенсеры, цифровые технологии...
22 мая состоялось награждение победителей одного из самых престижных конкурсов в сфере PR SabreAward 2019. Специалисты аналитического агентства Смыслография проанализировали кейсы победителей и номинантов и отметили актуальные направления развития мирового PR рынка.
Поколение Z. Смогут ли его представители стать хорошими...Поколение Z. Смогут ли его представители стать хорошими... (2)
Поколение Z — люди, рожденные после 1995-ого года. Уже сейчас «зетовцы» составляют почти четверть всего населения РФ и, судя по подсчетам прогнозистов, к 2020-ому штат каждой российской компании на 40% будет состоять именно из сотрудников этого поколения. Насколько компетентными и квалифицированными PR-специалистами могут стать эти пока еще очень молодые и даже совсем юные ребята? О перспективах поколения Z в PR рассуждает Дарья Субоч, СЕО коммуникационного агентства SlavaPR.
PR-бюджет в 50 тысяч рублей приводит московский бизнес к разочарованиюPR-бюджет в 50 тысяч рублей приводит московский бизнес к разочарованию
Коммуникационное агентство «Со-общение» провело исследование удовлетворенности компаний Москвы и Санкт-Петербурга результатами использования PR как инструмента продвижения своих товаров и услуг.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

23.07.2019 - 01:23
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация