Эффективна ли реклама в общественном транспорте?

Реклама в общественном транспорте сопровождает потребителей по пути на работу, домой, в отпуск, в гости и на прогулку. Но что думают сами пассажиры, сталкиваясь с рекламными сообщениями, какой вид транспорта предпочитают и насколько полезной считают информацию, размещенную на поручнях и стенах троллейбусов? На эти вопросы постаралась ответить компания Online Market Intelligence. Специалисты OMI изучили потребительские предпочтения и посчитали эффективность рекламы в общественном транспорте столицы и крупнейших городов России. 

Авторы интернет-исследования разделили свою работу на две части. Первый этап  исследования  выявил наиболее популярные виды общественного городского транспорта. Во второй части респонденты отвечали на вопросы о внимании к рекламе на транспорте и о практическом использовании полученной из нее информации. 

Как  показали результаты опроса, более 70% респондентов используют для своего передвижения маршрутное такси и автобус (75%  предпочитают маршрутное такси, 71% -  автобус). Исключение составляют жители Москвы и Санкт- Петербурга, самым популярным видом городского транспорта в этих городах является  метро. В Москве его используют 80% жителей, а  в Санкт- Петербурге  - 75%.  

На троллейбусе регулярно передвигается почти одна треть респондентов (27%), трамвай пользуется меньшей популярностью, только 20% респондентов указали данный вид транспорта в своих ответах. 

Электричками добираются до мест назначения 12% ответивших на вопрос. Наверное, если бы OMI опросили жителей Подмосковья - результаты оказались бы несколько иными. 

В ходе опроса о заметности различных рекламных носителей на транспорте выяснилось, что 63% респондентов обращают внимание на листовки, наклеенные внутри салона. 

Наружное оформление средств передвижения запоминают  58% респондентов. 

Видео-ролики на мониторах внутри салона привлекают внимание более половины ответивших на вопрос (55%). Аудио-ролики воспринимают 20% опрошенных. Менее 20% респондентов замечают рекламу на поручнях в общественном транспорте. 

Сравнение ответов респондентов о привлекательности рекламных носителей по гендерному признаку показало, что женщины наиболее внимательны к информации на листовках (67% ответов женщин и 58% ответов мужчин). Внешний вид транспорта женщин привлекает немногим более, чем мужчин - разница в ответах составляет 2%.  Видео- и  аудио-ролики, также больше запоминаются женщинам, чем мужчинам. Видео-ролики смотрят 57% женщин и 52% мужчин. Аудио-ролики слушают 22% женщин и 20% мужчин.

Реклама на поручнях в общественном транспорте  одинаково запоминается представителям обоих полов. 

Если связывать эффективность рекламных сообщений с долей людей, которые воспользовались представленной информацией, то наиболее эффективными носителями рекламы на транспорте являются видео-мониторы. Так, за последние 3 месяца информацией из сюжетов  видео-роликов воспользовались 44% респондентов. При этом доля респондентов-мужчин, воспользовавшихся рекламой выше, чем женщин (47% и 40% соответственно). 

Практическую пользу из рекламных листовок, аудио-роликов и наружного оформления транспорта извлекло вдвое меньше респондентов (23%, 22% и 21%, соответственно).

Женщины  при этом чаще пользуются сообщениями из рекламных листовок и аудио-роликов (по 26% ответов женщин по каждой позиции, 19% и 18% ответов мужчин соответственно). 

Менее 10% респондентов воспользовались рекламными сообщениями, расположенными на поручнях внутри салонов городского транспорта.

«Как показало исследование, информация из рекламных видео-сообщений на транспорте используется респондентами чаще всего. Можно предположить, что в ближайшее время мы увидим рекламные мониторы не только в маршрутных такси, но и в метро, - комментирует  Александр Шашкин, генеральный директор OMI.