Победители "БРЭНД ГОДА / EFFIE" 2008

ГРАН-ПРИ

Премия	Баллы	БРЭНД	Владелец брэнда	Агентства партнеры
Новое имя (новый товар или услуга)	77,07	Телефоны SAMSUNG DUOS	Samsung Electronics Co., Ltd	Чейл Комьюникейшнз
Репутация и доверие (наиболее эффективный вклад в долгосрочную стратегию брэнда)	73,65	NISSAN	NISSAN Nissan Motor Co., Ltd	TBWA Russia

1. ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫЕ ТОВАРЫ

Премия	Баллы	БРЭНД	Владелец брэнда	Агентства партнеры
1	71,15	Orbit	В. М. Ригли Джр. Компани, корпорация штата Делавэр, США (US)	BBDO
2	68,85	Lay's	Lay's PepsiCo Holdings	BBDO
2	61,91	ХрусTeam	Pepsico Holdings LLC	BBDO
2	60,37	Alpen Gold	ООО «Крафт Фудс Рус»	ООО «Огилви энд Мейзер»
2	60,32	Hochland	Hochland Russland	Мелехов и Филюрин
3	52,33	Hubba Bubba	В. М. Ригли Джр. Компани, корпорация штата Делавэр, США (US)	Навигатор ДДБ Лимитед
3	50,27	Calve Ketchup	ООО «Юнилевер Русь»	ООО «Огилви энд Мейзер»

2. БЕЗАЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ

Премия	Баллы	БРЭНД	Владелец брэнда	Агентства партнеры
1	70,29	Добрый	The Coca-Cola Company	Leo Burnett
1	70	O?GRAE	Компания «О'ГРЭ»	«Promo Community»
3	58,60	Nico Biotime	ЗАО «Мултон»	Leo Burnett

3. АЛКОГОЛЬНЫЕ НАПИТКИ

Премия	Баллы	БРЭНД	Владелец брэнда
3	43,87	Пять озер	ООО «Омсквинпром»

4. ТАБАЧНАЯ ПРОДУКЦИЯ

Премия	Баллы	БРЭНД	Владелец брэнда
3	42,64	Richmond Cherry Lights	Richmond Tobacco Company
3	40,13	Aroma Rich	Richmond Tobacco Company

5. ПАРФЮМЕРИЯ И КОСМЕТИКА

Премия	Баллы	БРЭНД	Владелец брэнда	Агентства партнеры
2	60,71	Oriflame	ООО «Орифлэйм Косметикс»	Майндшер, Трильсено Групп, Симпл Коммюникейшнс

6. ТОВАРЫ ДЛЯ ЗДОРОВЬЯ. ПРЕДМЕТЫ ЛИЧНОЙ ГИГИЕНЫ

Премия	Баллы	БРЭНД	Владелец брэнда	Агентства партнеры
1	77,72	БАРЬЕР	ЗАО «МЕТТЭМ- Технологии»	ЛБЛ
1	70,06	о.b.	Johnson & Johnson	Lowe Adventa, Vizeum
1	70,05	Carefree	Johnson & Johnson	Lowe Adventa, Vizeum
2	62,86	Kotex No Compromise	ООО «Кимберли Кларк»	OOO «Огилви энд Мейзер
2	61,41	Bella PERFECTA	ООО «БЕЛЛА Восток»	ООО «НПЦ Мединформ»

7. МЕДИЦИНСКИЕ УСЛУГИ. ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИЕ ПРЕПАРАТЫ

Премия	Баллы	БРЭНД	Владелец брэнда	Агентства партнеры
2	65,07	Но-Шпа	Представительство акционерного общества «Санофи-авентис груп» (Франция)	ZenithOptimedia
3	56,42	Визин	ООО «Джонсон & Джонсон»	ООО «Джэй-Дабл-Ю-Ти»
3	50,78	Амбробене	ООО «Ратиофарм РУС»	TWIGA
3	49,48	АнтиГриппин	ЗАО «Натур Продукт Интернэшнл»	НЕБО; Media Instinct

8. ТОВАРЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ

Премия	Баллы	БРЭНД	Владелец брэнда	Агентства партнеры
3	49,12	Johnson's baby	Johnson & Johnson	Adventa Lowe
3	48,17	Смешарики	ООО «Смешарики»	ООО «Мармелад Медиа»
3	42,32	ROMER	Britax Romer Kindersicherheit GmbH

