Цифровой ритейлер DNS начал работать на Дальнем Востоке и в Сибири под новым брендом

В марте DNS открыла в Сибири пять магазинов «Фрау техника» и в апреле откроет шестой, рассказал «Ведомостям» исполнительный директор DNS в Сибири Сергей Вторушин. В ТЦ «Юпитер» в Новосибирске и в ТЦ «Меркурий» в Бердске это гипермаркеты: 2200 и 1700 кв. м соответственно. Очередной гипермаркет на 2500 кв. м Вторушин обещает в следующем месяце: он заработает на цокольном этаже многоуровневой парковки в Новосибирске.

На начало года у DNS, по собственным данным, было 940 супермаркетов в 350 городах России. Штаб-квартира компании – во Владивостоке, откуда ритейлер и начал новации, открыв в 2014 г. два магазина под новым брендом. По словам Вторушина, пилотный проект во Владивостоке «оправдал ожидания», поэтому решено тиражировать его в других городах (см. врез).

Вторушин не открывает инвестиции в проект. Аналитик «Финама» Тимур Нигматуллин оценивает их в $900–1500 на 1 кв. м.

Ассортимент «Фрау техники» – до 20 000 позиций (примерно поровну бытовой и цифровой техники), говорит управляющий гипермаркетом в «Юпитере» Виктор Ермоленко. В оформлении магазинов использованы малиновые и пурпурные цвета.

«Наши требования – большая площадь, низкая стоимость аренды, до 800 руб. за 1 кв. м, и доступные для покупателя места», – уточняет Вторушин. Директор RID Analytics Елена Ермолаева не исключает трудностей с поиском больших недорогих помещений, которые освобождаются крайне редко.

На российском рынке бытовой техники и электроники DNS делит 2–4-е места с «Евросетью» и «Связным» (доля каждой компании – около 10%) после «М.видео (14%), а в сегменте компьютерной техники DNS – лидер, говорит директор «Infoline аналитики» Михаил Бурмистров. По его данным, в 2014 г. продажи компании росли вдвое выше рынка – на 15% – и превысили 125 млрд руб.

У DNS есть завод компьютеров и ноутбуков в Артеме (город-спутник Владивостока), а также сборочные производства в Подмосковье (Старая Купавна) и Новосибирске. DNS выпускает под собственной торговой маркой ноутбуки, смартфоны и планшеты. Долю собственной марки в выручке DNS Бурмистров оценивает в 20%.

«В течение нескольких лет DNS сможет занять до 50% рынка бытовой и цифровой техники в Сибири», – поделился планами Вторушин. В Новосибирске сейчас половина рынка приходится на «М.видео» и «Эльдорадо», говорит Ермоленко.

«С точки зрения конкуренции рынок бытовой техники и электроники уже насыщен, и новому бренду придется вложить очень значительные средства в маркетинг», – говорит руководитель управления по связям с общественностью «М.видео» Антон Пантелеев.

«В 2015 г. из-за ослабления рубля рынок бытовой техники и электроники просядет примерно на 30%, в этой ситуации выиграют ритейлеры с четким сегментированием бизнеса», – считает Нигматуллин.