"Спортлото" вернется к советской символике

Федеральная служба по интеллектуальной собственности (Роспатент) удовлетворила заявку компании «Спортлото» на регистрацию известного со времен СССР товарного знака игры. Оператор государственной лотереи не намерен проводить полный ребрендинг - человечек с головой в форме футбольного мяча будет использоваться наравне с существующей эмблемой для привлечения разных возрастных групп.

Символ советского «Спортлото» - улыбающийся мальчик, стоящий на красно-синих буквах, - был передан нынешнему оператору лотереи компанией «Лотереи Москвы», реализующей билеты через свою сеть киосков. Ранее логотип принадлежал поочередно Госкомспорту и Олимпийскому комитету.

Как рассказал генеральный директор ООО «Спортлото» Сергей Коровин, переуступка прав прошла безвозмездно. 

- Компания «Лотереи Москвы» заинтересована в увеличении количества реализованных билетов, так как они получают процент от продаж, поэтому знак был передан нам, - подчеркнул он. 

Вновь обретенный логотип планируется использовать при реализации лотерейных билетов, в рамках рекламных кампаний, а также на билетных ларьках. 

- Мы не отказываемся от нашей текущей символики - она будет присутствовать на всей нашей продукции. Новый логотип призван показать преемственность старого «Спортлото» и привлечь аудиторию тех, кто когда-то играл в эту лотерею, - отметил Коровин. По его словам, компания отказалась от полного ребрендинга в силу того, что молодое поколение явно не воспринимает старый логотип.

Лотерейный бизнес сейчас находится не в лучшей фазе, и его будущее находится в интернете среди молодой аудитории, считает маркетолог Станислав Кауфман. По его мнению, возвращением старой символики вряд ли можно увеличить продажи билетов. 

- Если этот знак у старшего поколения вызовет ностальгию, то одновременно с ней появится некоторая разочарованность, потому что в прошлом процент выигравших людей был мизерным и многие натыкались на недобросовестных лотерейщиков, - отметил он. Тем не менее, по мнению эксперта, забота компании о бренде и его исторической ценности не может не вызывать уважение.

С представителями «Лотереи Москвы» связаться не удалось.

Работа советской лотереи «Спортлото» была возобновлена в 2011 году дочерней структурой Сбербанка России - ООО «Спортлото». В течение года компания реализовала около 48 млн билетов на общую сумму 1,2 млрд рублей. Продажа билетов проходит через 20 тыс. филиалов Сбербанка, киоски «Лотереи Москвы» и терминалы QIWI. В 2012 году компания планирует открыть 10 тыс. точек продаж в рамках Сбербанка и «Почты России», а также договориться о реализации билетов с крупными ритейлерами мобильной техники и продуктовыми сетями.