Золотой фонд брендов

Вложения в первоначальную раскрутку будут нулевыми. Неплохо звучит, согласны? Если же полюбовно договориться не удастся, то все равно экономия будет весьма ощутима - над их продвижением уже успели потрудиться писатели и режиссеры.

Каждое из них ждет своего часа икс, когда сможет материализоваться в бизнесе, ожить в коммерции или воскреснуть в очередной раз, словно Феникс. Больше всех «везет» кино-брендам - их применяют в общепите, торговле.  Профессиональным услугам, в этом плане, внимания несколько меньше.

Моськи убивают зайцев

Предприниматель стремится к тому, чтобы название его фирмы, торговой марки или бизнеса было узнаваемым, причем без излишних временных и денежных затрат. Как говорится, и вишню съесть, и косточкой не подавиться. На что только не идут сегодня бренд-менеджеры и директора по маркетингу, чтобы выстрелить шумно, быстро и эффективно. Они, словно былинные богатыри, стоят на распутье. Одна дорога сулит путь затратный  как по времени, так и по бюджету. Брендинг и позиционирование, фирменный стиль, концепция и планирование рекламной и PR-кампании ожидают их там.

Второй же путь пророчит экономию.

Как? Очень просто - заимствовать название из фильма, книги, или любого другого художественного произведения, уже известного широкой аудитории. Одним выстрелом убивают нескольких зайцев:

1. Берется под колпак сложившаяся целевая аудитория. Новая торговая марка уже заведомо знакома потенциальному потребителю и вызывает у него определенные ассоциации. Когда мы только выбрали название, мы уже знаем и нашу целевую аудиторию, и ее эмоциональный настрой в отношении нашего бренда. То ли у потребителя заиграют легкие ностальгические нотки, то ли появится желание «зажечь». Вариантов масса.

 
2. Ранняя узнаваемость за счет готовой легенды. Позаимствованное название решает еще одну проблему - вы только придумали название для своего дела, а за ним уже тянется шлейф предыстории, концепция, и, кажется, уже ясно, каким будет интерьер и какая музыка будет играть на открытии.

Каждый бренд - это история, имидж, определенный стиль жизни. Это целый мир, в который ты попадаешь через портал приверженности к данной марке. В данном контексте, стоимость товара или услуги - это «членский взнос» за возможность стать избранным. В таком случае мы покупаем больше, чем просто товар и услугу. Мы платим за возможность принадлежать к определенному обществу, совершить путешествие в жизнь, которая была доступна только на экране, стать ближе к любимому персонажу или воплотить его в себе.

3. Возможность скандала. Если какой-то «слон из прошлого» - автор или причастное к бренду лицо,  решит гавкнуть на моську, посягнувшую на его выдумку, он сделает лучше только этой самой моське. Вот еще один путь к бесплатной рекламе.

Примеры кино- и мультипликационных брендов, переживших реальное воплощение

Ресторан «Плакучая ива» в Нижнем Новгороде полностью повторяет интерьер своего знаменитого собрата из фильма бриллиантовая рука. На стенах развешаны портреты персонажей, а музыка, которую там играют - не моложе восьмидесятых.

После сериала «Не родись красивой», вымышленная марка «Зималетто» прочно обосновалась в умах и сердцах зрителей, все настолько привыкли наблюдать за интригами модного дома, что по окончании фильма не замедлила материализоваться вполне реальная марка «Zimaletto».

Мы можем еще и не услышать песни группы «Амели на мели»,  но заранее знаем, что это будет что-то чувственное и откровенное, как в одноименном фильме.

Если линейка молочных продуктов называется «Простоквашино», то угадать героев рекламных роликов не составит труда...

«Му-та-бор!» - и творческая биография готова

Мы смотрим фильмы, читаем книги и видим множество вымышленных названий фирмы, продуктов, не говоря уже об именах самих героев. Назовешься героем из фильма, мультфильма, книги или народного творчества - и все понятно. Вот - готовая биография. Артисты и ди-джеи этим пользуются активно, используя в работе «творческие псевдонимы». Катя «Лель», Мария «Распутина», Павел «Мутабор»,Наташа «Баккарди», Алексей «Ромео», Сергей «Кутузов» и многие другие.

Но самая соль, конечно же, в именах, которые являются уникальными. Именно их растаскивают на цитаты новые коммерческие бренды.

Америка-Россия: культурный бренд-обмен

Ночная жизнь России знает миллион, или около того, дэнс- и рок-клубов "От заката до рассвета". Одно время на это словосочетание в Яндексе выше фильма Тарантино отзывался тверской ночной клуб.

