Константин Эрнст: сейчас "Первый канал" экономит на всем, на чем может
Гендиректор «Первого канала» Константин Эрнст — о тенденции сокращения закупки телеконтента.
Из-за падения рекламного рынка почти все российские телеканалы сократили закупки контента. В 2015 году они заказывали меньше новых сериалов и шоу, требуя прежнего качества за меньшие деньги от продюсеров, которые, в свою очередь, начали отдавать предпочтение идеям и сценариям с более скромным бюджетом. Телекомпаниям предстоит аккуратно распоряжаться контентом – экономить премьеры, но не слишком увлекаясь повторами, ведь без новых проектов может уйти аудитория, а с ней каналы потеряют еще больше рекламы. Но с учетом производственных циклов зритель, скорее всего, не заметит обедневшей картинки до весеннего телесезона.
– Как кризис повлиял на производство контента для «Первого»?
– Безусловно, первое, что страдает в ходе кризиса, это финансирование контента, и контент пострадал. Нашим зрителям, особенно в сериальном продукте, это будет незаметно примерно до весны следующего года, поскольку у всех больших проектов, тем более игровых и постановочных, длинный цикл финансирования – в среднем полтора-два года.
– Насколько канал сократил затраты в этом году и будет ли сокращение в следующем?
– На производство и закупаемые программы мы сократили затраты на 25%. К сожалению, мы не можем так оптимизировать контракты, касающиеся прав на мировые спортивные трансляции и продукцию мейджоров. Тут нам трудно похвастаться экономической эффективностью сделок, особенно учитывая курс рубля по отношению к основным валютам. Кроме этого все «железо» телевидения и весь его софт производятся за границей, так что переход «Первого» полностью на трансляцию в HD-формате, начавшийся еще до кризиса, обошелся нам недешево, причем это касается не только съемочной и монтажной техники. Для HD пришлось поменять все: начиная от декораций – даже программ, идущих многие годы, – до грима ведущих, потому что для HD подходит только мелкодисперсный грим.
– Как «Первый» оптимизировал работу с поставщиками контента? Изменилось ли число подрядчиков?
– Число подрядчиков заметно не изменилось, так как с большинством из них мы работаем многие годы. Они сокращались вместе с нами в предыдущие кризисы и вместе же поднимались. Наши постоянные партнеры знают, что, если рынок позволяет и мы начинаем зарабатывать больше, мы и нашим поставщикам контента даем возможность зарабатывать больше. Но, если мы не можем платить по докризисным ценам, большинство из них это тоже хорошо понимает и готово сокращаться. С дураками мы обычно не работаем.
– Изменил ли канал программную политику в связи с падением рекламного рынка – например, увеличилось число повторов?
– Число повторов увеличилось, мы работали на них почти все лето и в январе тоже, скорее всего, уйдем на повторы сразу после Нового года и до начала февраля. Даже сейчас, в сезоне, в основной линейке в 21:30 мы уже несколько раз ставили повторный продукт.
– Повлияло ли это на рейтинги?
– Несмотря на большой объем повторов, рейтинги «Первого» в этом сезоне выше, чем в предыдущем. Мы не вбросили столько новых проектов, сколько обычно, но более осторожно и тщательно выбираем то, что впервые запускаем в эфир, а повторяем те проекты, которые зрители готовы посмотреть еще раз и зачастую с рейтингом не хуже, чем у премьеры.
– На чем еще телеканал может экономить?
– Сейчас «Первый канал» экономит на всем, на чем может. От стоимости билетов в командировки до отказа от закупок слишком дорогого для текущей экономической ситуации контента.
– Когда телепроизводственный рынок сможет вернуться к докризисным показателям?
– Даже в этой кризисной ситуации были бы готовы не пожалеть значительной суммы денег, чтобы точно знать, когда это произойдет.
13.11.2015
Еще статьи по теме
- "Доброе утро" - 35 лет в эфире - 13.07.2022
- "Поле чудес" сохранит название - 24.12.2021
- Первый канал 2020: Самые рейтинговые события года - 12.01.2021
- Путин разрешил приватизировать "Первый канал" - 23.12.2020
- Зарубежному вещанию Первого канала - 25 лет! - 27.11.2020
- На Первый канал возвращаются белки (12) - 31.08.2020
- МТС Медиа выступит сопродюсером сериала для Первого канала и покажет его в интернете - 13.07.2020
- Одноклассники и Первый канал предложили пользователям выбрать лучшую передачу - 28.04.2020
- Первому каналу 25 лет - 01.04.2020
- Первый канал и МТС объявляют о создании совместного предприятия - 19.03.2020
- все статьи по теме...
RSS
Комментарии
Написать комментарий