9. ТОРГОВЫЕ СЕТИ И ЦЕНТРЫ

Премия	Баллы	БРЭНД	Владелец брэнда	Агентства партнеры
2	64,84	«Европейский» ТРЦ	ЗАО «Киевская площадь»	Группа компаний «ОБКОМ»
3	56,64	Атлант-М	Атлант-М	Стратеджист Медиа, Группа компаний «Атор»

10. ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ ЭЛЕКТРОНИКА. БЫТОВАЯ ТЕХНИКА

Премия	Баллы	БРЭНД	Владелец брэнда	Агентства партнеры
2	64,06	Energizer	Energizer SA	Mediaedge CIA
2	63,69	Vitek	ООО «Бизнес-Альянс»
3	52,41	Hansa	Amica International Gmbh	TWIGA

11. УСЛУГИ И СЕРВИС

Премия	Баллы	БРЭНД	Владелец брэнда	Агентства партнеры
1	74,63	Планета Суши	Компания Группы ОАО «Росинтер Ресторантс Холдинг»	Initiative
2	69,31	Сеть кафе «Япоша»	Сеть кафе «Япоша»
2	62,45	World Class	World Class
2	62,37	Танцевальные клубы GallaDance	ООО»Управляющая компания «Галладенс»
3	47,49	ELSE Club	ООО «ПСФ „КРОСТ"	Interbrand Zintzmeyer&Lux AG

12. ВЫСОКОТЕХНОЛОГИЧНЫЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ

Премия	Баллы	БРЭНД	Владелец брэнда	Агентства партнеры
1	72,20	Ростелеком	ОАО „Ростелеком"	РА Муви
2	62,89	Ноутбуки Samsung X360	Samsung Electronics Co., Ltd	Чейл Комьюникейшнз
3	51,26	Система „Контyр-Экстерн"	ЗАО „ПФ"СКБ Контур»

13. УСЛУГИ МОБИЛЬНОЙ СВЯЗИ

Премия	Баллы	БРЭНД	Владелец брэнда	Агентства партнеры
1	77,43	МТС	ОАО «МТС»	JWT International

14. ФИНАНСОВЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ. ПРОДУКТЫ И УСЛУГИ

Премия	Баллы	БРЭНД	Владелец брэнда	Агентства партнеры
2	60,56	ЮниКредитБанк	ЗАО «ЮниКредит Банк»	ООО «Евро Эр.Эс.Си.Жи. Морадпур Энд Партнерс»
3	52,23	ОАО «ОТП Банк»	OTP Group
3	51,60	Банковская карта «Моя Альфа»	ОАО «АЛЬФА-БАНК»	ООО «АРМИ»
3	50,12	НПФ «ГАЗФОНД»	НПФ «ГАЗФОНД»
3	47,79	Home Credit Bank	ООО «Хоум Кредит энд Финанс Банк»	ООО «Огилви энд Мейзер»
3	41,48	Национальный Банк «ТРАСТ»	ОАО НБ «ТРАСТ»

15. СТРАХОВАНИЕ, ПРОДУКТЫ И УСЛУГИ

Премия	Баллы	БРЭНД	Владелец брэнда	Агентства партнеры
3	52,21	«АльфаСтрахование»	Промышленно-финансовый холдинг «Альфа-Групп»	Lowe Adventa
3	43,61	ИНТАЧ СТРАХОВАНИЕ	RSA	РА Инстинкт

16. АВТО-МОТО (ТОВАРЫ И УСЛУГИ)

Премия	Баллы	БРЭНД	Владелец брэнда	Агентства партнеры
1	70,05	Skoda	Volkswagen Group Rus
2	63,35	Hyundai	Hyundai	Strategist Medi
2	60,61	Nissan Х-Trail	Nissan Motor Co., Ltd	TBWA Russia
3	57,36	Skoda Superb	Volkswagen Group Rus
3	55,33	Skoda Fabia	Volkswagen Group Rus
3	54,25	Infiniti	Ниссан Мотор Рус	TBWA

17. СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

Премия	Баллы	БРЭНД	Владелец брэнда	Агентства партнеры
3	57,43	Радиостанция ENERGY	ООО «Энергия»	ООО «Энергия»
3	54,39	Из Рук в Руки	ООО «Пронто-Москва«	StarLink - медиа, Инстинкт - креатив
3	47,65	Радиостанция „ЮМОР FM"	ООО „ЮМОР ФM"	ООО „ЮМОР ФM"

