"СТС Медиа" подписался на смешное видео

«СТС Медиа» завершил процесс приобретения компании Caramba TV, сообщил “Ъ” источник, близкий к сделке. Основатель и гендиректор Caramba TV Михаил Орлов вчера переадресовал все вопросы в пресс-службу «СТС Медиа», представитель которой оказался недоступен для комментариев. Другой собеседник в Caramba TV подтвердил информацию о сделке, отказавшись от дополнительных комментариев до официального объявления. По его словам, речь идет о приобретении контроля в ООО «Карамба ТВ». По словам еще одного источника “Ъ”, сумма сделки составила примерно 150 млн руб.

По данным «СПАРК-Интерфакс», ООО «Карамба ТВ» создано в конце октября 2014 года. Его учредителями стали Михаил Орлов, ведущий «+100500» Максим Голополосов и режиссер этого же шоу Петр Сивак (у всех — по 7,65%), а также Дмитрий Рязанов (28,05%) и ООО «Скалл Партнерс» (49%), контролируемое господами Орловым, Голополосовым и Сиваком. Собеседник “Ъ” уточнил, что миноритарный пакет остается у основателей компании, включая Михаила Орлова и Максима Голополосова. Они же вместе с ООО «АТФ Системс» Владимира Кичатова владеют ООО «Карамба Медиа», ранее основным юридическим лицом Caramba. Еще одним его учредителем ранее выступал главный редактор телеканала «Россия 24» Евгений Бекасов.

У сайта Caramba TV около 2 млн уникальных посетителей в месяц и примерно 20 млн показов видео, а вместе с сайтами партнеров ее контент собирает 75 млн просмотров в месяц, утверждает собеседник, близкий к сделке. Ресурс зарабатывает на продаже видеорекламы и спецпроектах. Самое известное шоу Caramba TV «+100500» с обзорами смешных видеороликов также выходит на принадлежащем «СТС Медиа» канале «Перец».

«СТС Медиа» хочет диверсифицировать выручку за счет новых источников дохода и рынков с более высокими темпами роста, а просмотры видео в интернете растут двузначными темпами, объясняет источник, знакомый со стратегией холдинга. Так, в первом полугодии 2014 года рост рынка видеорекламы составил 50%, рекламодатели потратили на этот способ продвижения 1,9 млрд руб., оценивал ранее селлер Gazprom Media Digital. С покупкой Caramba TV «СТС Медиа» сможет зарабатывать за счет обмена трафиком и контентом между своими ресурсами, а также снизит расходы на покупку трафика, на который сейчас тратит около 50–60 млн руб. в год, утверждает один из собеседников “Ъ”. Команда Caramba TV будет участвовать в разработке трансмедийных проектов «СТС Медиа».

«Caramba TV — один из примеров, когда на энергии и креативе сделан хороший проект»,— отмечает гендиректор сервиса «Стрим» Артем Засурский. О сумме сделки стороны, вероятно, договорились еще в прошлом году, сейчас цена была бы выше, полагает медиаэксперт Аскар Туганбаев. «У холдинга масса инвентаря, а рекламодатели испытывают потребность в видеопродуктах. У “СТС Медиа” есть ресурс Videomore, покупка Caramba TV находится в русле общей цифровой стратегии»,— считает он. По мнению гендиректора Dream Industries Михаила Ильичева, «СТС Медиа» «пробует реструктурировать свой подход к контенту». «Caramba TV позволит получить аудиторию, которую сложно охватить телевизором. А если не надо делать отчисления производителям контента, доходы от видеорекламы становятся высокомаржинальными»,— заключает он.