Pan Am cнова надеется высоко взлететь

Некогда культовая авиакомпания Pan Am готовит почву для возрождения - в одном из осенних сериалов бренд сыграет ведущую роль. В сентябре на телеканале ABC выйдет сериал с одноименным названием, Pan Am, действие которого разворачивается в 1963 году вокруг компании Pan American World Airways. Главные герои сериала - пилоты и стюардессы. Одну из ролей исполняет Кристина Риччи. 

Своим появлением в новом сериале Pan Am обязан Pan Am Systems, базирующейся в Дувре, что в  штате Нью-Хэмпшир. Прежде, чем выкупить в 1998 году обанкротившуюся Pan Am, компания, которая ныне управляет железными дорогами в Новой Англии (известная как Pan Am Railways), была известна под именем Guilford Transportation Industries. 

По словам директора по маркетингу и корпоративному развитию Pan Am Brands Стейси Бек (Stacy Beck), намерение перезапустить авиакомпанию постоянно витало в воздухе, однако непростые времена, наступившие в 2008 году, вынудили компанию отказаться от этих планов (С 1998 по 2008 год Pan Am осуществляла местные перелеты вдоль Восточного побережья). В ноябре Pan American Airways заявила, что будет осуществлять грузовые авиаперевозки из Браунсвилла, штат Техас, в города Мексики в рамках соглашения с транспортной фирмой WorldWideLogisitics. Новая Pan Am надеется, что в 2012 году сможет предложить пассажирские авиаперевозки в города Латинской Америки. 

Pan Am - не единственный исторический бренд, который появится на телеэкранах нынешней осенью. NBC представит сериал «Клуб Плейбой» действие которого также происходит в 1963 году. Однако что касается Pan Am, то использование этого имени в названии сериала может стать одним из первых за последнее время - а, быть может, и за всю историю - случаев реанимации по сути мертвого бренда.

«Компания Pan Am была инновационной и элегантной. Она существовала вне времени, - говорит г-жа Бек. - Старшие поколения считают ее ностальгической. Они хорошо помнят и саму Pan Am, и полеты на Pan Am. Это были времена, когда мы надевали перед полетом свою лучшую одежду, а сама поездка была не просто передвижением к пункту назначения, а целым приключением». По ее словам, люди помладше считают, что Pan Am - это «ретро» и круто. 

Она отказалась раскрыть стоимость бренда Pan Am и доходы от лицензирования, которые компания будет получать от ABC. Но доходы определенно имеются: Pan Am продает дорожные сумки и другие аксессуары. Компания ожидает, что новые брендированные товары - которые будут продаваться отдельно, под патронажем компании Sony, снявшей сериал - выйдут на рынок, если сериал добьется на ABC хороших результатов. Однако эта продукция будет являться частью лицензионного соглашения, заключенного между Pan Am Systems и Sony. 

Сериал уже успели сравнить с «Безумцами» (AMC) - в нем описываются те же 60-ые с тем же чарующим блеском. «Теперь в авиаперелетах уже нет ничего гламурного, однако имя Pan Am до сих пор тесно связано с романтикой полетов», - говорит президент Brand Amplitude Кэрол Филлипс (Carol Phillips).

Конечно же, то, что кто-то помнит о бренде Pan Am, еще не означает, что сегодня люди проникнутся к нему любовью. «Им даже может показаться, что сериал надуман, - говорит Майкл Стоун (Michael Stone), президент входящего в Omnicom агентства по лицензированию и брендингу Beanstalk Group. - Так что вопрос в следующем: будет ли сериал слишком надуман, или его сюжетные линии все-таки окажутся достаточно интересными и динамичными, чтобы привлечь широкую аудиторию?» 

По словам г-жи Бек, сегодняшняя Pan Am со всей пылкостью защищает бренд дней минувших.  Нэнси Холт Гэнис (Nancy Holt Ganis), телепродюсер и бывшая стюардесса Pan Am, обратилась с предложением снять сериал еще в 2008 году, однако еще нескольких лет компания оспаривала те или иные моменты, чтобы убедиться, что сериал  будет поддерживать то, что, по мнению компании, должно являться ценностями Pan Am. 

«Мы не жалеем сил на защиту своих брендов, - говорит г-жа Бек. - И мы всего лишь хотели удостовериться, что бренд защищен и что Нэнси расскажет историю должным образом». 

«Лицензирование бренда - это, можно сказать, чистейшая оценка ценности бренда, - говорит г-жа Филлипс. - Тот факт, что кто-то готов заплатить за бренд, предполагает, что в нем еще осталась жизненная энергия».