TBWAGroup Moscow выиграла питч Kronenbourg 1664

Традиционно считается, что "французское" означает "сложное". Пришло время развенчать этот миф. Предложенная TBWA рекламная кампания Kronenbourg 1664 "Проще, чем кажется" рассказывает о простых и понятных удовольствиях. Kronenbourg 1664 предлагает "жить по-французски" — получая удовольствие от каждого момента жизни.

Сергей Копциовский, директор по стратегическому планированию TBWAMoscow: "Работая с французскими брендами в категории, которая не так свойственна этому региону, всегда натыкаешься на негатив в восприятии и перенос стереотипов. Все это вымышленные барьеры, которые рисует себе потребитель. Но если абстрагироваться от этого и заговорить о понятных всем преимуществах, то все оказывается не так и сложно. Ведь получать удовольствия от жизни — это свойственно не только французам".

В рамках кампании будет разработаны серия принт-макетов, дизайн этикетки, дизайн гофрокоробов, а также другие материалы для поддержки коммуникации.

Максим Колышев, креативный директор TBWAMoscow: "Несколько лет назад, когда в рекламе пива запретили использовать образы людей и животных, казалось, что нас лишили практически всех художественных средств выразительности. Затем был ряд других запретов. Но для настоящих креативщиков это всего лишь условие для творческого состязания. Мне бесконечно приятно, что мы выиграли тендер для рекламной кампании пива Kronenbourg 1664 "Проще, чем кажется". И уже совсем скоро можно будет увидеть плоды нашего творчества".

В России бренд Kronenbourg 1664 производится по лицензии компанией  "Балтика". На FMCG рынке представлено два вида напитка: классическое светлое пиво и белое пшеничное пиво с фруктовыми нотками, Kronenbourg 1664 Blanc.