Специально для издания компания Brand Finance провела исследование и пришла к выводу, что такому снижению способствовал новый виток финансового кризиса, а именно, банкротство Lehman Brothers, продажа Merrill Lynch и поддержка AIG, поддержка американским правительством двух ипотечных гигантов Fannie Mae и Freddie Mac, возможное слияние Lloyds TSB и HBOS. При этом за первые восемь месяцев текущего года стоимость брендов мировых компаний снизилась на $67 млрд.

Значительно снизилась стоимость брендов финансовых компаний. Больше всего финансовый кризис ударил по брендам Citibank, Goldman Sachs, JP Morgan, UBS and AIG, также он не обошел стороной и европейский банки Deutsche Bank and Credit Suisse. Bank of America, который приобрел Merrill Lynch после того, как у последнего рухнули акции, удалось удержать бренд на прежнем уровне, в то время как позиции бренда HSBC стабильны. «HSBC является интересным примером компании, которая сосредотачивается на своем бренде, он действительно что-то значит для потребителя, - отмечает британский управляющий директор Brand Finance Оливер Шмитц. - Некоторые говорят, что сейчас настало время, когда необходимо сфокусироваться на основах бизнеса, но также необходимо, чтобы потребитель мог доверять бренду, быть уверенным в нем».

В качестве примера Шмитц привел компании Virgin и Vodafone, которые тщательно следят за своим образом, создаваемым по всему миру, в то время как большинство компаний отличаются несогласованным подходом к своему бренду на разных рынках.

Единственным сектором, которого в последнее время не коснулось всеобщее падение, остается ритейл. По словам Шмитца, такие компании, как Wal-Mart и его конкурент Target, которые предлагают потребителю те товары, которые стоят уплаченных за них денег, фактически даже увеличили стоимость бренда. Coca-Cola также является еще одним примером бренда, который остается сильным, несмотря на кризис.