Наверняка, есть и клубы из "Полицейской академии":  вроде "Голубая устрица". Воспринимается как прикол, но работает! К тому же, каждый показ фильма - бесплатная реклама такому заведению.

Из советских и мировых классических фильмов - много кафешек: "Элефант", "Академия", "Касабланка", не говоря уже о прямых заимствованиях типа "Белого солнца пустыни", "Черной кошки" и "Хаджи Насреддина". Не знаю, как решались вопросы с правами или разрешениями. Интересно, как они могут решаться в таких случаях? Например, режиссер находится в другой стране или вообще умер? Обратят ли внимание  кинокомпании или владельцы прав на очередное кафе «Касабланка»?

Нью-Йоркские хиты

В крупнейшем городе США, сообщает читатель блога pro-start.ru Игорь И. Лозюк, есть такие рестораны и кафе:

• "Пушкин"
• "Онегин"
• "12 Сhairs"
• "Firebird" (Балет «Жар-птица» - одно из ранних произведений Игоря Стравинского)
• "Nasha Russia"
• "1001 Nights"

Невостребованные (почему-то) названия на рынке услуг

Заимствования делаются для массового рынка или каких-то товаров быстрого сбыта. А вот для услуг - это редкость. Как вы думаете, может ли кто-то назвать юридическую фирму "Пирсон энд Хардман" как в "Костюмах-в-законе" (The Suits)? Или - «Локхарт и Гарднер» (варианты из разных сезонов - «Локхарт, Гарднер и Бонд» и «Стерн, Локхарт и Гарднер») как в фильме «Хорошая жена» (The Good Wife)? Юристы Бостона (Boston Legal) также пока не воскрешены названием - "Крейн, Пул и Шмидт".

Название для агентства недвижимости «Glengarry Glen Ross» из одноименного фильма, известного как «Американцы» - безусловно, станет культовым. При условии, что кто-то решится «сыграть» в жизни Аль Пачино. Хотя компании «Premier Properties» уже существуют в разных странах в неимоверных количествах.

И наконец-то, в преддверии 5-го сезона Mad Men, дождалось своего часа «воплощение» креативного агентства «Стерлинг-Купер» и «Стерлинг-Купер-Дрейпер-Прайс» (Sterling, Cooper, Draper & Price). 1 апреля на российский рынок входит креативное агентство «Безумцы» - беспрецедентная придумка столичных PR-специалистов.

«Еще идеи!» - наблюдает и вспоминает блогосфера

Галина Кузнецова рассказывает о заимствованиях в общепите, отельном бизнесе и детских товарах:

Общепит
- "Цвет ночи". Фильм 1994 года c Брюсом Уиллисом. И отличный ресторан-киноклуб в Москве.
- "Палаццо Дукале" - Дворец дожей в Венеции. И ресторан итальянской кухни в Москве.
- White Rabbit. Психоделический рок и ресторан в Москве.
- "Дориан Грей". Персонаж Уайльда и ресторан в Москве.
- "Римские каникулы". Фильм Уайлера и ресторан в Москве.
- "Шалтай-Болтай" - персонаж Алисы и ресторан в Москве.
- "Альдебаран" - альфа созвездие Тельца и кофейня в Москве.
- "Риальто" - мост в Венеции и ресторан в Москве.

Отели
- "Кот Матроскин". Персонаж Успенского. Сеть ветеринарных клиник в Нижнем Новгороде. Хостел в Питере.
- Rasputinn. В добавление ко всем известным товарам - хостел в Питере, а также ночной клуб в Москве.
- "Алые паруса" - творение А.Грина и хостел в Питере, а также жилой комплекс и сеть продуктовых магазинов в Москве.
- "Арина Родионовна". Няня Пушкина и хостел в Питере.
- "Миссис Хадсон". Домоправительница Холмса и хостел в Питере.

Товары и услуги для детей
- "Чеширский кот". Персонаж Алисы и питерский арт-центр для детей.
- Camelot - замок короля Артура и сеть магазинов молодежной одежды и обуви.
- "Нежный возраст" - фильм Сергея Соловьева и сеть магазинов детской одежды. Не уверены, что названия связаны, но факт есть.
- Rikki-Tikki - персонаж Киплинга. И сеть магазинов детских товаров.
- Гулливер - персонаж Свифта. И сеть магазинов детских товаров, а также кофейня.

Ольга Кащенко - заметила следующие бренды в Костанае (Казахстан):

- Ресторанчик "Барон Мюнхгаузен"
- Магазинчик "Shrek's"
- кафе "Наутилус"
- магазин "Гарфилд"
- интернет-клуб "Вконтакте"
- продуктовый магазин "Просто Мария"