TNT запускает новый бренд

В рамках новой стратегии Outlook компания TNT запускает новый бренд, главную роль в котором играют сотрудники компании и уникальная европейская дорожная сеть TNT. Новый слоган "The People Network" отражает культуру компании и ее стремление развивать и поддерживать прочные отношения с клиентами. Новый слоган также показывает, что TNT - это сеть профессионалов, преданных своему делу и нацеленных на развитие бизнеса своих клиентов.

The People Network

За последние 70 лет компания TNT построила самую обширную дорожную и воздушную сеть для доставки документов и грузов в Европе. Текс Ганнинг, генеральный директор TNT, прокомментировал: "У нас есть четкая стратегия для того, чтобы сфокусировать внимание на наших сильных сторонах: на наших сотрудниках, их личном подходе к обслуживанию клиентов, а также на нашей уникальной сети. Клиенты – это не штрих-коды, и мы не роботы, которые их считывают. Нас с нашими клиентами объединяет одна цель: развитие бизнеса. Персональный подход и глубокое понимание реальных потребностей наших клиентов отличают нашу компанию от других. Мы – "The People Network".

Стратегический выбор

Новый бренд TNT призван усилить позицию компании на рынке. Инвестиции в ребрендинг отражают стратегию TNT, направленную на улучшение качества обслуживания клиентов и укрепление Европейской сети.

Рекламная кампания

Рекламная кампания охватывает всю Европу: от рекламы на телевидении, роликов на радио и рекламных щитов до программ лояльности. Это показывает, что TNT инвестирует в свои убеждения, что персональный подход имеет большое значение в сфере современной логистики. Кампанию дополняют директ маркетинговые и электронные директ маркетинговые активности в 60 странах. Кампания была разработана агентством Etcetera, находящемся в Нидерландах.

Дик ванн дер Лек, представитель агентства Etcetera/DDB, прокомментировал: "Раньше клиенты покупали продукты или бренды. В наши дни клиенты сознательно платят за имя компании. За ее ценности и тех людей, что стоят за этим брендом. Общение с десятками сотрудников TNT подсказало нам единственный способ выразить их отношение к клиенту: транспортная компания из людей и для людей. Образ "Human truck" ("Грузовик из людей") отражает эту идею и приковывает внимание к рекламному ТВ-ролику с первого взгляда. Видео со съемок этого ролика, в котором участвовали и сотрудники TNT, определенно стоит того, чтобы смотреть его в социальных сетях".

Дизайн

Для разработки дизайна обновленного бренда TNT заключила контракт с международным брендинговым дизайн агентством Design Bridge. Design Bridge разработали новый слоган "The People Network" и изменили логотип, придав ему свежий, уверенный и более современный вид. Пирс Беббингтон , директор по работе с клиентами отметил: "Это была очень интересная задача. От нас требовалось не "изобрести колесо", а возродить дух лидерства, присущий TNT, выделить лучшие черты бренда и сделать их осязаемыми для клиентов".

Новый фирменный стиль будет постепенно внедрен в TNT в течение 36 месяцев. Новые визуальные элементы будут отражены на всех носителях, от автомобилей, рекламы и униформы до упаковки по всему миру.