Как "Голодные игры" сорвали куш с помощью соцмедиа
Чтобы подогреть интерес публики к фильму «Голодные игры», Lions Gate Entertainment использовали продуманную соцмедийную маркетинговую программу, которая обеспечила фильму известность за несколько месяцев до его выхода в прокат.
Фильм достиг рекордных кассовых сборов на выходных и занял позицию самой коммерчески успешной премьеры на местном рынке среди кинолент, не являющихся сиквелами. В первый уик-энд экранизация первой части популярной литературной трилогии собрала 155$ млн. в США и Канаде и 214,3$ млн. в мире.
Давайте посмотрим на диджитал активности, которые вошли в маркетинговый бюджет картины, составивший 45$ млн. долларов. Начиная с интерактивного сайта, заканчивая присутствием на Tumblr, Facebook, Twitter и YouTube, а также приложением для мобильных телефонов - тут есть на что взглянуть.
Сайт: theCapitolPN
Вебсайт фильма основывается на принципе геймификации, что способствует вовлечению фанов. Используя свои аккаунты на Facebook или в Twitter, пользователи могут зарегистрироваться и стать «гражданами». После этого они попадают в один из округов и получают информацию о количестве зарегистрированных сограждан вместе с рейтингом активности по регионам. Каждый округ борется за самый высокий уровень вовлечения, используя следующие хэштеги.
Tumblr: Capitol Couture
Примерно за 2 месяца до выхода фильма, Lions Gate запустили блог на Tumblr, посвященный моде в городе-государстве Капитолии. Здесь публикуются фотографии и gif-анимации с изображением одежды и аксессуаров, принадлежащих героям фильма, время от времени появляются репосты из других блогов и проводятся конкурсы для повышения вовлеченности пользователей. Кроме того, студия успешно продвигает фильм через виджеты для покупки билетов, с помощью баннерной рекламы «сегодня в кинотеатре» и кросс-публикаций кинообзоров.
Как ни странно, страницу «Голодных игр» на Facebook до сих пор не перевели на формат Timeline (оригинал статьи был опубликован до 1 апреля), но множество подключившихся к странице фанов это не остановило. На 26 марта страница собрала 3,483,074 лайков, а отдельные публикации показывают даже больший уровень вовлечения. Под самым последним обновлением (смотрите ниже) уже стоит 97,348 лайков, 20,454 комментариев и 1,247 шеров. Контент страницы включает картинки из фильма, интернет-мемы, рекламу игры по мотивам «Голодных игр» для iOS, цитаты и анонсы с прямыми ссылками на покупку билетов.
На 25 марта аккаунт фильма в Twitter (@TheCapitolPN) набрал 58,958 фоловеров. Его самыми популярными хэштегами являются #headforthesquare, #lookyourbest и #hungergames12.
YouTube
На канале фильма на Youtube, названном Capitol TV, публикуются клипы, трейлеры и интервью с актерами. Здесь же пользователям позволяется выкладывать их видео, чтобы получить шанс увидеть их на сайте. На момент написания этой статьи Capitol TV насчитывает 52,013 подписчиков и 22,550,658 видеопросмотров.
Мобильные приложения: Girl on Fire для iOS
В официальном приложении «Голодных игр» пользователи играют за Китнисс Эвердин, героиню фильма, прокладывающую путь домой с луком и стрелой наперевес. Средний рейтинг игры 4 из 5, общее количество оценок - 1302.
Были ли вы среди миллионов пользователей, которые приняли участие в онлайн активностях, посвященных «Голодным играм», еще до просмотра фильма? Поделитесь своими впечатлениями и мнением по этому поводу в комментариях.
16.04.2012
RSS
Комментарии
Написать комментарий