Project Title:

Объект коммуникации: социальный проект «Слово за книгу».
Категория: социальная реклама.
Клиент (заказчик): Фонд поддержки социальных программ Государственных ведомств "Народная Инициатива".

Project Description & Background:
Описание проекта и базовая информация:

На данный момент ситуация в России характеризуется как системный кризис читательской культуры, когда мы подошли к критическому пределу пренебрежения чтением. В настоящее время наблюдается серьезный спад интенсивности чтения в нашей стране, по сравнению с другими странами. Это серьезная социальная проблема, касающаяся престижа России.

Objectives:
Задачи коммуникации:

Цели социальной кампании
Повысить престиж чтения в нашей стране и вернуть книге читателя, увлечь идеей чтения молодое поколение и сохранить нашу самобытную культуру.
Главная задача коммуникации - побуждение граждан РФ к чтению книг.
Главная задача конкурса - придумать креативную концепцию  рекламной кампании (в т.ч. придумать рекламный слоган). 

Target Audience:
Целевая аудитория:

Категория людей, не читающих произведения литературы вовсе;
Люди в возрасте 18-45 лет, переставшие читать совсем или перешедшие на профессиональную специализированную литературу);
Школьники и студенты;
Молодые родители. 

Consumer Insight:
О чем они думают сейчас, как выражается их отношение к продукту, брэнду, событию? 

В современной России принципиально изменилась структура наполнения досуга - если раньше существенную роль в обществе играла КНИГА, то сегодня ее отодвинули на периферию компьютерные игры, DVD­-фильмы, Интернет.

К чему мы хотим их призвать:
Задуматься, почувствовать

Книга не только источник знаний, который заставляет человека думать, мыслить, развиваться как Личность. Книга уникальное средство, которое позволяет заглянуть в увлекательный мир и испытать при этом позитивные эмоции

Key Product Proposition:
Основное Продуктовое Предложение: 

В твоих силах не позволить себе деградировать, вернуть России статус самой читающей в мире и сохранить нашу самобытную культуру.

RTB

В России выросло целое поколение, которое книги вообще не читает. Нация, утерявшая интерес к чтению, оказывается на грани культурной деградации, становится слабой и уязвимой.

Тональность коммуникации:

Мягко, просто, прямолинейно

Mandatory/requirements:

Краткость, информативность, наглядность, лаконичность, визуальная точность предложенных решений, считываемая за 1-3 секунды. Приветствуются решения, превращающие сам канал (поверхность носителя наружной рекламы, газетную полосу, журнальный разворот, баннер в интернет) в средство, усиливающее сообщение, по принципу "medium is the message".