18. МАЛОБЮДЖЕТНЫЙ ПРОЕКТ (НАЦИОНАЛЬНЫЕ ПРОЕКТЫ С БЮДЖЕТОМ МЕНЕЕ 1 МИЛЛИОНА ДОЛЛАРОВ США, РЕГИОНАЛЬНЫЕ И ЛОКАЛЬНЫЕ ПРОЕКТЫ С БЮДЖЕТОМ МЕНЕЕ 500 ТЫС. ДОЛЛАРОВ)

Премия	Баллы	БРЭНД	Владелец брэнда
2	68,72	FORESTER	ООО „Рествей"
2	60	Rondell	ООО „Бизнес-Альянс"
3	40,7	ОАО „Лечебный центр"	ОАО „Лечебный центр"

19. РЕГИОНАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ

Премия	Баллы	БРЭНД	Владелец брэнда	Агентства партнеры
3	47,74	Станичные байки	ООО „АгроСоюз"
3	46,96	IBG	ЗАО „Страховая бизнес группа" (IBG)
3	41,03	GLOBAL	GLOBAL DI FARDELLI OTTORINO and C	ООО„АМК"Кредо-Позитив»

13 апреля в ЦВЗ «Манеж» состоялась торжественная Церемония награждения лауреатов БРЭНД ГОДА/EFFIE 2008. Высшей российской профессиональной награды в области построения брендов были удостоены 65 брендов. Гран-при завоевали Nissan и Samsung Duos.

Вечер начался с неторопливой классической музыки. Гости поднимали бокалы и гадали о том, рекламные кампании каких брендов оказались в числе победителей. Однако главным дополнением к светским разговорам было не шампанское, а двойники классиков политэкономии. Маркс, Энгельс и Ленин задорно гоняли между гостей в Манеже на двухколесных Segway.

Церемония награждения лучших брендов - это всегда яркое шоу. В этом году, похоже, организаторы превзошли самих себя. Впервые за более чем десятилетнюю историю конкурса в России действие в Манеже было преподнесено публике с изрядной долей иронии, но в то же время и с отчетливо читаемым посланием: бренд - это всегда капитал.

Гости церемонии, среди которых были представители крупных компаний, директора по маркетингу, руководители PR-департаментов, признанные эксперты в брэндинге и рекламные гуру, по достоинству оценили креатив организаторов. Весь вечер не было отбоя от желающих сфотографироваться с основоположниками марксизма-ленинизма.

Во время официальной части и торжественного ужина, гостей ждал еще один сюрприз, на сцену вышла Лайза Минелли. Все не сразу поняли, что это ее двойник, так виртуозно и профессионально она исполнила классический репертуар звезды. Затем пришел черед ведущего Игоря Верника - он прочитал небольшую лекцию о брендинге в бронзовом, серебряном и золотом веке, начав с Генри Форда и закончив Биллом Гейтсом. После этой теоретической части, проиллюстрированной видеовыступлениями членов жюри и сценами из кинофильма «Собачье сердце», были названы имена лауреатов конкурса. По итогам прошлого года 33 бренда получили «бронзу», два десятка были удостоены «серебра» и десять брендов были награждены «золотом».

Церемонию награждения открыли генеральный директор РБК Юрий Ровенский и олимпийский чемпион Алексей Немов, вручившие Гран-при представителям компаний Samsung и Nissan, и призвавшие брендостроителей отказаться от олимпийского принципа в работе: «Тот, кто не принимает участия в конкурсе, тот не выигрывает!»

Среди гостей церемонии были замечены политики Владимир Жириновский, Владимир Мединский, телеведущие Борис Ноткин и Антон Хреков, художник Никас Сафронов, Роман Трахтенберг, певец Олег Газманов с сыном Родионом, дизайнер Кира Пластинина с отцом-бизнесменом Сергеем Пластининым, писательница Дарья Донцова (без мопсов) и другие не менее узнаваемые лица. Многие из них поднялись на сцену, чтобы вручить виновникам торжества бронзовые, серебряные и золотые «бублики», в которые вписана буква E (что символизировало вхождение с 2001 года конкурса «Брэнд года» в международную систему EFFIE).