The Daily Руперта Мердока – новый голос новой эры?

2 февраля Руперт Мердок представил пользователям iPad - The Daily - первое новостное ежедневное издание, которое доступно только на планшетах. «Новое время требует новой журналистики», - заявляют создатели приложения. О запуске нового издания было объявлено в Музее Соломона Гуггенхайма в Нью-Йорке. Реклама приложения размещена на главной странице apple.com.

Национальный новостной таблоид, любимое детище Мердока - так журналисты называют The Daily. После провала эксперимента с введением «paywall» (платного доступа к The Times и The Sunday Times ) Мердок сделал ставку на планшетную журналистику, надеясь, что с помощью новых устройств он сможет найти новую аудиторию, которая будет способна платить. Для Мердока это самая важная характеристика пользователей. Существовать только на доходы
от медийной рекламы он считает неправильным.

The Daily ждали в середине января. На сайте до старта проекта предлагали ввести свой e-mail, чтобы одним из первых узнать о запуске. Потом старт перенесли на начало февраля.

Говорят, что первоначально проект хотели назвать Daily Planet, но не смогли получить права на это имя и остановились на The Daily. На запуск проекта было выделено 30 млн. долларов. «Внесите этот день в календарь, в этот день все изменится. Может быть», - пишет Джеф Берковичи (Jeff Bercovici), автор блога на сайте Forbes.com. Подобные настроения характерны и для других зарубежных журналистов.

Магия журналистики

«Магия выдающихся газет - и выдающихся блогов - в умении удивлять, интуиции и прикосновении хорошего редактора, - уверен Мердок, - Мы собираемся привнести магию в The Daily: информировать людей, заставлять их думать, обращать их внимание на главные проблемы дня. Мы будем развиваться и с помощью новых технологий раздвинем границы сообщения».

The Daily - это уникальный микс текста, фотографий, аудио, видео, инфографики, элементов интерактивности и информации в реальном времени. Так видят свое издание в редакции, а сами редакторы решают не только, какое сообщение самое важное, но и в каком формате его лучше представить публике.

«Технологические возмости дают нам новые способы рассказывать истории, - говорит главный редактор Джесс Анджело (Jesse Angelo), - Мы собираемся сделать The Daily новым голосом новой эры».

«Работая над The Daily компания Мердока пересмотрела весь опыт создания новостей. Мы думаем, это потрясающе, и пользователи iPad смогут попробовать это», - не скупится на похвалу Стив Джобс, глава Apple.

Так как это издание будет доступно только на планшетах и не требует расходов ни на бумагу, ни на типографию, ни на доставку, оно будет стоить всего 99 центов в неделю или $39.99 за годовую подписку.

Каждый день издание будет публиковать 100 страниц, посвященных новостям, спорту, культуре, историям из жизни, мнениям, сплетням о знаменитостях. Кроме того, будет проноз погоды в регионе читателя, настраиваемый блок спортивной информации, приложения и игры (кросворды, судоку). Подписчики смогут писать комментарии и помещать материалы в закладки, чтобы прочитать их позже. Ссылки на статьи можно будет отправлять друзьям по почте, через Twitter и Facebook.

Новый формат привлекателен для рекламодателей, с изданием уже сотрудничают HBO, Macy's, Paramount, Pepsi Max, Range Rover, Verizon, и Virgin Atlantic Airways.

Уже через несколько часов после старта на странице издания в Facebook было больше 700 «друзей».

The Daily ждали не только читатели, но и издатели других медиапродуктов. Задолго до запуска The Guardian писала, что сначала с изданием для планшетов смогут ознакомиться так называемые привилегированные читатели. Говорили, что команда, которая работает над проектом, включает 150 сотрудников, что, скорее всего, контент будет невозможно копировать из приложения, и он будет недоступен ни в печатной версии, ни в интернете. Оплачивать приложение нужно будет каждую неделю, а его цена составит 99 центов, правда, эксперты сразу засомневались, что такой ценой на приложение, которое к тому же будет доступно только на iPad, можно будет окупить расходы на содержание более ста сотрудников.

Джон Грубер (John Gruber), редактор техноблога daringfireball.net, написал, что в The Daily нет ничего инновационного, но это лучшее из многих приложений, которые есть на сегодняшний день. Исследователь Аллен Вейнер (Allen Weiner) назвал The Daily «революцией Flipboard». Приложение года для планшета как бы задало тон, а The Daily продолжило мысль: визуально яркий контент плюс социальная составляющая.

Многие эксперты говорили, что очень трудно предсказать, будет ли успешным этот проект, станут ли за него платить пользователи, но все признавались, что с интересом будут смотреть, как разворачивается эта история.